薛同照

摘   要  体育产业与旅游产业的融合发展，诞生了一种新的旅游模式，即“体育旅游”。本文以四川“体育+旅游”融合发展模式作为主要内容，提出四川“体育+旅游”融合发展模式的现实困境，从调查结果看四川“体育+旅游”融合发展模式存在体育文化挖掘不充分、配套公共服务设施不完善、品牌力较弱以及缺乏市场运作等问题。然后针对性地提出解决方案，让四川“体育+旅游”融合发展模式得到推动与发展。

关键词  四川  “体育+旅游”融合发展模式  现实困境  理性探索

一、引言

随着体育产业与旅游产业的深入融合，体育旅游产业进入到新的发展阶段。对体育旅游业态在全球范围内的国际旅游中所占比例的调查发现，集中在4%～6%。我国的体育旅游产业在近年来进入到发展快车道，2016年国家体育总局与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，标志着体育旅游产业进入到发展新阶段。以四川省作为调查主体，分析四川“体育+旅游”融合发展模式的现状，对四川“体育+旅游”融合发展的现实困境进行分析，提出解决方案，促进四川体育旅游产业的持续发展。

二、四川“体育+旅游”融合发展模式的现实困境

结合文献资料和实地调查的方式，对四川“体育+旅游”融合发展模式的现实困境进行调查，发现当前四川“体育+旅游”融合发展模式进入到新的发展阶段，在快速发展的同时也出现了一定的问题，存在体育文化挖掘不充分、配套公共服务设施不完善、品牌力较弱以及缺乏市场运作的情况，对具体问题的分析，为后续的四川“体育+旅游”融合发展模式提出新思路[1]。……