摘要：为在新媒体时代背景下促进图书出版行业的可持续发展，文章采用资料收集法、文献调查法等研究方法，对新媒体时代进行概述，分析新媒体时代对图书出版编辑工作的影响和目前图书出版编辑工作的现状，得出当前图书出版编辑工作存在诸多不足，包括图书内容和读者实际需求不相符、出版编辑模式相对滞后、严重缺乏符合时代需求的创新型出版编辑人才等。在此基础上，提出新媒体时代下图书出版编辑工作的创新路径，要求图书出版编辑工作必须及时更新工作理念，找准角色定位，创新选题策划，优化图书出版内容，并积极利用新媒体拓展市场营销渠道，旨在提升图书出版编辑工作的质量和效率，使图书出版编辑工作更加适应新媒体时代的发展要求，在竞争激烈的图书市场立于不败之地。

关键词：新媒体时代；图书出版；编辑工作；现状；创新路径

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0201-03

一、前言

在移动互联网以及通信技术不断发展的背景下，公众的阅读载体、阅读方式以及阅读习惯等都发生巨大的改变，各项阅读活动都越来越倾向数字化模式，这使得传统图书出版编辑工作遭受巨大挑战。为促进图书出版行业的可持续发展，图书出版编辑工作的相关从业者必须紧随时代发展步伐，借助网络化、数字化技术，积极创新图书出版编辑工作，在流程控制、内容编排以及推广传播等方面都要和新媒体时代传播特点紧密关联，以充分满足新时期大众多元化、个性化的阅读需求。

二、新媒体时代概述

新媒体时代指的是数字化媒体盛行的年代，其中的新媒体主要是指继电视、广播、报刊等传统媒体后发展而来的新的媒体形态。新媒体时代是相对传统媒体而言的，是通过卫星、无线通信网、互联网等渠道，在移动技术、网络技术以及数字化技术等支持下，经数字电视、手机、电脑等终端为用户传递信息和文娱服务的新媒体形式[1]。新媒体也叫数字化媒体，是一个动态变化的概念，在无线移动、网络技术等持续发展过程中，还将有更多新的媒体形式出現，只要和信息技术相关，均可称作新媒体。

三、新媒体时代对图书出版编辑工作的影响

新媒体时代的发展对传统图书出版编辑工作带来巨大影响，使相关工作人员面临巨大压力。受到新媒体的影响，通过传统图书出版编辑工作出版的各类图书销量持续下滑，即便是畅销图书，其销量也得不到保障。相比之下，互联网上的电子图书不仅价格更低，阅读也更便捷，所以越来越多阅读爱好者开始选择电子书而非传统出版图书。此外，在新媒体时代下，各种长短视频快速发展，部分大众对长、短视频观看软件已产生很大依赖性，由此严重压缩其图书阅读时间。因此，媒体时代下图书出版编辑工作面临巨大挑战，若图书出版编辑仍墨守成规，不积极创新，出版编辑工作将难以提升出版图书的销量，影响出版社经济效益，甚至出现大量裁员情况[2]。所以在新媒体时代，图书出版编辑工作必须推陈出新，加快创新，积极寻找突破口，促进图书销量提升。

四、新媒体时代下图书出版编辑工作现状分析

（一）图书内容不符合读者实际需求

在新媒体环境下，互联网信息技术为大众带来丰富的网络资源，大众的精神消费有更多选择，并可通过网络技术高效、便捷地查询所需资料和信息。丰富的网络资源使读者知识面进一步扩宽，其对阅读产品的选择能力和水平也在不断提升。所以，要求图书出版编辑工作在新媒体环境下高度关注读者需求，积极创新图书内容与出版形式，以吸引读者关注。

目前，很多图书的出版编辑工作仍缺乏创新，依旧以传统图书出版方式为主，主要为读者提供图片、文字等静态阅读方式，难以刺激读者多种感官，带给读者的阅读体验也和读者多元化、个性化需求不相符。另外，一些图书出版编辑盲目追求新颖，为了紧抓读者眼球，会在标题设计、图书装帧、插画设计等方面耗费大量精力与时间，对图书外包装过于重视，却对图书内容有所忽视，使图书可读性下降，内容相对浅显，难以真正吸引读者，也无法得到市场认可[3]。

（二）出版编辑模式相对滞后

新媒体时代，海量网络资源能为图书出版编辑提供更多内容素材，并且素材获取渠道也更多，短视频软件、交友软件、通信软件等均可成为图书出版编辑工作信息的来源渠道，从相关新兴软件中获取的内容会涉及社会生活的多个方面。随着新兴网络技术的不断发展和广泛普及，媒体传播方式已不再局限于传统纸媒传播，图书出版方可通过视频、音频、图书等多种形式传播图书内容信息，并可以多元化的方式组织图书出版编辑工作[4]。而与此同时，读者对图书出版编辑形式以及内容也提出更高要求，尤其是越来越关注图书内容是否具有趣味性。但就目前情况来看，很多图书出版编辑工作仍以传统出版模式为主，选择以纸质印刷出版图书内容，并通过实体书店销售图书。这种传统的图书出版模式使读者阅读方式、消费渠道受限，所以根本不能满足新时期读者多元化、个性化的阅读需求。传统纸质阅读方式会占用读者较多时间与空间，而且传统、单一的信息展示方式也很难使读者在阅读中获得新鲜的体验，不利于激发读者阅读兴趣，甚至会使读者产生疲倦感。

（三）缺乏符合时代需求的出版编辑人才

在图书出版过程中，编辑属于主要参与人员，直接影响图书的质量与销量，而通过分析当前图书出版编辑工作队伍结构，可发现很多出版社都严重缺乏符合时代要求的具有专业性、创新性的图书出版编辑人才。同时，很多图书出版机构对图书出版编辑工作者的专业素养和业务能力缺乏足够重视，在相关人员的选聘过程中并未采取科学的方法考察其专业理论知识结构和编辑实践经验等，使得相关人员在开展图书出版编辑工作期间不能很好地体现规范性、专业性[5]。此外，新图书出版编辑工作者步入岗位后，有关负责人也未定期组织培训和学习活动，使新入职工作人员不能及时掌握新时期读者群体阅读需求和媒体行业发展现状，其工作理念不能及时革新，就难以保证出版编辑内容和读者需求相符，出版设计形式也很难创新的融入时代化因素。

五、新媒体时代下图书出版编辑工作的创新路径

（一）更新工作理念，找准角色定位

新媒体时代，多元信息技术的发展与普及促进着图书出版编辑工作改革与创新，为充分适应时代发展需求，图书出版编辑需要及时更新理念，找准角色定位，增强创新意识，在新理念指导下努力学习新技术、新方法，使图书出版编辑工作能够更好地和新媒体时代接轨。比如在新媒体时代，网络上出现很多新词汇、新用语，大众对这些新鲜词语更加敏感，所以图书出版编辑工作中为使图书影响力进一步提升，就要把准社会新动向，不断学习社会中新出现的各种知识，紧随时代发展潮流更新图书编辑观念，使所出版编辑的图书更具影响力、时效性[6]。在图书出版编辑工作过程中，相关工作人员要自觉提升专业素养，积累专业知识，还要学习其他行业相关的基础知识，在丰富个人知识库基础上使所编排图书具有更高的科学性、专业性，指导人们提升认知水平，充分体现图书出版编辑本应发挥的社会意义。

为使大众对图书出版编辑信息有更高关注度，促进传统图书编辑工作可持续发展，必须及时突破固化思维，避免坚守传统编辑理念，否则将进一步脱离大众需求，阻碍图书出版行业良性发展。所以，在新媒体时代背景下，图书出版编辑必须紧随时代步伐，紧跟改革与创新进度，充分认识到创新在推进图书出版行业发展中的重要作用，高度关注选题策划，尽量选择大众比较关注的社会事件，比如可选择科普性高的事件、国内外发生且广受关注的事件、具有较大讨论空间的事件以及教育意义突出的事件等。此外，为满足新时期大众对社会事件深入了解的需求，还要求图书出版编辑提升新闻敏感度，时刻关注时政大事以及社会热点，增强社会观察力，将更多创新元素融入图书编辑当中，以促进图书编辑质量提升，由此吸引大众关注，而且所出版的图书内容要能引起社会深思与讨论，激发人们的共鸣，充分体现图书出版编辑本应承担的社会责任。

（二）创新选题策划，优化图书出版内容

新媒体时代，信息内容的兼容性不断增加，多项技术加快整合，使信息传播方式具有更明显的开放性特点，并且信息覆盖范围也逐渐扩大，涉及越来越多领域，使人们不断提升着视觉体验。随着新媒体时代的不断发展，会有更多依托于计算机网络的新媒体形式出现，促使媒体行业进一步提升经济效益和社会影响力。在新媒体时代背景下，媒体宣传方式更加多样化，信息传递形式以及内容也都更加丰富，面对新媒体发展方向，图书出版编辑工作开展时应主要注意以下选题策划要点：第一，尽量多的传递信息量。随着新媒体宣传渠道的不断创新，信息来源更加丰富，信息传递形式以及内容也更多样化，人们能够通过多种渠道接收数量巨大、類型丰富的信息，所以图书出版编辑在选题策划期间要尽可能多的为受众传递信息，满足其多样化信息获取需求。第二，要及时更新信息内容。大众在新媒体时代背景下有更多渠道了解社会事件，信息内容传播更加及时，所以图书出版内容也要更具时效性，由此才能吸引读者关注。第三，新媒体主要是通过数字化技术实现信息传播，这种传播方式和纸媒相比更具便捷性，图书出版编辑也要借鉴此类信息传播方式创新图书出版模式，积极通过数字化技术拓展内容传播渠道，延伸图书出版链，使读者能够以多种方式随时随地获取信息，开展阅读活动，并有效突破时空局限[7]。

此外，要注意到在新媒体时代背景下，以多种渠道传播信息不仅要让人们及时了解新闻事件真相，更要借助媒体的力量使人民群众充分发挥监督权、知情权等，并借助媒体的力量尽量解决以往未能公开、公平、公正处理的一些新闻事件，还要通过媒体广泛传播中华优秀传统文化。尤其是主流媒体，更要着重发挥主流思想引领作用，为大众传递更多优秀的人和感人的事。所以，新媒体时代下图书出版编辑工作要进一步优化选题策划，高度关注新闻事件的传播性，并要充分利用数字图书馆、电子信息库等资源提升组稿、选稿针对性以及效率。

（三）积极利用新媒体，拓展市场营销渠道

一方面，图书出版编辑工作要在利用现代科技的基础上融入大量传统文化因素。因为图书出版是具有很强号召力和宣传力的一种媒介渠道，要利用此渠道加大对传统文化的宣传力度，以有效增强民族文化自信，并在此基础上增强图书出版编辑工作的底气与吸引力。新媒体时代，开展图书出版编辑工作要积极通过现代科学技术组织多元化的传统文化宣传活动，深挖地方文化特色，通过文化宣传增强民族自豪感与自信心，并在民族文化支撑下充分发挥图书出版编辑工作的主流意识引导作用。在图书出版编辑工作中融入传统民族文化，需要多层次的展示各地区差异化的生活习惯和文化习俗，使图书内容和民众的日常生活更加贴合，由此使人们更深入地了解和广泛认可图书出版编辑工作。此外，图书出版编辑工作还要积极通过现代网络技术和海量网络资源加深同民众的联系，如可在官网中增设评论区，为人民群众提供意见反馈的渠道，同时还要将其中合理的意见纳入编辑工作中，使图书内容更符合人们喜好和需求，由此拓展市场[8]。

另一方面，图书出版编辑工作要在利用新兴软件的基础上创新宣传渠道与方式。例如，纪录片是一种典型的视频宣传方式，主要是在展示视频的过程中配上对白，深化展示某一主题。而图书出版编辑活动就可以以纪录片宣传的方式组织宣传活动，用纪录片来呈现图书出版编辑的主要内容和相关主题。在制作图书出版编辑相关纪录片的过程中，对白的设计可以以突出出版编辑相关民族文化主题为中心，详细介绍有关内容，对白设计要注意用词严谨，逻辑严密。纪录片的制作要生动地展现能体现当地民族文化特征和传统习俗的各种生活场景，画面和对白要互为补充。此外，在图书出版编辑的推广过程中，还可将纪录片和快手、抖音等短视频播放软件相结合，在相应软件平台中专门创建出版社短视频账号，在账号中上传纪录片中扣人心弦的部分或者介绍视频，以此吸引更多人观看纪录片，了解图书出版编辑内容，从而扩大宣传范围，吸引更多受众，拓展媒体市场。

六、结语

在新媒体时代背景下，图书出版编辑的工作要获取突破性进展，就必须紧随新媒体时代的潮流，以多样化、先进化的媒体方式创新图书出版编辑工作。图书的形式要追求新意，以吸引读者关注。图书的内容要兼具广度和深度，满足读者对社会事件的了解和陶冶情操等多元化需求。图书出版编辑工作不仅要与新媒体时代发展要求相适应，还要充分发挥自身的积极引导作用，努力为提升人民群众生活幸福度和国民生活质量作出贡献，促进新媒体发展机制更加完善。

参考文献：

[1] 徐建梅.新媒体时代科技出版专业编辑的转型[J].新闻研究导刊，2021，12（13）：201-203.

[2] 孙燕燕.新媒体时代传统出版社图书编辑的应对策略[J].传媒论坛，2021，4（14）：169-170.

[3] 申卓敏.新时期下图书出版编辑工作创新路径探析[J].传媒论坛，2020，3（18）：92.

[4] 王慧敏.论新媒体背景下图书出版编辑工作创新问题[J].传媒论坛，2020，3（12）：78-79.

[5] 刘金兰.新媒体时代传统图书出版在融合发展中的提升策略[J].传播与版权，2021（9）：67-69.

[6] 姜红伟.新媒体时代下图书出版编辑数字化转型发展策略[J].新闻文化建设，2021（1）：95-96.

[7] 李蕊.图书出版编辑在全媒体时代的自我能力培养与提升[J].科技传播，2021，13（7）：26-28.

[8] 祖航.新媒体时代图书出版编辑素质的提升[J].传媒论坛，2021，4（18）：107-108.

作者简介 闫冰，硕士，编辑，研究方向：编辑出版。