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消费者对农产品追溯平台的使用意图及其影响因素分析

2022-06-07刘雪凡文晓巍王一琴

广东农业科学 2022年4期
关键词:消费者影响模型

刘雪凡,文晓巍,朱 莹,王一琴

(华南农业大学经济管理学院,广东 广州 510642)

【研究意义】2022 年中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》强调,要大力开展绿色高质高效行动、健全农产品全产业链监测预警体系[1]。同时,农业农村部印发的《数字农业农村发展规划(2019—2025 年)》指出,我们现在正处于农业农村数字化发展的机遇期,推动农业农村高质量发展,必须要把握时代的发展趋势,提升农业农村的数字化生产水平,推动农业农村数字化技术的应用和推广。据统计,2007—2016 年,我国食品安全事件总数超过25 万件,平均每天有近70件食品安全事件爆发。在整个食品供应链中,农业是食品安全的源头,为了提升食品安全水平,解决农业发展中的问题,要以数字化为引领,推动农业的数字化发展水平[2]。构建农产品质量安全数字化追溯平台,是推动农业数字化发展、提高农产品质量安全水平的重要手段。2016 年农业部印发的《关于加快推进农产品质量安全追溯体系建设的意见》也指出,要加快搭建农产品信息化追溯平台,将农产品的追溯管理延伸至源头。因此,研究农产品追溯平台的使用情况具有重要的现实意义。

【前人研究进展】在农业食品领域中,可追溯性的应用已经得到了广泛的研究[3]。Aung 等[4]研究介绍了有关食品供应链安全和质量可追溯性的全面信息,认为应该将市场力量、消费者需求和政府法规融合在一起,将供应链的可见性提升到一个新的水平,这样从“农场到餐桌”的食品可追溯性才能成为现实。……

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