朱显凡 徐俊杰

摘 要：发展农村电商有助于加快农产品进城和工业品下乡的运营效率，为脱贫攻坚取得全面胜利提供了有力保障，有望在乡村振兴建设中继续发挥重要作用。文章概括了我国农村电商的发展现状，并从基础设施、产业层次、人才保障、竞争力和创新力五个方面分析了产业发展过程中存在的问题，进而提出了针对性的政策建议。研究内容有助于厘清“十四五”时期我国农村电商发展思路，促进农村电商可持续发展。

关键词：乡村振兴;农村电商;发展对策;品牌化;直播带货

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）13-0179-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.13.179

1 引言

农村电商的持续健康发展，不仅促进了农村地区的消费升级，同时对农村地区的经济发展也有至关重要的作用，有利于巩固脱贫攻坚成果，有效对接乡村振兴，对实现共同富裕意义重大。从城乡差距、乡村振兴和供给侧改革视角研究发现农村电商对推动农村经济发展有显著作用[1];信息网络基础设施能够显著地促进农村电商物流发展[2];创新现有模式，建立创新机制，加快建设农村电商模式创新“软硬环境”[3];当前农村电商普遍存在产品、店铺同质化严重的问题，不能打造品牌效应将导致本地农村电商陷入发展困境，正确引导农村电商持续健康发展，具有重要的现实和学术研究意义[4]。而农产品生产的逐步标准化、规模化也预示着农村电商将从高数量转向高质量发展，基于此，文章借鉴已有的研究成果，分析了当前阻碍农村电商可持续发展的主要问题，同时提出了相关解决对策，促进农村产业与电商互联网经济产生叠加效应，以加快农村产业转型、农村电商健康持续发展。……