熊天啸

【摘要】随着近些年社会的不断发展，新媒体已经逐渐成为广受关注度的一种新型传播资讯的方式，在改变人们阅读方式的同时，传统老牌节目的发展也受到严重冲击。在该形式下，传统老牌节目若想持续发展则必须做出一定改变，摒弃不足的同时，还需纳入新媒体具备的优点，最终实现自身长足发展目标。本文主要对传统老牌节目以及新媒体所存在的优势和不足进行阐述，并分析传统老牌节目与新媒体融合发展必要性，从而提出传统老牌节目拥抱新媒体主要途径，以期可提供给传统老牌节目一定发展方向。

【关键词】传统节目;新媒体;融合;发展

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.021

新媒体正在不声不响地引导我们改变以往阅读方式以及生活习惯。在这种强势冲击下，传统媒体若想保住一席之地，只能够不断进行改革以及创新，对于传统老牌节目来讲，不仅是挑战也是机遇。传统老牌节目需要跟上时代发展步伐，将传统信息传播技术以及思维摒弃，利用网络媒体技术，从而实现传统老牌节目信息数字传播。为提升传统老牌节目传播效率，则需与新媒体发展更好地融合在一起。本文主要分析传统老牌节目如何拥抱新媒体。

1. 传统老牌节目优势及不足

1.1 优势

传统老牌节目由于所存时间较长，因此其早已经深入人心。雄厚的受众基础以及漫长的发展时间均为传统老牌节目在很长一段时间内无法撼动的典型优势。即便一些年轻受众早已经成为新媒体的忠实用户，并将网络传播习惯养成。但当其回归至家庭时，特别是看望父辈及祖辈时，在电视上对传统老牌节目进行观看依旧是无法缺少的一项传统项目。由此可见，传统老牌节目依旧有与新媒体进行分庭抗礼的强大力量。

1.2 不足

虽然传统老牌节目具有显著优势，但也不能够否认其与新媒体相比所存在的不足之处，如由于受到传播模式以及载体等制约，其时效性受到极大影响。特别是在传播新闻类资讯时，受到诸多环节如采编以及审核等影响，正式对新闻进行播报时间与事件发生时间之间存在一定时间差。若与新媒体相比，电视新闻可以称为“旧闻”。

2. 新媒体优势及不足

2.1 优势

“快”已经成为形容新媒体时所有人第一时间可以想到的词语。传播迅速已经成为新媒体自傲的资本，在网络化传播速度优势下，新媒体可以随时随地且时时刻刻实现资讯传播。由于互联网的不断深入以及全面普及，许多新闻以及信息的首发已经从传统老牌节目逐渐转变成为新媒体，如湖北荆州监利市一外卖员跳河救落水老人不幸遇难、央视新大楼辅楼火灾等均为网民在网络上首发，进而被各传统媒体以及主流平台进行转发。

另外，传播范围指数级扩大也属于新媒体另一优势。网络化传播存在比较明显的涟漪效应，不同人群在不同时间内接收到同一信息，每一个人都有可能将这一信息传播到更多领域中。该种传播范围是无法受到控制的，随之产生的是无法预知的影响力量及范围。

2.2 不足

传播范围广以及传播速度快成为新媒体优势的同时，也带给其一定的劣势，特别是假消息或者存在误导性消息传出时，所带来的影响无法控制。因此在近几年每年都会对“年度十大假新闻”进行评选，其中大部分都是由自媒体对假新闻进行首发，之后许多平台跟进，甚至还有一些传统老牌节目争相评论及报道。说明多媒体的草根性多少带有一定盲目性。一旦出现规模化扩散现象，便极易产生无法避免的混乱性，同时还存在一定的舆情风险性。

3. 传统老牌节目与新媒体融合发展必要性

近些年由于新媒体的不断发展，假新闻出现情况也明显增加，即便传统老牌节目出来辟谣，也会在线上线下掀起一定的评论浪潮。评论内容主要关于两个方面，分别为批评大众网络随意传播内容、表达对传统主流媒体发声出现滞后的不满。将两者综合下来，可以得知主要是对新媒体以及传统媒体彼此融合的强烈呼声。电视传播作为传统媒体中极为代表性的传播方式，其主要制胜法宝为“有图有真相”。在面对传统老牌节目对资讯进行传播时，大部分人群态度是深信不疑的，传统老牌节目的专业性以及权威性从中体现。从图像到真相这一过程，不但需要其严谨且科学地进行采编、制作以及审核，同时还需社会舆情把关人严格把关，从而提高其公信力。

传统老牌节目需将其自身所担负的历史使命时刻牢记在心，从而将其“筛子”以及“镜子”的专业职能发挥出来，将新媒体传播中所存在的丑、恶、假“照出来”，并将大众传播恶意甚至随意地沉渣过滤掉。只有这样，传统老牌节目才可以更好地经受住时代浪潮所带来的冲击，在一定程度上还可以帮助新媒体避免其由于盲目扩散而带来的自取灭亡危险。

4. 传统老牌节目拥抱新媒体主要途径

4.1 拓展传统老牌节目传播宽度

不管是从提升市场竞争力的角度还是从创新发展道路来讲，传统老牌节目若想与新媒体之间更好的融合在一起，首先需要对其传播范围有所关注。也就是说需要想尽办法将已经被新媒体吸引或者存在摇摆不定情况的受众群体重新争取回自己怀抱。在完成该项内容时，需要积极拥抱互联网，以促使传统老牌节目传播广度得到全面拓展。

传统老牌节目拥抱新媒体主要途径相对较多，可将其概括为两种基本方式，分别为自建以及合作。其中一些实力比较雄厚的单位如央视等多会对自建这一方式展开应用，对全套网络化手段进行借助从而将具有规模性的线上传播体系打造出来。每一档央视栏目在电视上播出时均会有相应一档甚至多档平台节目同一時间播出，观众可以根据其实际情况对观看方式进行选择。而部分实力稍逊一些的地方台则多会选择合作的方式，如目前在湖北卫视中热播的《非正式访谈》第五季便选择与“哔哩哔哩”网站进行合作，从而将先于电视台播出的线上播出这一新模式。同时提前观看的网民还可以在观看中留下具有借鉴意义的弹幕，并经过筛选将精彩内容留在电视上播出。

4.2 深挖表象背后真相，提高电视传媒深度

由于时间的不断推移，新媒体传播中信息是否具有真实性已经受到越来越多人的质疑，部分人甚至产生反感心理，在一定程度上提供给传统电视媒体极佳条件以突出重围。流量对资讯的传播热度具有决定性作用，但却无法决定其是否存在价值。当越来越多的人不再只是单单提出“为什么”，而是会仔细对“是不是”进行细想，则表示人们的理性已经开始回归，这时也是传统老牌节目引导人们逐渐从“知其然”到“知其所以然”的最佳时机。不被表象所迷惑，对其背后真相有所关注，坚持对传统老牌节目的深度进行挖掘，为传统老牌节目拥抱新媒体的又一主要路径。

大多情况下，在极端化表象覆盖下往往是极为复杂的真相，只有在表象以及真相一起浮现后，才会提高人们的判断力，人的判断也更具客观性及理性，在真相浮出水面之前，所有占据道德制高点展开的评价均有失偏颇。而在事件发生时，引导人民群众学会运用辩证的方式对其展开分析，为传统老牌节目首要责任。不但提供给传统老牌节目以深度报道去迎接压力以及挑战的原动力，在一定程度上时效性所存在的不足之处也得以弥补。

4.3 提高传统老牌节目制作人员的素质

由于受到新媒体的不断冲击，人们对于传统老牌节目的需求也更加多样化，对于传统老牌节目制作人员的要求也有所升高。在新挑战以及新形势下，传统老牌节目若想拥抱新媒体，还需提高传统老牌节目制作人员自身素质，其中包括其职业能力以及新技术和新理念。相关单位需要开展产教融合，加强对电视人才展开培养，并积极组织其参加社会实践，从而为传统老牌节目培养出能力极强的一批人才。传统老牌节目拥抱新媒体是顺应新媒体不断发展以及应用而开展的重要发展决策，因此在培养传统老牌节目人才期间，需要着重设置信息技术课程，并将视频处理以及剪辑技术等纳入其中。除此以外，还需不断创新观念，以促使传统老牌节目质量有所提高，为传统老牌节目拥抱新媒体奠定良好基础。

4.4 推进改革传统老牌节目并应用先进手段

传统老牌节目若想与新媒体相融合，还需推进改革并应用先进手段。传统老牌节目在推进改革期间，需要积极对新媒体所具备的发展优势展开分析，从而将其节目播放时间缩短并增加一定的互动性，传统老牌节目传播影响力会有所增加;同时为增加节目效果，还需对多种手段展开应用，如创新节目背景以及更新视频剪辑手段等，对新媒体运营手段以及运作模式进行参考，充分将主持人的才能发挥出来，传统老牌节目与新媒体特色相结合，融合路径有所创新。

如安徽广播电视台在发展期间，便不断对资源进行优化并开拓全新路径，将传统老牌节目与新媒体展开有效融合，与百度以及快手等平台展开一系列合作。譬如在《诗中国》中，安徽广播电视台便对中国短视频IP进行打造，推出戴建业为网络推荐官，独具创新;与此同时，其还与百度深度合作，将“国剧最好看”IP打造出来，百度承诺在品牌及流量方面对其展开深度开发，以最快速度将其打造成为国剧类的头部账号。不断创新以及改革传统老牌节目，持续推动新媒体在传统老牌节目中的应用，以促使传统老牌节目的竞争力有所提升。

4.5 基于受众心理特点优化节目

传统老牌节目内容极为严谨，视频时间也相对较长，在人们追求信息高效的时代中显得格格不入。传统老牌节目需要将观众兴趣调动起来，并将其与观众之间距离缩短，基于受众心理特点进一步改革节目质量，可适当将短视频节目缩短，并将其中重要信息提炼出来，以使观众可在最短时间内清晰了解到视频主要讲述内容。在推广节目过程中，可将节目的精华片段制作成为短视频，并放在各平台上进行宣传，不仅可以使其影响力有所提高，节目宣传力度也随之加大。

在传统老牌节目制作期间要不断进行推陈出新，掌握现代人心理需求，并提高其观看兴趣。在制作电视节目期间，制作团队需要不断创新，只有不断创新才可以提升其节目制作水平，制作团队可以对点击量较高视频的立意以及优点展开分析，进而对人们点击该视频内容的心理进行探究，以不断创新以及改良传统老牌节目，根据新媒体优势对其内容进行整合，打造出独具特色的节目。

4.6 打造多元化传统老牌节目与新媒体拥抱途径

在传统老牌节目与新媒体融合过程中需要将主持人重要作用发挥出来，并将各新媒体平台作为基础，对其独有的运作模式进行创建。传统老牌电视节目可以在节目播放过程中融入带货或者直播等形式，对其本土形象进行塑造，并在多个平台上对其媒体号进行打造，将本节目中的最新内容发布在平台中，以促使内容支持、商业化赋能和流量支持的多元方式得以形成，在一定程度上还可以提高其影响力。传统老牌节目可以对其所处地区一些具有一定影响力的活动进行借助，从而开启直播展示活动，并将活动特色展示在直播过程中。另外，传统老牌节目还可以加强与商家或者广告商展开对接合作，以促使其节目收入来源有所开拓。还可邀请一些具有一定影响力的人物参与到节目中，提升其流量。

目前，几乎全部传统老牌节目已经开始注意到新媒体的广阔市场空间，因此只有不断将其节目的多元融合路径扩大，才可以促使其影响力有所增强，传统老牌节目的竞争力也会有所提升，并在市场竞争中获得更多生机。

5. 结束语

基于新媒体背景下，传统老牌节目若想提升其行业竞争力，则需与社会发展趋势以及长远发展需求相适应。目前新媒体已经成为当今媒体的主要发展趋势，其内容丰富且形式多样，并具有即时性，与受众选择间产生了无法言喻的高度契合，传统老牌节目的压力也随之产生。但不管是传统老牌节目还是新媒体，其均具有一定的优势以及不足之处，需要正视其中的不足之处并互相借鉴对方所具备的优势，从而实现更加稳定且健康的融合。首先传统老牌节目需要对新媒体的巨大优势进行正视，从而积极实现平台化以及网络化，将其传播广度延伸，对于其所极为稳固的根基也需要维持;而在利用新媒体对信息传播时，切忌一味地追求时效性而将真实性抛弃掉，需要对事实真相有所关注，对受众群体负责。多项措施共同展开应用，从而促进传统老牌节目与新媒体可以更好地融合并发展下去，传统老牌节目与新媒体之间取长补短，互助互补，最终达到持续发展的目的。

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