杨金波 任喜涛 孙元峰

摘 要：烟草公司正面临各种挑战，尤其是品牌培育策略制定和市场占有率的维持和扩大，是摆在很多烟草公司面前的重要课题。文章以此为出发点，针对烟草公司在品牌培育过程中的关键环节，即品牌角色状态评估定位这一问题进行创新研究，并以山东烟台烟草公司为例对品牌评估体系进行了创新构建。首先，文章对现有烟草公司的品牌角色状态评估体系进行回顾以发现问题;其次，进行创新研究提出将波士顿矩阵理论模型引入品牌角色状态测评当中作为理论支撑，使用相应分析工具进行实际操作。同时，以笔者常年烟草行业从业经验对现有评估体系进行了构建;最后，使用Power BI系统对评估体系进行了数据分析。

关键词：波士顿矩阵模型;烟草品牌;角色状态评估体系

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）13-0152-05

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.13.152

1 国内外发展状况

1.1 国外品牌评估发展状况

英国Interbarand 公司在进行品牌评估时设计的是固定权重，有比较多的参数和类别。首先，具体方法就是将品牌分出群组，再分析其中可能的利润额度，最后算出和品牌相关的利润额度。进一步将品牌实力的倍数算出，并乘以品牌利润额度，最终得出品牌的价值。A C Nielson 也推出一种方法，主要是设定具体参数并进行分类，主要包括消费者与品牌之间的联系强度、企业对品牌贡献和品牌在市场中覆盖面等。这种方法需要有大量和长期的数据支持予以支撑，因此界定这些参数之间的相关性和发展性有一定的缺陷。……