作者简介：林绮琪（1995-），女，汉族，广东肇庆人，硕士，广东理工学院专任教师，研究方向：产业。

摘 要：立足于肇庆市旅游发展现状，整合粤港澳大湾区的旅游资源，尝试为肇庆旅游业发展提供新路径。采用SWOT分析了肇庆市旅游的优势劣势及存在的问题，探讨肇庆如何利用其得天独厚的旅游条件，结合“旅游+”的新型旅游理念，打造特色旅游新路线。通过调查问卷的方式收集了200份有效问卷，用SPSS剖析特色旅游对大学生出游意愿的影响力，探索未来肇庆特色旅游的发展方向及潜在机遇。在研究特色旅游的基础上，以大学生作为研究对象，探讨“旅游+”如何吸引游客来肇庆旅游，为肇庆市进一步打造旅游名城提供了一定的借鉴意义。

关键词：特色旅游;粤港澳大湾区;肇庆

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.09.020

0 引言

2017年政府工作报告提出“研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划”，大湾区城市群正式上升为国家战略。2020年广东省政府因应粤港澳大湾区的重大部署，制定了《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》，逐步打造1小时大湾区经济圈。

肇庆历史悠久，有着得天独厚的自然旅游资源，最负盛名的是七星岩、鼎湖山这两个景点。由于旅游开发不足、旅游品牌界定不明，肇庆的旅游景点知名度低于大湾区的其他城市。肇庆经济水平在粤港澳大湾区中排名较后，2020年前三季度肇庆地区生产总值为1596.88亿元，其中，第一产业增加值为267.47亿元，第二产业增加值为652.27亿元，第三产业增加值为677.13亿元，因此，第三产业的兴起对肇庆的生产总值起重要作用。粤港澳大湾区的建立，促进大湾区各城市政治、经济、文化交流合作。广佛肇1小时经济圈需要政府政策助力转换成1小时旅游圈，《关于粤港澳大湾区城际铁路建设规划的批复》明确将打造肇庆东站、珠三角机场枢纽，肇庆交通配套设施逐步完善，2021年肇庆新增两个省级旅游度假区，进而增强旅游市场活力。随着特色旅游的大力推行，在肇庆还可以感受房车露营、在汽车露营看电影的新型旅游方式，为肇庆旅游发展开辟新路径。

1 文献综述

国内学者主要侧重于打造旅游品牌，打造旅游特色发展路径的角度进行研究，国内学者比较少以某个群体作为研究对象。

1.1 肇庆旅游业研究现状

已有学者的研究表明，肇庆旅游资源丰富，但是缺乏明确的品牌定位、自然景区开发力度不足、景区交通不便利等因素导致旅游景点知名度不如湾区内其他城市;门票是旅游业的主要收入来源，缺乏配套的旅游设施导致游客的过夜率比较低，基本都是一日游。

未形成比较成熟的旅游产业链，景点收入以门票为主。罗丹和段明明指出肇庆旅游业未形成产业馆和全局观，旅游项目基本停留在表面，没有深入挖掘文化内涵，缺乏大局观。阳国亮、梁继超通过分析桂林旅游现状，研究桂林旅游品牌竞争力评价并给出对策，相比之下肇庆旅游业发展缺乏品牌竞争力。

1.2 粤港澳大湾区对肇庆旅游业的影响

王小春基于网络问卷的方式分析得出，肇庆的知名度较低，大湾区城市群的建立对游客来肇庆旅游有促进作用。肇庆市旅游局推行“旅游+”的全域旅游形式，在粤港澳大湾区背景下，强化旅游品牌，推动肇庆文化旅游发展路径。卢东辉、陈东旭、陈嘉琪提出在粤港澳大湾区的带动下，整合乡村旅游资源，尝试为肇庆乡村旅游的可持续发展提供有效路径。庞燕红（2020）研究肇庆市如何利用自身优势，将旅游与产业发展相结合，在大湾区城市群中发挥重要作用。

1.3 整合高校与旅游资源

郭凤玮、梁柳丹通过了解分析大学生旅游行为特征，发现将旅游资源融入高校专题学习，能够实现高校人才培养和旅游业发展双赢的局面。王珊、王海飞通过调查发现游客学历会影响旅游偏好，其中大学生更喜欢自然人文、民族艺术、饮食烹调的旅游目的地。

2 肇庆发展旅游产业的SWOT分析

2.1 优势分析

2.1.1 人文底蕴浓厚

肇庆作为一个历史悠久、文化底蕴丰厚的千古名城，人文底蕴浓厚。六祖慧能在城区梅庵岗插梅，北宋时期的梅庵保留完好，沟通中西文化第一人利玛窦到中国的第一站便是肇庆。疍家水上文化、六祖文化、客家山歌、端砚和裹蒸粽的制作等都是肇庆的文化瑰宝。

2.1.2 日益完善的交通枢纽

广佛肇、广中江等高速陆续通车，大湾区城市交通互联互通。肇庆东站作为重要的交通枢纽，便捷的交通将为肇庆带来大量游客，自驾游配套的旅游设施将会为肇庆旅游业带来新机遇。

2.1.3 特色旅游模式

围绕“肇庆千里文化生态旅游大环线”和“北回归线神奇景观旅游带”，开发建设和升级改造一批特色旅游景区。北岭中游国际房车营地的房车露营、爱满地汽车营地的电影剧场，智联梦工厂的文创餐饮，岩前村的创意民宿等，都体现了肇庆“旅游+”融合新兴产品发展方向，新型旅游模式的发展为游客带来全新的体验。

2.2 劣势分析

2.2.1 景点比较分散

肇庆市内各景点之间距离较远，缺乏配套的交通设施，景点以自然风景为主，周边未形成配套的住宿及特色美食的衍生体系，难以留住游客。其次，城市的地标式建筑能推动旅游业的发展，广州塔作为广州地标式建筑于2019年承办了世界高塔联盟年会，客流量突破了150万人次。肇庆目前缺乏代表城市特色的地标式建筑，游客对肇庆缺乏记忆点。

2.2.2 人口流失严重

肇庆政府网发布的近八年的人口迁移变动的数据显示，近八年的迁出率大于迁入率，从而导致净迁出率为负数，肇庆地区人口在不断流失。人口不断流失意味着劳动力缺少，老龄化日益严重的趋势更明显。肇庆的经济在粤港澳大湾区的排名几乎垫底，肇庆落后地区的青壮年劳动力有向发达城市发展的大倾向，劳动力流向向临市导致了肇庆市的人口严重流失，進一步限制了本地人对旅游业的贡献。

2.3 机遇

近年来，肇庆打造“旅游+”全域旅游品牌，为肇庆大力发展旅游业、激发旅游产业自身活力创造新机遇。《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出“共建人文湾区”，肇庆是岭南文化和粤语的主要发祥地，抓住机遇，整合旅游资源，优化大湾区旅游产业。2019年肇庆市出台了《肇庆市实施旅游振兴三年（2019—2021）“十大行动”计划》和《肇庆市促进旅游振兴扶持办法》，明确了肇庆旅游品牌定位，按照“旅游+”路径发展旅游业，促进旅游业区域融合发展。2020年肇庆创文成功，重新焕发了活力，而且提高了肇庆的知名度，为肇庆发展特色旅游带来良好的机遇。2020年，广西桂林市、贺州市与肇庆市共同签署《共建“粤桂画廊”合作框架协议》，符合肇庆打造的“旅游+”的旅游路径，为肇庆发展特色旅游助力。

2.4 面临的挑战

肇庆旅游存在的问题是旅游优势资源整合度不够。旅游景点多但是较为分散，缺乏大型旅游景区与综合度假区。肇庆的旅游资源以传统的自然旅游景点为主，让景区焕发新的活力，需要与商业相融合，打造集景区、美食、购物、住宿于一体的综合体。经济与文化发展密不可分，肇庆在打造旅游品牌的同时，需要促进经济发展，提高城市知名度。

3 特色旅游对高校大学生的影响

3.1 高校大学生对当地旅游业的促进作用分析

为了更好地分析肇庆打造的“旅游+”项目的作用，以肇庆地区大学生为研究对象，分析特色旅游方式对高校大学生的旅游意愿的影响，进而增强“旅游+房车”“旅游+工业”等对旅游业的带动作用。相对来说，高校大学生闲暇时间较多，有一定的经济基础，而且倾向于吃喝玩乐于一体的游玩模式，而且对新事物的接受度较高，是促进当地旅游业的主力军之一。以调查问卷的方式，采用SPSS分析影响高校大学生对于肇庆旅游景区的了解及影响其出游意愿的因素，尝试提出肇庆发展特色旅游的路径。

此次研究的消费者群体以肇庆高校大学生为主，一方面考虑到高校大学生闲暇时间较多，是肇庆地区吃喝玩乐方面的主要消费群体;另一方面考虑到高校大学生对于新型事物的接受程度高。调查对象包括不同的高校、专业、性别的大学生及不同的月生活费水平，因此得到的样本数据较具有代表性。

3.2 衡量因素

与传统旅游方式相比，特色旅游方式提倡人们追求享受自由，探索新奇事物，沙发游、房车游、背包游等新型旅行方式在旅游市场越来越受欢迎，特别是喜欢新鲜事物的年轻人。

旅游景区的知名度。提到六朝古都，人们便能想到西安;提到故宫长城，人们便能想到北京;提到夫子庙、秦淮河，人们便能想到南京。而肇庆的旅游景区缺乏闻名全国的知名度，即便肇庆的美景不亚于桂林，也抵不过“桂林山水甲天下”的品牌定位有效。

3.3 特色旅游方式

为了更好地了解高校大学生对于新型旅游方式的偏好，旅游项目涵盖了人文自然景区，包括七星岩游湖、绿道自驾、仙女湖和鼎湖山呼吸负离子;“旅游+”新型旅游方式，包括了将军山和砚洲岛的露营、汽车营地电影、特色民宿体验;美食与怀旧景区，包括了古城墙、草鞋街、肇庆市儿童乐园，宋城墙对面的肥姨鱼蛋、肇庆学院外街美食等;还有度假区——宋隆小镇。以多样化旅游方式来衡量高校大学生对于新型旅游方式的喜爱程度。

为了统计大多数消费者对于肇庆市内旅游景区的了解程度，将旅游景区鼎湖山和七星岩作为代表性景区，以及在肇庆高校学生群体知名度不高的其他景区。还调查了消费者用于出行玩乐的预算额度，费用预算在很大程度上会影响消费者对于交通方式的选择。还考虑到直达景区的交通工具对于高校大学生的吸引力，以此来衡量交通便利程度对高校大学生出行意愿的影响。

3.4 高校大学生现状分析

调查问卷结果显示有61.2%的肇庆高校大学生月生活费在1000到1500元的范围内，而这些大学生选择在肇庆出游时，50.5%的人会选择将旅游费用控制在100到200元。月生活费是高校大学生主要的资金来源，月生活费用的额度会影响大学生的旅游选择，进而影响肇庆高校大学生出游的交通、玩乐等方面的选择。一半的高校大学生旅游花费不超过200元，这意味着高校大学生一般选择公交车等低成本的出游交通工具，而且基本是当天回来，不会选择消费高的旅游景区，对旅游景区的收入贡献不大。为了分析高校大学生对购买意愿的8个问题进行信度分析，得到整体α值为0.646，大于0.5说明是有效的，表明特色旅游项目会提高大学生的出游意愿，从而带动当地旅游业发展。

4 结论与建议

4.1 结论

在本次研究的有效问卷中，男性占比44.1%，女性占比55.9%，受访者性别占比相差不大。高校大学生月生活费主要分布在1000元到1500元的区间，在肇庆出游的费用预算成本主要在100元到200元的区间，占比50.5%;有四成大学生选择公交车作为主要出游方式;假设能提供直达景区的交通工具，有九成的大学生愿意出行游玩。

4.1.1 新型旅游方式对消费者旅游出行意愿的影响

调查分析结果显示，新型旅游方式α值为0.646，信度在可接受的范围，新型旅游方式影响肇庆高校学生旅游出行意愿。

4.1.2 肇庆旅游景区的知名度对消费者旅游出行意愿的影响

研究分析结果显示，肇庆旅游景区的知名度α值为0.774，说明肇庆旅游景区的知名度明显影响了肇庆高校大学生的出游意愿，旅游景区提高知名度能吸引更多其他地区游客来肇庆旅游，旅游景区的知名度对消费者旅游出行意愿有较大影响。

4.2 建议

根据肇庆市旅游产业存在的交通、旅游路线以及知名度等问题，结合粤桂画廊的契机，肇庆市打造新型旅游模式、打响旅游名片的实施途径。

4.2.1 打造特色旅游路线

为了便于肇庆大学生出游，可以全力打造“景区+高校”的特色旅游路线。在肇庆双层观光巴士运行的基础上，可将各大高校的公交车站作为本次旅游路线中的站点，将景区与高校的站点连接起来，将它们有效的结合。不仅能提高各高校大学生的出游兴趣，还能使肇庆各高校的大学生对肇庆的景区有一定的了解，增加肇庆景区的知名度。此外，旅游双层巴士是以电力为主，绿色低碳环保;乘客乘坐时舒适安全，给游客不一样的体验。肇庆的观光双层巴士不仅能充分体现“绿色省运、砚玉肇庆”的理念，还能不断提升肇庆的美誉度，为肇庆增添一张靓丽的美景线。

4.2.2 利用新媒体宣传肇庆市的旅游景点

自2018年抖音爆红之后，抖音便尝试与一些大城市合作，西安成为抖音最早且最大化合作的城市。继而西安从一个传统旅游城市变成了网红城市。在2020年抖音发布的《2019抖音数据报告》中，西安大唐不夜城这一景点，总播放量达到23亿次，成为抖音人气最高的景点。

通过抖音与西安的合作表明新媒体的宣传力度，肇庆市旅游产业可以借助新媒体的力量，肇庆市政府加以引导，利用肇庆的旅游自然资源，通过高校及社会平台，举行拍摄类大型比赛，以新媒体为媒介让人们了解肇庆丰富的旅游资源，通过旅游与新媒体融合的方式，促进肇庆旅游业健康发展。

参考文献

[1]罗丹，段明明.产业融合视角下的肇庆市文化旅游发展思路[J].中国经贸导刊，2020，（1）.

[2]阳国亮，梁继超.桂林旅游品牌竞争力的评价及提升对策研究[J].改革与战略，2010，（1）.

[3]王小春.粤港澳大湾区发展对肇庆旅游业的影响[J].开发研究，2019，（5）.

[4]西江日报评论员.关于在粤港澳大湾区背景下 擦亮千里旅游走廊品牌 推动肇庆文化旅游大发展的建议[N].西江日报，2018-06-11（02）.

[5]卢东辉，陈东旭，陈嘉琪.粤港澳大湾区视域下广东乡村旅游可持续发展模式——以肇庆市为例[J].广东开放大学学报，2021，30，（146）.

[6]庞燕红.粤港澳大湾区建设机遇中的肇庆产业发展问题探讨[J].商场现代化，2020，（16）.

[7]郭凤玮，梁柳丹.高校当地旅游资源对提升大学生创新实践能力的研究——以肇庆市为例[J].太原城市职业技术学院学报，2021，（2）.

[8]王珊，王海飞.游客特征及偏好与区域旅游发展的相应——以广东省肇庆鼎湖風景名胜区为例[J].地域研究与开发，2021，（2）.