许纤纹澜　丁云峰

关键词：自媒体时代;芍药园;景观;构建

自1978 年改革开放之后，中国的经济迅速发展，中国共产党十九大上提出了建设“美丽中国，生态中国”的发展目标。随着我国综合国力的提升，在乡村振兴战略指导下，2015 年中国国务院提出了改革创新力度、加快农业现代化建设的相关意见，至今仍然以实现“三农”政策为发展工作目标。文章以提升乡村农业景观环境为首要目的，通过运用自媒体平台、自媒体形式来联系和扩展生态景观，对乡村芍药园景观的营造和构建展开研究，提出理论和实际相结合、扩大第三产业发展等策略。

1 自媒体概述

1.1 自媒体的概念

自媒体是指人们使用现代化、电子化、科技化的手段，运用互联网等不同线上途径向外界发布和分享自身事件和热点新闻的新时代传播方式。它具有发送速度快，实时性、大众性、聚集性、广泛性强，以及分享性高等优势，利用这些优势，合理地使用自媒体平台就可以拥有强大的宣传力和影响力，并且还能够达到高效的交互效果，运用这种快速宣传的方式，能快速地扩大事件的知名度和影响力。

1.2 自媒体的构建方式

1.2.1 各大自媒体平台创建官方账号推广

扩大影响力是创建自媒体各平台官方账号的目的之一，微信公众号是当今人们相对来说较普遍常用的自媒体平台，因为新媒体中包含自媒体，所以除了公众号以外，还可以在哔哩哔哩动画网站、新浪微博、今日头条、小红书等新媒体平台上进行创建，跨平台运营可以利用不同平台的特点实现优势互补，比如在微信公众号和今日头条上发布热点新闻，在新浪微博发起热烈讨论，然后制作视频在哔哩哔哩进行多角度宣传，再加入一些交互活动，比如支付宝的施肥助农游戏，就可以在达到宣传效果的同时增加人们的休闲乐趣和参与度，提升该地区农业的经济收入。

1.2.2 主流媒体报道

主流媒体是指拥有一定的规模，并且是社会主流的意识形态和主流的价值观的展现载体和传播载体，能够坚持并引导社会发展主流和前进方向的主要媒体。比如，中央、省、市的广播电台、知名网站等。新型主流媒体在互联网思维的指导下，以服务用户为核心，以开放平台为功能转型，以产品迭代为技术支撑，在坚守主流思想舆论新阵地方面发挥着重要作用[1]。通过主流媒体的传播与推广，人们可以进一步地推广乡村芍药景观，让信息面向更多人。

1.2.3 拍摄乡村特色主题视频并进行推广

近年来短视頻、直播带货等互动视频的兴起带动了很多农业产品、农村经济的发展，主题性的互动视频能够得到大量的关注。因此，可以通过拍摄以乡村和农产品特色为主题的故事性视频、短视频，其他内容为辅助支线，在内容表现中支线的内容起到为特色主题铺路、打基础的作用。自然而然地表达主题，充盈主线的内容，才能创作出能够实现带动第三产业发展、核心导向是农产品销售的短视频。内容要接近真实的自然或社会生活，避免过于同质化、普遍化，以此来提升自身的竞争力。

2 自媒体时代下芍药园景观的构建思路

2.1 挖掘当地独特的文化景观

深入探索当地的特色民俗文化，重视景观游客的观赏体验，培植文化旅游形成龙头景区、龙头产业。在乡村振兴战略下，对于新农村的生态景观建设工作，应该从当地的历史文化及现代文明相互协调、相互和谐发展的角度来开展，并且要考虑当地传统的村落文化和经济发展状态等方面的社会发展诉求，来构建能够循环再生的乡村生态景观体系。因此，可以根据该地的传统民俗、建筑、饮食等已经存在的乡村社会环境，结合现代文明先进的时代特征，打造具有民俗文化特色的芍药园，以此提升外来游客的体验感，扩展整个区域产业链的需求。

用这样的方式，让游客不仅能更加直观地欣赏当地乡村风土意象的生态景观，还能深刻地了解和探索具有独特风格的地域文化，见证新农村文脉发展的时代性。因此，在芍药园中心景观的重点塑造区域，不能只是搭配一般的景观，还要建设集区域特色、充盈的人文感情及醒目的文化标识为一体的综合景观体系。

2.2 深化芍药园植物景观配置

2.2.1 深入发掘芍药植物文化

芍药是我国著名的花卉之一，既能药用，又能供人们观赏。在我国源远流长的栽培、观赏、繁育和应用之中，历史文人运用诗词、墨画、歌咏来进行感情寄托，芍药不断地和不同的艺术表现形式、丰富多彩的文化相互交融渗透，将文化和生活的内容融入其中，形成了许多与芍药相关的文化习俗和文化体系，成为了很多精神文化的寄托。比如将花的精神拟人化，与人的品格及情操相结合、相类比，让花拥有人格，成为行为文化和物质文化的精神支柱。

而芍药在人格化历史行进中，传说是花神为了救济世人而将王母的仙丹盗取后撒下人间长成的。而其文学形象，最早出现于《诗经》之中，古人对散发香味的花草枝叶有着特殊的憧憬，并且也有“赠之以芍药”“结恩情”的说法，后世作品也就有了“别离”和“多情”的象征。魏晋南北朝后，开始出现的芍药的色彩、风姿等意象，文人咏赞芍药的美好与超凡脱俗，具有“独占残春”“卓越天真”的动人意象，以致后人用“芍药笼烟”来形容美人的娇媚，用来表达和塑造柔美动人的美丽女子形象。同样，在乡村生态景观的运用中，结合其文化特点，能够加深植物景观的韵味与层次。

2.2.2 灵活运用植物搭配

可以通过灵活多样的方式来构建芍药景观。其中主要的配置方法是将芍药与其他花卉植物搭配组成混合花境。早春时的芍药长出的枝芽枝叶是棕红色的，可以利用这一独特的颜色，让其与拥有鲜绿色的其他植物一起组合种植;有一些品种的芍药在秋季也有景观价值，比如黄药、毛叶芍药等，它们的花朵凋谢后，秋叶色也可以和绿叶植物配置种植。这样，便可以增加景观色彩的丰富度，达到不在芍药的盛花期也具有景观观赏效果。

除了与其他植物相结合，还可以与景观石相配置。比如块根芍药、小果芍药、赤芍和奇异芍药等，这些品种的芍药需要在有良好的排水、土壤为石质的环境中生活，这类芍药非常适合运用在以景观石为主的岩石景观园，造就别样的景观氛围。

2.2.3 注重创造植物景观

作为景观专类园，要注重创造四季有景的景观环境。在因地制宜、适地适树的基础上，把芍药作为主要的景观主题，围绕芍药并结合山水、草木、建筑、雕塑小品等景观元素，运用规则式或者自然式的造景手法以达到季季有景的景观效果，还可以与第三产业相结合，与其他药材植物相搭配进行景观营造。

芍药作为肉质根系的花卉植物，需要在地势高、干燥、有良好排水系统的坡地进行种植，因为它的花期相对来说时间较短，所以盛夏结束后要注重与常绿植物、其他观赏植物相搭配。

2.2.4 合理划分植物空间布局

以植物为主体，通过艺术布局组成各种能够适应园林景观功能要求的空间环境称为园林植物空间。景观植物在空间塑造上具有时序性，四季变化、空间移动都可以改变植物的观赏性。所以，应合理运用不同大小、不同形态的植物来分割空间，结合造景的艺术手法，通过改变植物景观点线面的构成方式，就能够组成开敞、半开敞、闭合、覆盖、垂直等多种类空间。比如将芍药与低矮的灌木、地被植物相结合，搭配开阔的草坪，就能塑造给人以轻松自由的感受、视野开阔的空间;与高大的乔木、中等灌木相结合，就能作为过渡区域，即半开敞空间。

2.3 加入设计创新互动景观

自媒体的发展使得互联网的生态系统有了更多创新的消费理念和体验感受，现在沉浸式的、具有参与感的文化和旅游项目越来越多，比如农业农场体验、科技创新体验等，是现在智能化科技的全新趋势。所以，在构建园林景观时，可以加入现代科技的手段，比如智能化系统、互联网互动、虚拟现实手法等来结合新能源的农业来打造更加真实、感官体验更加丰富的互动景观，运用现代科技手段让农业景观环境渲染得更加真实，或模拟不同情境的景观环境，让景观互动得到科技上最大的优化。

2.3.1 打造趣味数字互动景观

应运用智能化的设计手段，让设计不仅仅停留在固定的、一成不变的景观中，还可以利用数字化技术，结合听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉这一系列的景观五感，以自动化的技术为基础作为综合性的景观展示，加入互动装置、游戏艺术等具有互动性、趣味性的景观内容。在加拿大有个有趣的互动景观，它综合了建筑、声音、光影等元素，设计了如北极风吹拂的蒙特利尔市一样冬天的氛围景观。当行人穿越其中时，能听到行走带来的风声及装置产生的流水声，结合冰川造型，让行人体验全球变暖而融化冰川的过程，以此升华景观主题，让人们携手保护环境。

2.3.2 设立创意打卡摄影景点

首先，在明确芍药园品牌的形象和品牌的定位之后，可以围绕芍药景观主题形象IP，根据各个区域的区位、发展方向，以及结合原来已有的当地产业基础，打造各区的景观主题活动，增设不同的景观打卡点，以丰富芍药园林景观的观景度，从而有效地发挥地域优势，整合场地资源，与其他景区形成差异化和多样化的竞争。其次，充分挖掘当地特色且丰富的山水、植物、文化资源和独特的空间优势，从开展摄影、花展等主题活动中，定时开展摄影活动，如婚礼摄影比赛等。用提升景观环境、完善景观设施等手段来彰显各区主题，增强游客的互动式体验，提升品牌的号召力，从而扩大品牌的宣传力度，提升景区的知名度，吸引更多的游客。

2.3.3 建立亲子农业互动产业园

可以根据不同的特定区域来挖掘自然生态的本质资源，开发农业旅游互动资源，打造獨具特色的亲子互动芍药农业主题区，以此来打造拥有深层次休闲农业与乡村旅游综合发展的景观体制。将自然学科融入亲子互动之中，寓教于乐，家长与孩子在互动中能增加交流、促进感情，也可以让孩子在各种行为语言中获得或巩固对家庭的归属感。例如，加入花卉与艺术形式景观体验点，农事和情景形式的景观体验设计[3]，不局限于固定普通的成长教育，而是加入与大自然接触的机会。这样用鲜明的主题来丰富芍药园亲子互动的体验感，不仅能让亲子回归自然乡土，而且能让他们唤起过往的乡愁记忆，来重温过去人类农业耕种时代的文明。

2.4 健全完善景观的管理与配置

在打造景观节点的同时，还要配备相对完善的管理体系。完善乡村基础设施建设，提升环境的卫生处理能力和污水处理能力，完善道路交通网络，打造良好的公共基础服务系统，配备系统化的管理人员，为景观环境的艺术表达打造良好坚实的服务管理基础，这样不仅能减小后期的维护成本，还能满足人们的观景需求，便捷的交通也能促进更多人来此休息。此外，还要建立完善的物流系统，现阶段很多农村地区的物流体系呈现单向活动，在现在的大数据时代下，这样不仅会使农产品的销路闭塞，还会阻碍当地企业运营营销观念的发展。因此，提高物流水平可以促进农村地区的经济发展，还可以提升当地的经济文化水平。

3 自媒体时代下芍药园景观的构建策略

3.1 自媒体上发布数字景观互动小程序

利用现代化的数字化技术手段，例如虚拟现实技术（VR）、现实增强技术（AR）等，通过设计芍药的各种不同形态、花色、品种等，结合芍药文化形象，推出自媒体上的数字互动小程序，可以为在芍药园中的观者提供进一步了解芍药的形态特征、文化特点、栽培和生长过程等机会，为观者带来更好的互动感、参与感、体验感，以及未来科技参与感。并且，还能定时推出互动小游戏，比如通过每天的锻炼步数来换取水滴能量，用水滴能量来灌溉线上芍药园，当积累到一定程度时，便可以看到盛开的芍药花卉，收获采摘花卉后便可以到线下芍药产业园换取一些纪念品或者文化创意产品，这样不仅能促进人们在芍药园进行线上互动交流，还能提升人们观景的兴趣，从而参与到线下来感受自然景观。

3.2 创作景观推文

通过微信公众号、微博等官方平台进行芍药景观推文创作，使用图文并茂的方式作为主要的呈现形式，并且可以制作音频和视频进行艺术创作来辅助表达，不定时进行互动转发来扩大订阅关注的用户。这些用户为主要的阅读人群，从而通过活动进行朋友圈转载来广泛性地传播文章，达到宣传目的。优秀的景观推文不仅能塑造景区形象，还能运用文章来续写芍药的景观历史，从而传承芍药景观文化，让更多人了解甚至爱上芍药文化。还可以加入商业广告，销售包括且不限于芍药的相关食品、药品或者用品等，有效地实现变现，拉动景观经济增长，实现一举多得。

3.3 通过自媒体运营加快第三产业发展

充分利用自媒体，强化线上宣传，壮大品牌效应，达到加快第三产业发展的目的，提升当地经济效益。还可以通过结合不同的研究机构或高校，联合学者技术的支撑和研究的成果，企业或国家政策帮扶实现双赢投资，政企联动合作，帮助项目销售经营，优化网络销售平台。同时还应让政府发挥主导作用，呼吁社会积极参与，让更多人来打造乡村特色景观产业，不局限于芍药园，可以进一步打造乡村景观小镇，形成系统化的农旅综合性特色景观小镇。

打造芍药园产品直播基地，用集体经济投资打造网络直播间，组建专业的直播团队，建立自媒体网络直播平台，对直播人员进行相应的培训，实现三方共赢;丰富直播的内容，可将场地设在芍药园区各个主要景观节点、芍药加工厂等，现场直播耕种、盛花期、采收、制作衍生产品的过程;拍摄区域周边风光，让网友更加直观地感受芍药的生产环境，提高播放量和知名度;邀请当地民众出镜，合理安排场景，展现乡村芍药景观原生态的特色及美感。

以当地乡村景观为主进行生产，实现芍药产业化的自媒体运行机制，以一种将生产、制作、销售三方面相结合的方式管理运行，达到加快提升芍药园第三产业发展的目的。宣传到位了，再结合芍药独特的植物文化来体现主题形象IP，创新开发芍药食品、药品等产品，设计芍药园文化创意产品，丰富网络销售产品的数量和种类，不断实现共赢。

4 结论

文章通过搭建自媒体时代下芍药园的景观构建手法，从自媒体平台建设出发，详细设计了芍药园的景观结构打造方法，以独特的当地文化景观、生态空间功能性规划、互动景观入手，搭建完善的生态景观结构体系，配置完善的后期管理，用深入人心的芍药植物文化来设计主题形象IP，通过合理的植物景观配置手法，打造芍药园独具特色的自媒体互动农业产业园，并通过芍药的第三产业产品发展创新。开展自媒体直播平台，得到通过自媒体平台进行景观宣传营销与互动的最终成果，带动当地的经济建设，以加快当地生态文明景观构建为最终目的。