张梅花

摘要：Z世代群体出生于1995年至2010年，是我国目前思想最活跃、发声最频繁、流量最密集的一代。他们从小便开始接触互联网社会与网络虚拟社交，深谙数字科技与网络互动，在互联网和新媒体的各种大事件中不断地扮演着重要的角色。那么，主流媒体在未来的发展中如何向Z世代群体发力呢？本文将以此问题为核心展开研究。

关键词：Z世代；主流媒体；舆论；网络；新媒体

Z世代人群，从时间的角度上主要是指 1995年到2010年之间出生的人，在《“Z世代”定义与特征》这篇报告中，将Z世代界定为生于1998年至2014年的群体，也有很多人会将1990年至1994年出生的人归到Z世代中。不管是从怎样的角度去界定Z世代，总之Z世代是当代社会年青一代、新生一代，将成为社会生产力的主力军。主流媒体向Z世代群体发力不仅是时代所需，更是各个媒体想要长足发展的生存所需，精准把控Z世代群体的行为特点，适当满足Z群体世代的内在需求，合理引导Z世代群体的言论方向，对主流媒体和社会环境的发展均有着极其重要的意义。

如今，很多主流媒体已经开始发掘Z世代的流量潜力，主动向Z世代群体伸出橄榄枝，但我们依旧可以看到一些反面案例，而促使其发生的根源往往是媒体对自身和Z世代群体的了解不足，方案策略的制定落后于时代的发展，面对这一境况，我们需要全方位多角度地对这些问题进行深入研究，从而最大化地利用自身资源优势，找准问题抓手，瞄准痛点，实现精准发力。……