王丹

摘要：我国出版业经过了几十年的发展，童书出版领域已经进入了黄金发展阶段。但在繁盛的发展过程中也存在很多问题，使得我国童书出版面临了很多的困境，从而影响到我国童书的可特续发展。本文针对当前我国童书出版面临的困境及改进对策研究进行深层次的讨论，并提出了有效的解决方案。

关键词：童书;出版;困境;品牌

当前，童书出版在我国整体图书出版市场中占据着重要的地位和巨大的市场份额。由于童书市场入驻的门槛比较低，大量的出版社开始进入到童书出版的领域中来，其中不乏大量的中国原创童书的出版。虽然给我国的童书市场增添了新的活力，但是由于一些盲目跟风、重复出版以及童书低俗化的现象，使得我国童书出版面临了很多困境，严重地影响到了少年儿童的全面发展。

我国童书出版面临的因境

少年儿童是我国图书市场中最重要也是人数最多的受众群体，虽然童书的市场份额一直都在进行持续的增长，但是童书出版业依然存在以下问题。

我国原创童书出版的选题结构不够均衡

我国童书市场当前的繁荣发展是非常让人欣喜的，但是大多为引进版童书，原创童书缺乏高品质选题。通过对各大童书销售渠道的走访调查，不难发现在原创童书领域出现了文学艺书类的童书泛滥、教育类的童书鱼龙混杂、科普类的童书匮乏严重的现象。由于文艺类童书创作的难度相对比较低，所以就形成了文艺类童书泛滥的局面，铺天盖地都是此类童书;但科普类的原创童书创作难度相对比较大，所以出版的数量就很少，甚至出现了严重匮乏的现象。然而，普及我国的先进科学技术、宣传我国伟大科学家的事迹等科普类童书，在中国儿童的成长过程中具有非常重要的教育作用，这样的儒求是刚性需求。此外，我国目前还没有形成一个统一的分级标准，也没有对分级阅读的概念进行大力的推广和普及，这也使得我国童书市场出现了混乱的局面。与此同时，童书出版的企在经济利益的驱使下也造成了我国童书出版选题结构不够衡的的困境。

我国查书同质化严重

我国童书市场的竞争已经趋于白热化了，在经济利益的驱使下，童书市场出现了哪种书籍是热点哪种书籍就会被大量跟风的现象。很多童书出版社的编辑队伍根本就没有对童书市场所需要的内容进行深入的调研、策划以及开发，根本就不具备原创的能力和原创的意识。在童书市场中，很多图书的内容和装帧都没有太大的差异性，甚至连名字邹是非常接的。同一个种类的童书或者同一种题材的童书会出现很多不同的版本，市场需求高的題材或类别通常会有数十种不同的版本。通过文献资料的搜索和实地的调查，以北京开卷图书市场研究所统计的数据为例，在这个图书市场中，仅仅《安徒生童话》就有超过三百个不同的版本，《十万个为什么》的版本数量超过了五百个。这样的公版童书再创作的成本非常低，需求量又很大，因此很多出版社或出版公司就瞄准了这个市场。像这样相同类型和相同题材的情况还有很多，这种重复出版也让读者在进行购买的时候挑花了眼。

最近几年，儿童文学已经成为童书

市场中重要的类别，大力地发展我国本土原创的儿童文学作品已经成为童书出版界的共同认识。但是实际生活中的情况却并不乐观，各个童书出版社更多的是凭借我国政府给予的优厚政策，并结合自身的技术水平和出版社自身的发展情况，对当红的儿童文学作家进行激烈的抢夺，并不是从根本上去不断地挖掘儿童文学创作的新生力量和培养后备力量。这就很难让更多的、具有高质量原创的优秀童书作品得到大力的推广，也就不能让这样高质量原创的优秀童书进入到儿童实际的阅读生活中。

除此之外，不少非专业的童书出版单位并没有一支专门的童书出版的编辑队伍，他们对童书市场的认识也存在很大的不足，这就使其很难开发出具有创造性的童书作品，反而很容易为了追求业务量进行模仿和抄袭。因此，这就直接影响了整个童书出版市场的良性竞争。

部分低俗的读物开始充斥童书市场为了追求利益，有些不良的图书工作室一直在改写他人的作品、对他人畅销的作品进行抄袭和模仿，导致很多童书开始走向低俗化，有些对孩子不具备正面引导性的童书开始流入童书销售市场，这些童书中的主要内容也毫无营养价值，再加上市场管控不到位，直接导致了我国童书质量出现跳水式下降的局面。比如，有些打着“科普”的名义对相关科学概念进行胡编乱造，使得童书中的很多情节出现伪科学的情况;还有些儿童性教育类的图书，不仅没有起到正面引导的作用，甚至为了吸引读者的注意力打起了“擦边球”，对儿童产生了非常不利的影响……并且低俗的童书更加倾向于娱乐化，几乎舍弃了童书的科普意义和教育意义，这种情况更加令人忧心。还有些童书在内容方面极度缺乏引导作用，还会对少年儿童产生强烈的误导。例如一本童书中出现了古诗句“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”，这首古诗句出自唐代诗人李商隐的《无题》，写的是一个闺阁女子相思成泪的哀怨，从春蚕吐丝到蜡炬流泪隐喻了自己不尽的思念和哀怨，以及对爱情的坚贞不渝，后来被广义地放大和引申为赞扬为事业献身的、默默无闻、无私奉献的人。但是在这本童书中是这样解释的：一条蚕宝宝和一支蜡烛在聊天，蚕宝宝一边吃桑叶一边说：“我就是想一直吃桑叶一直活下去，我可不想死。”正在燃烧的蜡烛说：“我也不想死！可是我没办法把我头上的火熄灭了，你帮我想想劝法吧！”这样的劣质童书正在和主流童书进行图书市场的争夺，而劣币驱逐良币后，损失最大的往往是读者。

最近几年我国童书更新的速度越来越快，并且制作的周期也越来越短，这就不可避免地出现童书质量明显下滑的现象。例如，当前教辅读物市场越来越混乱、教辅书的质量参差不齐;还有些外国文学名著原有的做事情节和人物形象在通过改编后变得苍白并失去了活力，这些状况也是让人非常忧心的。

改变意书出版的因境，推动童书发展的对策一本健康的童书能够对少年儿童起到教育和科普的作用，能够促进少年儿童的全面发展。与之相反的是，低俗的童书会严重地影响到少年儿童正常的身心发展。所以，要不断地改变童书出版的困境，不断地推动童书良性且快速的发展。

童书多品种均衡发展

一本好的童书，它的选题是重中之重，这也是一本图书能否成功的关键点。在当前的童书市场中，少儿文学类占比最重，但其实百花齐放的图书市场才是正常的发展情况。因此，出版社在发展文学类童书选题的同时，还可以对其他种类的图书进行挖掘和开发，使得出版社能够进行多元化的发展。少年儿童在成长的过程中需要閱读各种类型的书籍来实现自我充实，所以出版社在进行童书策划与创作的过程中应充分地考虑到少年儿童的真实需求，对少年儿童的生活以及兴趣爱好进行调查研究，依据少年儿童的喜好及阅读习惯来进行选题策划，并且要加强童书中的教育意义和科普性，同时也要适度注重趣味性。

加快创建童书品牌，打造童书的品牌效应

首先，一个成功的童书品牌能够为出版社在激烈的市场竞争中获得更多的关注度和更多的销售业绩。同时，一个优秀的童书品牌除了可以避免童书出现低俗化，还可以开发有关的行生产品，通过与其他行业的合作来进行更多的出版融合，帮助出版社实现经济效益的最大化。比如，根据童书中的人物做出玩偶、文具、玩具、饰品以及盲盒等，既能够对这个童书品牌进行有效且更加广泛的推广，进行出版融合，又能够增加经济效益，从而实现共赢。因此，要灵活地根据童书的生产流程来进行童书的出版以及童书品牌的打造。童书的生产流程主要包括童书市场调研、童书定位分析、对童书的内容策划、书稿形成后进行编辑出版、印刷发行以及上市后的营销等工作。若想要构建并特打造出一个优秀的童书品牌，出版社首先要做好定位工作，并且在童书的策划阶段充分地考虑到童书品牌的建设情况，将品牌建设贯穿于整个童书出版中。在策划选题时，引进国外优秀童书的时候要注意取其精华去其糟粕，进行童书原创时要注意其内容的正能量与科普度;在后期的营销阶段，也要制定出科学的宣传及销售计划，才能为我国童书市场注入新鲜的血液。

其次，要增强出版社的创新意识与品牌建设意识，持续地开拓市场。随着图书市场的需求日益多元化，出版社要及时地进行调整，并进行创新改革。如果执迷于跟风和模仿，那么出版社就很难有更大的发展空间。只有通过创新打造属于自己的童书品牌，深化这个品牌在读者心中的形象和吸引力，才能在激烈的图书市场的竞争中获得生存和发展的空间。

再次，要大力发展专业领域。出版社都有自己主打的图书出版方向，有些出版社的某类图书是非常专业的，所以就会出现比较稳定的消费群体。在做童书时可以利用这样的优势将这个方面做大做强、做精做细。一个成功的出版社的出版品种基本上都集中在某一个大类中，这样既符合了出版社的经济特点，也体现了图书作为商品的特殊性，使其能够在迎合市场需求的时候形成自己的规模优势。

最后，和其他行业进行广泛合作，进行人才培养。由于社会的分工越来越细，各种专业化越来越明显。例如，童书出版社在选题方面可以和文化类的公司进行深入的合作，利用他们的优势来进行选题和创意;在开发边缘产品方面可以和相应行业的企业进行合作，生产种类繁多的周边产品，例如以童书中的形象为主体的文具、生活用品等。在进行人才培养的时候，要建立一个有利于人才培养和发展的机制，改革分配制度和用人制度，营造一个全新的企业理念，增加员工的归属感与职责感。

建立童书质量保障体系、质量审查制度以及惩戒制度

建立一个童书出版质量方面的保障体系

童书出版质量方面的保障体系主要包含管理宏观调控的机制、编辑出版责任的机制以及社会监督的机制。

首先，建立一个童书出版管理宏观调控的机制，对于选题制度要不断地更新和完善，对于那些低俗内容的选题以及同质化的选题进行过滤和排除。建议建立一个童书价格管理制度，对于市场售价进行监管，既可以保证童书不虚高定价，也可以保证出版社有经济效益，不让恶意低价竞争破环童书市场。并且建议在立法中建立一个关于童书分级阅读的制度，按照不同的年龄为读者提供不同的书籍，从而保证童书市场的规范性。

其次，建立健全编辑出版的责任制度，对于编辑的专业水平和专业素养进行深层次的培养，加强业务方面的培训，提升编辑的专业知识和专业技能。

最后，建立并健全童书出版质量的社会监督机制，通过社会团体以及读者的反馈来提高童书出版单位的出版水平，对于那些出版能力低下或者出版低俗童书的出版单位予以淘汰。同时，建立一个独立的童书出版质量评价机构，对市场中所有的童书进行动态的跟踪和评价。

建立童书出版的质量审查制度和惩戒制度

要改变当前童书出版遇到的困境，就要建立并完善童书出版质量的审查与惩戒制度。利用这个制度加大对市场中童书的审查力度，对低俗的童书进行全面的监控。对于那些出版低俗童书的出版单位要根据惩戒制度进行相应的处罚，提高违规的成本，这样才能有效地遏制住低俗童书的出版行为，对于已经出版的低俗童书要做到随时发现随时处理，将这些书籍从市场中清理出去。并且加强对出版资质的审核，对于审核的流程和要求要进行严格的把控，加大童书出版的门槛，从而有效地保障童书出版的质量。

通过多样化的手段和方式对童书出版市场进行有效的规范和约束，在保证童书市场主体合理盈利的同时，为童书出版市场的正常秩序以及健康发展提供坚实的保证。

童书出版社要保证童书内容能够塑造具有生命力的形象在少年儿童的世界里，所有的事物都是有生命的，他们会对各种具有“生命力”的事物产生兴趣，同时会模仿各种事物进行交流、合作等。所以，童书内容必须能够满足少年儿童这种心理需求。比如在一些知识科普类的童书中，可以设计一个漂亮的小精灵形象，给这个小精灵命名为“知识小精灵”等，让小精灵的形象贯穿在知识普及中，通过趣味讲述的方式让孩子获得更好的学习效果。

童书出版社要保证童书中的语言通俗易懂

少年儿童处于语言学习的初始阶段，也是非常关键的基础阶段，他们除了能够从日常生活中锻炼自已的语言能力外，也能够通过阅读活动提升自已的语言学习能力。所以，童书出版社要保证童书中的语言具备以下几个特点：第一，童书语言具有丰富的词汇量;第二，童书语言要具备规范的语法，不能误导小读者;第三，童书中的语言要具有很强的条理性;第四，童书中使用的语言要通俗易懂，言简意赅，方便少年儿童进行学习、记忆和背诵。

我国的童书出版已经进入了高速发展的阶段，童书市场的竞争也越来越激烈，越来越多的出版社通过出版童书来增加企业的经济效益。但是由于很多原因，我国当前阶段童书出版处于困境当中.针对童书出版面临的困境，本文提出了三个解决的对策：第一，要将童书进行多品种均衡发展;第二，要加快创建童书品牌，打造童书的品牌效应;第三，要建立童书质量保障体系、质量审查制度以及惩戒制度。少年）儿童是祖国的未来和民族的希望，书籍是少年儿童在成长过程中的刚需和精神食粮。少年强则国强，因此童书出版业肩负着重要的责任，应该在挑战中寻找发展的机遇，促进我国童书出版市场的快速发展。

（作者单位：电子工业出版社）