杨晓 陆丹丹

摘 要：“十四五”规划指出，要优先发展农村农业，全面推进乡村振兴。当前，民族村寨旅游产业面临着一、二、三产业融合性差、关联性弱等问题。为此，本文以广西壮族自治区柳州市程阳八寨为例，从民族村寨发展现状和存在的问题出发，结合乡村振兴战略、产业融合发展战略，提出程阳八寨旅游业与文化产业融合发展的建设性意见，以期为相关人士提供参考。

关键词：产业融合；民族村寨；程阳八寨

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2021年广西财经学院大学生创新创业训练计划项目国家级立项（202111548043）。

促进农村一、二、三产业融合发展是党中央、国务院作出的重要决策，是党的“三农”理论和政策的创新和发展。在国家大力扶持旅游业发展和党的十九大报告对乡村振兴提出“产业兴旺、乡村宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求的背景下，民族村寨旅游业发展水平得到显著提升。但由于民族村寨的发展存在一定的滞后性，其旅游业要实现可持续发展还需要不断提升和改进。因此，依托民族村寨本身拥有的丰厚的自然资源和独特的文化内涵，探索民族村寨分析旅游产业融合的现状和存在的问题，从而提出文旅产业融合发展的针对性路径，对于推进民族村寨旅游业蓬勃发展，实现乡村振兴具有重要意义。

民族村寨旅游，是指以民族地区为旅游目的地，以民族村寨文化、独特的地理空间为核心资源，以追求异质文化为主要目的，体验当地淳朴、洁净的民风民情的旅游活动。随着大众媒体的快速发展，自媒体已经渗透到人们生活的方方面面，对旅游业的影响也日益提升[1]。2017年，热门综艺《向往的生活第一季》开播，寂静安详的乡村成为当下热门的旅游目的地。在这种机遇下，地处山区或偏远地带的民族村寨旅游有了“走出去”的“便车”，为民族村寨旅游的开发和保护提供了新思路，但是民族村寨旅游的开发也面临着严峻的挑战。在我国工业化、城市化与现代化的过程中，传统文化和现代文化不断碰撞和博弈，我国传统村落面临着被破坏，甚至消亡的威胁。截至2010年，我国自然村落数量从2000年的363万个减少至271万个，而传统村落仅剩下6 799个。

（一）程阳八寨景区简介

程阳八寨位于广西柳州市三江侗族自治县东北部，面积为12.55 km2，核心景区面积为150 hm2[2]。地处中纬度地区的程阳八寨属亚热带季风气候，气候温和，降水充沛，一年四季不同的自然景观具有丰富的观光游览价值。程阳八寨主要由8个侗族自然寨子组成，包括马鞍（安）寨、平寨、岩寨、东（董）寨、大寨、平坦寨、平埔寨、吉昌寨，其以最为特色的风雨桥、吊脚木楼、鼓楼和独特的侗族传统民俗文化闻名遐迩。目前，程阳八寨较为完整地保存着侗族的建筑、服饰及习俗，加之独有盛多的节日，被誉为“百节之乡”。程阳八寨立足自身自然生态资源、侗族特色传统文化资源的优势，以发展特色鲜明的千年侗寨的少数民族旅游地为核心，不断发展民族村寨旅游业，先后获得“中国传统村落”“中国首批景观村落”等荣誉称号，在2009年被评为国家4A级旅游景区。如今，在乡村振兴契机的推动下，程阳八寨景区正积极创建国家5A级景区，进一步打造中国“侗族非遗文化旅游品牌”新形象。

（二）程阳八寨旅游发展开发现状

程阳八寨拥有悠久的历史和灿烂的文化，是勤劳智慧的侗族人民在长期的生产生活实践中创造的丰富多彩、特色鲜明的传统文化，其中以被誉为侗族文化“三宝”的“鼓楼”“侗族大歌”“风雨桥”较为著名。目前，程阳八寨开发的旅游产品主要围绕侗族特色民俗文化展开，分别是建筑、节庆、美食、服饰、歌舞等方面，旅游项目多以体验民族文化为主，深入挖掘侗族文化的价值内涵和符号元素，开发符合现代游客需求的民族文化创意产品和旅游商品。本文通过广泛搜集有关三江侗族程阳八寨的资料和相关学术研究成果，汇总整理程阳八寨现有旅游产品，如表1所示。

（一）生态环境遭到破坏，旅游开发不合理

随着游客的不断增多，程阳八寨景区出现了一系列生态问题，如在游览过程中产生了空气污染、垃圾污染、噪声污染等，这会在一定程度上影响景区的可持续发展。另外，部分当地民众对民俗文化资源的认识较浅，在旅游开发过程中为了追求更高的经济效益，逐漸显现出不合理的开发行为，如植被破坏、河流污染严重，许多污水排入水塘，使得水塘内的水无法正常循环，严重破坏了程阳八寨原来的特色水体景观，在一定程度上影响了村寨的美观度[3]。

（二）建筑破坏严重，文化特色不突出

尽管国家和政府出台了一系列政策保护传统村落，但是传统村落被破坏的现象依旧比较严重。一方面，村落空心化现象严重，村落的建筑缺少管理，房屋损坏日渐严重。另一方面，由于景区的不断开发，人为干涉过多，程阳八寨传统的建筑风貌发生较大改变，其原生性风格遭到了破坏。目前，在程阳八寨的部分建筑中，人们将拥有深厚历史文化价值的侗族民居——吊脚楼改造成旅馆供游客居住，但其房中设施设备与普通旅馆没有太大差别，并没有突出程阳八寨传统建筑民俗文化的特色[4]。加上受城市化的影响，人们的审美和生活习惯都发生了很大变化，传统民族建筑被抛弃的现象时有发生，具有现代感的楼房成为首选，导致村寨中出现形态各异的建筑，在民族传统村寨中显得格外突兀，村寨建筑的原真性文化亟须得到保护[3]。

（三）旅游产品缺乏吸引力

程阳八寨的旅游产品单一，没有创新性。其中，民族风情表演和“捶糍粑”是程阳八寨主要且固定民俗文化旅游项目，而其他民俗特色较为浓郁的项目，如花炮节、侗戏、送新娘等仅在节假日演出。因此，游客到程阳八寨旅游，多数是以参观风雨桥、吊脚楼、古村落等物质建筑及参与歌舞表演为主，独特悠久的侗族历史资源文化内涵还不能向游客们深入展示并让游客深度体验。另外，能反映民俗特色的旅游产品较为局限，大部分都是以民俗风情表演为主，缺乏创新性；“大同小异”的演出内容和形式难以吸引游客，导致游客重游率不高。

（四）产业融合不足，旅游要素关联性不强

自2018年国务院机构改革方案提出“将文化部、国家旅游局的职责整合，组建文化和旅游部门”以来，旅游产业融合成为旅游业未来很长一段时间政策的风口、旅游促文化的新发展模式及经济社会的新增长点。随着游客需求的日益多样化，其需求不仅为“求新”“求异”“求乐”，更包括“求知”“求同”及“寻根”，对旅游产品提出了更高的要求。因此，程阳八寨不应仅停留在以“民族风情游”“侗寨风情游”为主的观光旅游产品，“旅游+”与“+旅游”的融合发展模式值得探究与谋划。现如今程阳八寨景区在旅游开发中越发显现代商业的诉求，“吃、住、行、游、购、娱”六要素较为分散，没有突出的特色，使得文化的传统性、原真性逐渐陷入市场化、展演化和节庆化的窘境。

（五）品牌宣传力度不足，缺乏精准营销方式

程阳八寨以丘陵山地为主，地势北高南低，群山环绕，距三江县城约15 km，距高铁站约27 km，距三江北高速路口约13 km。虽然交通较通达，但受到区位条件以及传播优势等因素的限制，在一定程度上存在民俗特色品牌影响力小、发展疲软、广度不够的问题。例如，程阳八寨抖音官方账号粉丝仅约700个，获赞数量约为5 000个，而贵州千户苗寨已获赞约20万个，关注量约1.4万，相对来说，程阳八寨知名度和影响力仍有很大提升空间。程阳八寨的文化内涵缺乏营销推广，对于大众传媒特别是互联网新兴的传播方式，如微博、微信、抖音、小红书、快手等官方媒体及短视频的宣传营销方式还有待进一步挖掘和探索。

（一）利用“政府+企业+经营者”的合作关系，促进文化旅游产业融合发展

在实现旅游产业融合的过程中，政府扮演着重要角色。一方面，政府应利用其宏观调控职能，在资金、政策、资源等多个方面给予程阳八寨文化旅游产业融合发展物质支持和技术帮助[5]。另一方面，政府是连接企业和旅游经营者的桥梁，起着规范企业经营，对经营者开展专业培训，激发当地居民主人翁热情的作用。政府应使当地居民成为民族村寨旅游发展的建设者和受益者，同时构建良好的信息共享交流平台，让企业与经营者协同合作、交流，保障文化旅游产业融合良性发展，实现双赢，为程阳八寨乡村振兴建设献力。

（二）加大宣传力度

现如今是一个“酒香也怕巷子深”的时代，所以宣传对于地处山区或偏远地带的民族旅游村寨来说尤为重要。尽管程阳八寨还保留着较为原始的村落文化和独特的侗族人文风情，但是程阳八寨缺少宣传平台，网络知名度不高。因此，程阳八寨应充分利用新媒体，在微信、抖音、微博平台等创建官方账号，定期拍摄并上传最新资讯，便于潜在游客查询信息，同时要积极和网友互动，提高网友的黏性和忠诚度。此外，可以针对程阳八寨产品的特点，打造具有针对性的营销策略，利用互联网进行宣传，提高其旅游产品和旅游地的知名度。

（三）完善旅游交通运输设施

在当前旅游业发展的过程中，影响游客体验感的因素往往有很多方面，包括旅游产品、旅游地的文化特色等，其中旅游地的基础旅游设施和服务质量是较为重要的因素之一。由于程阳八寨位于三江侗族自治县东北部，其地理位置相对较为偏僻，程阳八寨景区的往返摆渡车和旅游专线车辆也比较少，且间隔时间较久，交通设施条件不够完善。因此，政府和相关部门应规划好旅游专线摆渡车、公交车的运转，并且增加其他交通设施，满足游客出行的交通需求；同时，要不断优化和改善程阳八寨景区基础设施，及时修葺需要修复的建筑；另外，定期为景区工作人员培训，提高其高素质服务水平，为推动当地产业融合和旅游业发展提供保障。

（四）结合文化特色，开发个性化旅游产品

特色文化资源是民族村寨旅游发展的核心，程阳八寨的干栏式吊脚楼、侗寨、风雨桥等建筑和千古文化侗家风情、多彩的民族节日是吸引游客前来参观游玩的重要因素。因此，程阳八寨应对特色旅游产品进行融合归纳、甄选及开发，依托丰富的侗族文化，针对不同目标群体打造个性化多元化的旅游产品。例如，开发更多特色建筑与服饰的联名手工艺品和体验项目，满足游客“求新”“求乐”“求异”的需求。在开发的过程中也要突出本土文化氛围和旅游形象，形成独特的文化标识，提升程阳八寨的竞争力和影响力。

随着乡村振兴战略的逐步推进，我国民族村寨旅游步入全新的发展阶段。作为乡村特殊存在形式的民族村寨，其拥有的历史厚度和民族特色已成为人们关注的焦点。而如今，民族村寨旅游发展面临众多问题，必须紧跟文旅融合的大趋势，在内容和形式上进行改革和创新。作为极具侗族特色的程阳八寨，要利用好“千年侗寨”这一特殊名片，在保护生态和传承民俗文化的基础上，借助地方政府、相关企业的力量，激发村民的参与积极性，并合理利用互联网技术进行宣传，走文旅融合之路，促进民族村寨乡村旅游产业健康稳定发展，助力乡村振兴。

[1] 谢晗.符号理论视角下自媒体对民族村寨旅游影响研究[D].贵阳：贵州民族大学，2021：2-6.

[2] 覃小華，卢素菊.乡村振兴背景下旅游发展对民族村寨的影响研究：以程阳八寨为例[J].农村经济与科技，2021（13）：70-73.

[3] 周纯燕，易慧玲.少数民族特色村寨文化保护与旅游开发互动机制研究：以广西程阳八寨为例[J].农村经济与科技，2020（24）：42-44.

[4] 林洁，文冬妮.程阳八寨景区民俗文化资源旅游开发研究[J].智库时代，2019（26）：135-136.

[5] 张艳.产业融合视角下石林糯黑旅游融合发展研究[D].昆明：云南大学，2019：6-7.