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有声阅读APP“懒人畅听”的现状与发展策略分析

2022-05-16王瑶

锦绣·上旬刊 2022年1期
关键词:发展策略

摘要:新媒体不断发展的时代,读者不止满足于纸质阅读,开始探寻新的阅读方式,有声阅读便逐渐受到市场的欢迎。有声阅读APP“懒人畅听”上线以来为广大用户提供了丰富的有声书资源,依靠强大内容库和策略营销,发展极为迅速,已位于行业前列。懒人畅听能够在市场中一直生存下来,必然有着自己独到的发展方式。

关键词:懒人畅听;有声阅读;发展策略

一、引言

“懒人畅听”在2012年上线之初,名为“懒人听书”。九年来为众多用户提供听书、听节目、学知识等多种数字服务,不断优化自身,加强品牌营销。2021年4月,酷我畅听和懒人听书正式整合升级,打造全新品牌“懒人畅听”,整合多方资源,助力业务发展。懒人畅听用户现已突破4亿,并且这个数量还在不断攀升,平台下载量、收听量、以及付费率等指标均位于行业前列,已经成为综合性有声数字内容交流平台。

二、懒人畅听发展现状

(一)宏观环境分析

懒人畅听能够在市场中有着如此良好的发展,得益于优良的政治、经济、社会、科技环境。随着移动互联网时代的来临,政府推出了一系列相关政策,以2016年为例,我国推出与知识付费相关的行业政策有:《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》《关于促进互联网健康有序发展的意见》《移动互联网应用程序信息服务管理规定》《互联网金融风险专项整治工作实施方案》《网络出版服务管理规定》等0。政策的实施为知识付费营造了良好的发展环境。

知识付费的本质在于用户主动去消费,如今线上支付越来越普及,一定程度上推动了知识付费的发展。国民人均收入逐年增长,可支配收入比例上升,从而为有声数字内容付费提供有力支持。社会环境的改变使得人们的消费观发生转变,生活水平的提升,让人们不再满足于物质消费,而逐渐倾向于精神消费,愿意为知识进行付费。5G技术的应用,让网络更加普及,用户对于碎片化学习的需求,使纸质书转化为有声书成为必然选择。借助阅读平台和终端设备,将阅读内容转变为有声数字资源,为用户提供更多选择。

(二)平台发展境况

懒人畅听是国内第一批有声阅读平台,有着海量的原创文学,重视内容质量,推动经典出版物有声化,不断挖掘新的有声数字内容。2021年懒人听书和酷我畅听正式整合,升级为“懒人畅听”,懒人畅听目前已与对家出版社建立长期合作关系,还不断培养平台主播,打造优质节目,为平台吸引更多用户入驻。

在互联网快速发展的大环境中,懒人畅听得以迅速发展,依靠高质量的有声内容获得了众多用户。目前懒人畅听的内容已涉及儿童、人文、财经、文学等多个领域,不仅如此,还开设了主播电台、社区互动,不断探索新的功能,让用户体验到有声阅读的乐趣。

三、发展策略分析

(一)创新发展方式,打造品牌价值

懒人畅听官网已经开放上传功能,每位用户都可以录制自己的有声内容,到平台进行上传,这些内容可以被懒人畅听的其他用户收听。用户不仅仅是用户,还可以上传节目成为主播,这是平台的一大创新点。用户成为主播加强了用户与平台之间的互动交流,还可以节省平台的运营费用。

有声阅读平台想要在众多同类型平台中脱颖而出,还必须要有自己独特的风格和品牌效应。懒人畅听在品牌运营上不断深耕,加强内容生产质量,严格把控主播专业性。青年作家张悦然的作品现已成为“懒人畅听”的明星产品,充分调动名人优势,提升品牌知名度。

(二)垂直内容细分,精准定位用户

有声阅读APP重在内容质量,只有高质量数字内容才能为平台留住用户。用户需求的个性化,使得平台不断在内容上进行垂直细分。懒人畅听平台拥有众多文学资源,在内容的数量上占据有利位置,满足不同喜好用户的需求。

知识付费平台能否充分利用新兴技术,提高平台的用户体验,关系到知识付费平台的价值实现0。有声阅读平台开始趋向场景化,在了解用户需求后,精准细分数字内容,搭建消费场景。用户偏好也极受懒人畅听平台重视,“猜你想听”模块就是依靠大数据技术,分析用户点击率、播放率,根据用户特征来精准推荐有声数字内容。

(三)加大版权优势,形成IP效应

懒人畅听平台有着版权方面的极大优势。懒人畅听与阅文集团达成战略合作,拥有众多小说的有声化版权,占据市场的有利地位。这些作品进行有声化后可以懒人畅听上率先听到,除此之外,懒人畅听还与多位优质自媒体从业者签订协议,打造全新板块。

有声阅读平台长期发展依靠的是高质量内容,高质量内容能够让用户对平台产生信任,更好地助力付费业务。影视剧的热播带动其周边产品,相关的有声书搜索量也会在短时间内成为爆款。懒人畅听将持续孵化IP,为有声阅读领域推送精品。

(四)多方合作模式,增加運营渠道

为促进知识付费发展,懒人畅听与QQ音乐、酷我音乐、优酷视频等14家平台进行合作,推出“懒人99大放价”活动,购买一次会员,可获得14个平台的会员资格,可以听书、听歌、追剧、购物等,为用户提供多方位便利。

为扩展有声书市场,懒人畅听不断拓展运营渠道,充分利用媒体环境,通过微信、微博、知乎等媒体平台宣传自身优势。懒人畅听还响应国家号召,举行全民阅读活动,开展线下读书会、阅读大赛等。线下活动能够调动用户的积极性,提高产品的曝光率,养成用户听书习惯,形成具有黏性的用户群体。

四、结语

除了专业的有声阅读平台,部分出版社也在积极探索自己的有声数字内容,有声阅读的市场还在不断增长。随着知识付费在国民中的普及率上升,有声阅读市场将大有可为。懒人畅听将不断为用户提供优质有声数字内容,在有声阅读领域持续发力。

参考文献

[1]闫亚君.音频知识付费平台的现状与发展策略分析——以喜马拉雅为例[J].武汉职业技术学院学报,2020,19(06):41-46.

[2]沈君菡,周茂君.知识付费模式下的市场逻辑与发展策略[J].中国出版,2019(07):38-42.

[3]吴雪.专业知识付费平台的发展困境与趋势[J].传媒,2018(15):65-67.

[4]顾元元.新媒体时代有声阅读APP的创新模式及运营策略——以“懒人听书”为例[J].传媒,2020(20):59-61.

作者简介:王瑶,1998,女,汉,山西临汾人,研究生,单位:青岛科技大学传媒学院出版专业,研究方向:新媒体出版

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