兰文军

摘   要  本文运用文献资料法、专家访谈法及SCP范式理论分析等方法，对四川省青少年体育培训产业进行剖析。结果表明：目前存在市场准入门槛低，体育培训机构较多，但市场集中度较低，呈分散化趋势;课程出现单一化和同质化趋势;培训机构在进入过程中会存在规模经济的障碍、产品差别化障碍、政策和法规障碍，在退出过程中会存在沉没费用、解雇费用的障碍;定价主要采用折扣定价，低价渗透，分级定价等方式，形式上还有待优化;产品营销意识和能力较低，体育文化塑造力需要加强。

关键词  四川省  青少年  体育培训  SCP范式

一、前言

当今国家经济发展非常迅速，经济发展过程中人民生活水平得到了普遍提高，但青少年身体素质发展却不容乐观，呈逐年下降趋势。随着发展青少年体育相关政策的出台和落地，国家层面和社会层面对于青少年身体素质越来越重视。国家针对这种情况积极的提出了“足球进校园”、“體育中考”等一系列的措施，目的是提高青少年的身体素质。就目前相关政策和规定来看是不能满足青少年在学校里面的体育学习和体育锻炼的需求，因此催生了我国校外体育产业的勃兴与发展。就四川而言，根据《四川省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，意见明确指出到2025年将我省打造成为中西部地区体育产业发展高地，将成都市打造成我省体育产业的龙头;打造成都、德阳、绵阳、乐山、眉山特色赛事和体育培训产业带。……