洪歆仪

◆摘  要：近年来，在潮流文化、时尚艺术等领域的发展之下，潮流玩具（以下简称“潮玩”）逐渐被越来越多的人所熟知，潮流玩具产业展现出了极大的潜力。潮玩的迅速流行反映在其销售额的逐年攀升，其中最为火爆的是“盲盒”。盲盒作为潮玩的一种，不仅兼具艺术性与可收藏性，其购买过程中的不确定性更是大大刺激了消费者购买、收藏、集换的欲望。

当下，伴随着泡泡玛特等品牌的盲盒玩偶盛行，各个社交平台出现了不少以“改娃”——盲盒玩偶再涂装为乐趣年轻人，他们对盲盒玩偶的二次创作逐渐衍生成为潮玩生态的一部分。本研究将对这一现象展开进一步的探究与分析，并提出盲盒再涂装现象对于潮玩设计带来的新思路与建议。

◆关键词：盲盒玩偶;潮流玩具;个性化;设计

一、潮流玩具与盲盒的发展现状

潮流一词原意为发展变动的趋势，后逐渐延伸出“流行趋势”、“新锐时尚”之意。潮流玩具即是在流行、时尚等相关文化产业的繁荣发展下出现的新概念——较之传统玩具而衍生出的新玩具式样。对于潮流文化而言，潮玩无疑是重要的组成之一。当下，工业产品与艺术产品的相关产业具有较高附加价值，纵观这些产业的发展不难看出：无论是在我国本土或是国际上，它们都具有巨大的潜力，而其中表现突出的就有潮流玩具产业。

“盲盒”既是潮玩式样的一种，也是一种营销的手段：将设计师设计的系列潮流玩具——通常是玩偶手办，逐一以盒为单位进行包装，而消费者在购买前无法得知盒内确切的款式，拆出特定系列中哪一个式样皆是随机的结果，故被称为“盲盒”。由于无法在购买前就得知确切的款式，消费者只有在购买拆盒后才知道抽中的玩具式样。而这些盲盒每个系列之间的联系不强，并且更新极快，充分满足年轻一代对于新鲜感的需求。这种不确定性构成的刺激感、拆盒后的意外收获感以及视觉上快速更新换代的新鲜感共同促成了盲盒的强吸引力，同时也成为了盲盒消费者之间社交传播的话题点。

回归盲盒本身，盲盒所包含的玩偶手办多为动漫影视IP形象或者设计师所设计的独立IP形象，这使盲盒具备了一定的艺术属性与可收藏属性。而许多盲盒在外观和IP设定上并没有十分具体的细节，这反而给许多年轻的用户以一定的情绪投射和想象构建的空间，所以盲盒同样具有情感慰藉等属性。

二、盲盒再涂装创作现状

在盲盒的火热发展中，盲盒本身艺术属性和交易过程中的不确定性等多重属性迅速催生了许多衍生的兴趣圈层与新型职业，“改娃”就是其中一個逐渐受到更多盲盒用户所关注的圈子。前述分析中提到，盲盒内容物主要以玩偶手办为主，兼之用户的情感慰藉等因素，许多用户将盲盒玩偶成为“娃”。而改娃，就是指对盲盒中的玩偶手办通过去除原有涂装后再重新涂装操作以进行二次创作的行为。

这些改娃师中的许多人本身就十分热衷于抽取和收藏盲盒，他们的创意性改造一方面是被盲盒的销售模式所影响的——盲盒为了刺激消费常常在一个系列盲盒中设置有数个在颜色搭配、造型元素上都更符合大众审美价值、更普遍受欢迎的“热门款”，相应的也有数个视觉上不那么符合多数消费者审美偏好的“雷款”，且通常热门款的比例总是相应的较少，更不要提还有比例极小、抽中概率极低的“隐藏款”以及限量发售的“限量款”、“联名款”等。这种设置加上盲盒的不可知性，使得用户往往很难获取自己想要的款式，或是对于现有的多数款式都不满意。于是有盲盒玩家为了获取更加好看的玩偶手办而选择自己进行创意性的改造，赋予玩偶更个性的主题和更丰富的情绪表现。

另一方面，大多数的盲盒玩具虽然以IP为核心，却仅仅是十分简明的形象设定，因此创造了很多“留白”供用户情绪投射。在此基础上，部分用户出于情感需求与个性需求，也会选择对玩偶进行涂装改造。这种再涂装现象的出现向前追溯，可追溯到早期潮玩圈子中对于球形关节人偶涂装创作以及平台玩具涂装创作，本质上更像是一种用户个性生产——用户根据自己的个性需要、情感投射以及创意表达，基于现成的素材进行再造、设计、生产。

改娃的步骤主要是先将盲盒玩偶的各部件拆分后放入沸水中以融掉模型上的胶水以便于接下来的去色，之后再根据个人的创意构想对模型部件进行拼装、塑形、黏土补充、打磨、上色、添加保护漆，这样一个娃差不多就改好了，但还有最后一步是搭配合适的布景道具等进行拍照并上传至社交媒体。在这个改造过程中改娃师通常是一个人，将全过程承包——包括原材料的采购、创意的构想、手工制作、社交媒体的运营等整套流程。他们的二次创作以及衍生而成的圈层成了盲盒生态的一部分，形成了潮玩产业中更细分的、多样的产业链条，推动了盲盒IP的宣传。

三、盲盒再涂装现象对于潮玩设计的启示

从盲盒玩偶的再涂装，能明显感受到用户对于个性再创作、情绪投射的强烈需求。根据前述分析，在盲盒的消费购买与收藏赏玩过程中，用户先是“看到”了一个IP形象以及感受到其所携带的不具体充分的情绪，然后是用户带着自己的情绪与想象建立了与盲盒手办的情感联结。当盲盒输出的已成型的情绪保持一定限度内的“含糊”，用户能够投射的情绪和想象就更多。由以上对于盲盒再涂装现象的分析思考，对于未来的潮玩设计有以下建议提出：

（一）潮玩设计不仅仅是设计师的单向输出，更需要用户的参与与创作共同构成潮玩的个性元素。因此潮玩设计制造中可留有部分“空间”供用户进行创作填补，即融合设计师玩具与平台玩具的特点。

（二）潮玩设计中对于IP形象的设定保留一定的想象空间，原始形象设定上可尝试贴合不同的用户群体特征，以便于在用户和潮玩中建立更好的情感联结。

（三）警惕潮玩设计时过分偏离现实本相，无论是形象外观或形象故事设定的设计过程，通过设计手段构建更健康的情感引导与人生认同，避免在热浪中使潮玩仅流于一时的热度而迅速衰落。

参考文献

[1]李阳.中国潮流玩具产业发展问题及对策研究[J].当代经济，2020（07）：82-84.

[2]苏沐晖.盲盒遇上IP消费：双向赋能或引爆千亿市场[J].新产经，2019（10）：66-69.