摘要：短视频的兴盛影响了用户的观影方式，竖屏播放视频逐渐被大众认可与接受。以抖音、快手为代表的短视频平台纷纷将竖屏作为当下手机端短视频的主要呈现方式，出现了竖屏短剧、竖屏综艺、竖屏广告等新形态。在此趋势下，竖屏纪录片顺势而生。纪录片竖屏化创作，既是对传统纪录片样态的创新，又拓展了目标用户群体的深度与广度，对影像呈现与价值生产也有重要启示意义。文章在梳理竖屏纪录片兴起与发展脉络的基础上，着重从内容价值、审美价值、社交价值三个角度总结特点，并与传统横屏纪录片作比较，探索竖屏纪录片在短视频时代进行价值生产时的变化与倾向。竖屏画幅作为纪录片的创新形态，虽无法代替横屏，但其独特的“短平快”纪实美学为纪录片在竖屏时代的发展提供了新的思路。

关键词：短视频；竖屏；纪录片；价值生产；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0017-03

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中使用手机上网的比例达99.6%，短视频用户规模达8.88亿[1]。手机用户的增长促进了短视频时代的到来，一方面，用户的碎片时间促使视频时长变“短”，由原来的几十分钟或以上变成几分钟甚至十几秒。另一方面，竖屏的画面免去了用户单手持手机时翻转手机的麻烦，使用户不但在使用上，而且在视觉上也更舒适、更直观。

竖屏纪录片即依托于竖屏呈现的纪录片，不仅符合当代年轻人单手持手机时竖幅的观看习惯，还将传统纪录片的题材内容与短视频的创作方式相融合，满足了互联网用户对内容与形式的双重需求。由此看来，竖屏纪录片或许能在当下这个移动竖屏时代找到发展契机。文章通过梳理近几年竖屏纪录片的发展状况，着重分析其价值生产，探索竖屏对于纪录片创作的影响。

一、竖屏纪录片的发展现状

随着短视频的发展与其带来的影像变革，竖屏纪录片应运而生。即便横幅拍摄方式在纪录片市场中仍占主导地位，但各大互联网平台与创作者对于竖幅形式的尝试与创新仍未停止。受竖屏观看习惯的影响，竖屏纪录片正逐渐进入大众视野，并受到国内短视频行业的青睐。准确来说，竖屏纪录片并没有确切的开始时间与代表作品，而是伴随着资讯类竖屏视频出现的。

2017年，腾讯视频首次采用竖屏的拍摄和播放形式推出了人物采访类纪实节目《和陌生人说话》，让竖屏类视频节目正式进入用户视野。同年，山东广播电视台融媒体资讯中心出品山东首部竖屏纪录片《三代党员的红色接力》，以人物自述的方式呈现一个家庭中三代党员的生活轨迹。2019年，竖屏纪录电影金石女孩之《我的父亲》以父女情为线索，传达了女儿与父亲之间不可言表的情感以及女儿创业背后的艰辛。

2020年初，抖音首支竖屏纪录片《走丢的神仙们》讲述了贵州雷山银饰锻造传承人潘仕学的故事；《老手》聚焦了三位传承人：闻士善（富阳油纸伞）、赵亦军（杭绣）和储铁艺（芜湖铁画）；《追影》关注华县皮影。抖音作为商业短视频平台，在其纪录片中凸显了非遗技艺的商业属性，将短视频作为非遗传承与互联网销售渠道的“红娘”，体现了短视频作为新兴的媒介形态之一，为传统文化的复兴与非遗从业者的艺术生产带来的新的機遇。

同年，阿里巴巴出品《中国厂长》系列，共6期，每期不到4分钟，记录了新冠肺炎疫情之下的6位中国厂长，讲述了他们创业过程中的坚守与情怀。淘宝逛逛出品系列竖屏纪录片《请来村里逛逛》，共30集，每集3分钟左右，镜头对准了30位返乡创业的青年人，呈现出当代乡村新风貌，诠释了新时期乡村振兴战略产生的重大影响。

除此之外，主流媒体平台新华社打造的互联网品牌“新青年”系列也在2020年摒弃了之前的横屏影像，开启了竖屏生产。每期时长5～7分钟，选取不同领域的优秀青年人，以故事传递观点，坚守积极的价值导向，实现了新闻价值与传播价值的双丰收。

2021年4月，腾讯视频上线全网首档竖屏城市小吃纪录片《排队小吃》，单集时长3～4分钟，探寻了15家河南洛阳街头的特色小吃，呈现城市历史与美食文化。10月，联通沃音乐推出竖屏自然人文纪录片《穿过雨林遇见你》。该片以5G技术为支撑，打造了全球首部8K竖屏纪录片，使受众仿佛置身于西双版纳的热带雨林中，带来了沉浸式的视听体验。

2020年的新冠肺炎疫情虽影响了视频市场的生产，但为竖屏纪录片带来了发展契机。因为相较于传统横屏纪录片而言，竖屏纪录片无论是在成本还是规模方面，都占据了优势地位。低成本、小规模的竖屏纪录片开始受到各大网络平台的注意，越来越多的专业团队加入，正尝试走出一条纪录片变现的新道路。

二、竖屏纪录片的价值生产

无论是短视频还是竖屏画面，都可以被看作媒介装置的呈现端口，二者从来都不是一个纯粹的工具性“面板”，而是作为一个独特的“技术装置”，作用于整个信息系统，并深刻影响了信息内容的呈现方式[2]。碎片化时代，人们的注意力很难持久，短视频“短平快”的特点恰好能适应用户快节奏的生活、生产规律，并满足多元化的需求。手机端的竖屏画面构图虽不如横屏符合人眼观看习惯与视觉比例，但对于纵深空间的表现、主体视觉的强化以及人物情绪的传达都呈现出重人物、重细节、重互动[3]等特点。此外，竖屏纪录片不仅把握了人物故事的情感内核，还能巧妙通过互动连接互联网营销，兼顾纪录片的艺术与商业价值。

（一）内容价值生产

通过腾讯2019年发布的《2019—2020中国互联网趋势报告》可以看出，随着新网民进入，超长和超短内容收缩，中型内容崛起；纯娱乐搞怪类与纯专业性话题收缩，轻度娱乐话题崛起[4]。这恰好符合当下竖屏纪录片的内容生产特征：在3～10分钟时间内，让一个普通人讲述一个有深度的话题，并辅之以娱乐元素，进行较多系列化内容的生产。这种独特的生产特征一定程度上会削弱内容的深度，因为传统方式制作的纪录片较为关注作品主题、人文思想或审美价值等方面，即便是新兴的网络纪录片，仍然也是单方面的传递信息，如美食类纪录片。无论是央视出品的《舌尖上的中国》，还是腾讯视频的《风味人间》，最关注的依然是作品的内涵，是人与食物、城市、文化之间的感情构建。这些纪录片的时长通常在半小时以上，若想在几分钟的时间挖掘人物背后的精神价值或构建深刻的主题则需要删减多数内容。因此，竖屏纪录片更多是通过娱乐或者新奇的内容弥补深度不足的缺陷。题材方面，在新媒体平台发布的竖屏纪录片选材广泛，摆脱了传统思维中“小人物大价值”的取材标准，将镜头聚焦到普通人的闪光点，更多凸显日常生活领域中的未知故事。

如《中国厂长》第二集《宠物理想家》是创业主题。传统思维中对于创业故事的讲述必然会通过长时间的跟踪拍摄以及代表性事件来呈现创业的艰难与人物心理的变化，进而让观者感受到主人公创业的不易与坚持不懈的精神品格。但这一集采用了轻松动感的节奏，以宠物猫、养猫作为主题切入，去捕获养猫用户的注意力。全片分为養猫理念、爆款猫砂以及产品思维三部分，节奏轻松明快，不拘泥于创业历程的描述，强化的是主人公积极向上的创业情绪。相较于其他类别的竖屏短视频而言，系列化生产减少了用户随机接收碎片化内容的情况，如《中国厂长》针对从淘宝店主转变成中小企业的厂长进行内容深耕，将领域背后的故事呈现给用户，不仅可以强化主题意义的传达，还可以增强纵向选择体验，培养观看习惯，留住用户。

在竖屏纪录片中，解说大多是被拍摄对象的个人独白，这种低语境的语言传播方式相较于传统纪录片的文案解说更亲和、个人特色更加鲜明，没有过多华丽的辞藻修饰，更易拉近与用户的情感距离。

（二）审美价值生产

传统的横屏画面在展示大场景和人物关系方面极具优势，而竖屏的画面构图使用户在观看时将双眼焦点集中于屏幕中心，产生视觉封闭效果，更多关注画面中心的物体与纵深空间中的景物，带来了极强的视觉冲击体力，使用户产生沉浸式的审美体验。沉浸指的是用户在使用过程中被吸引进一种共同的经验模式中，意识被某一事物占据，并过滤、排斥多余思想与知觉，只对产品提供的具体内容或事物产生反应、反馈。诸如竖屏纪录片中的人物拍摄较多采用中近景或是特写，放大主题人物的表情、动作、细节等，产生对视或者一对一视频交流的心理，可以在有限的时长内传递更多的情感变化。

竖屏自然生态纪录片《穿过雨林遇见你》用15分钟的时间带给用户一场西双版纳热带雨林的沉浸之旅。影片呈现的雨林风光与民族技艺基本上是全景与特写的结合。全景拉伸雨林的纵深空间，增强广袤神秘之感，树叶、花朵、眼睛、服饰等部位的特写画面模拟人物视线的关注点，通过放大细节给用户一种置身雨林的现场感。细节画面对于画面的填充免去了背景其他元素对画面信息的干扰，可以有效突出主体，使用户清晰地感知画面内容，强化注意力，短时间内沉浸其中并产生情感共鸣，引发内心触动，这便是竖屏画幅带来的沉浸式审美体验。

（三）社交价值生产

新媒体平台播出的竖屏纪录片，不再单单是单方面的意义传播，而是具备了更多的操控价值。这里的操控价值指作品在观看过程中既可以作为表达工具，又可以作为社交工具[5]。除去它的内容价值与审美观以外，与用户产生互动也是短视频时代视频创作的一大特点，因为受众参与的附加值是流量带动消费。这里的社交互动不只是停留在留言、评论层次，而是蕴含两个层面的含义。一是根据用户的爱好及反馈选择、调整内容；二是通过情感的交互促进用户消费欲望的产生，即是通过纪录片的投放产生商业价值。

淘宝逛逛出品的《请来村里逛逛》针对的就是乡村农产品的宣传营销，互联网思维下，新媒体平台的参与拓展了传统农产品的销售方式与渠道。通过一位位留在乡村创业的年轻人在推销家乡产品时遇到的困难与选择，使用户对创业者产生敬佩之情，这种共情除了可通过留言评论表达自己的情绪之外，有些用户还会直接在平台搜索产品购买，以物质消费的方式传达情绪感受。抖音平台的竖屏非遗纪录片同样如此，一方面根据大数据平台统计的留言选择非遗技艺，另一方面通过纪录片内容对于传承人、民族文化、民族记忆等的呈现强化与用户的情感连接，进而促进非遗手工艺品的线上消费。

由此可见，特定产品的内容传达使得竖屏纪录片通过情感的互动互通极大拓展了商业属性，尤其是内容与产品之间关联度越高，越可以潜移默化地影响用户，使其产生对产品属性的认知与认同，产生与商业广告相似的影响与价值。

三、竖屏对纪录片的创作影响

竖屏画幅在成为短视频新常态的同时，极大地改变了用户的观看行为与审美品位，为纪录片的创作与传播带来了新的路径。传统的纪录片创作崇尚用画面讲故事，讲究以小见大、见微知著的深度表达。但媒介形态的变化已然分解了用户的整块时间，为满足受众碎片化、多元需求，短小精悍的短视频在市场上备受青睐。纪录片创作者为了拓展传播渠道，开始尝试抓取互联网新网民，特别是年轻人的注意力，竖屏创作成为他们的新选择。

竖屏的创作方向依然离不开短视频时代的“短平快”影响。首先，竖屏纪录片的“短”继承了互联网短视频的时长特点，多数视频平台制作的横屏网络纪录片同样有此特点，体态轻盈，适于高效的传播。其次，竖屏纪录片的“平”即生活化、日常化，聚焦小场景、小个体和小故事，如新华社新青年系列作品，讲述了一系列时代青年的故事。第201期用平实的镜头语言记录了从事新疆野生动物保护的初雯雯，内容仅仅是个人对于河狸的介绍以及野外工作中与动物的接触，单一工作内容突出的是初雯雯对于动物保护的强烈意识与人生价值的传达。最后，“快”则表现在视觉刺激与情绪感染方面的年轻化特征，它受多重因素的共同影响。如腾讯视频出品的城市小吃纪录片《排队小吃》，配乐轻快灵动，旁白的语调与节奏、画面内容契合，采访内容饱含市井烟火气，以不到3分钟的时长抓住用户对于食物的本能欲望。画面组接方面动静结合，固定镜头拍摄主要人物与特色细节，运动镜头调节整体节奏与渲染情绪，使用户可以在最短的时间内既能抓住重点又能获得精神层面的审美感受。

四、结语

短视频时代的竖屏画面是伴随着手机的使用而产生的，针对的是移动手机用户群体，它并不会代替甚至取代横屏，二者将在很长一段时间内处于相互促进的共生状态。就像竖屏纪录片的受众定位是使用手机的短视频用户，它既继承了传统纪录片中影像艺术语言的教育宣传作用，又借短视频时代之势拓展了用户的广度与深度，以符合短视频用户的审美取向进行纪录片的价值重构，并与当下互联网电商建立商业互通，开辟用影像生产价值的新领域。竖屏纪录片还处于萌芽期，随着媒介技术的发展与影像内容的革新，用户会不断对纪录片产生新的认识。尽管在其发展过程中会出现各种限制削弱纪录片本身的深度，以及竖屏带来的构图、内容、审美、传播等方面的变化，但独具互联网特色的纪实美学语言将为纪录片注入新的生命力，带来新的机遇与突破。

参考文献：

[1] 第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2021-09-15.

[2] 刘涛.“竖屏”叙事与融合新闻文化[J].教育传媒研究，2020（2）：15-18.

[3] 文卫华，林小平.竖屏视频的审美特征与创作趋向[J].中国电视，2021（1）：9-13.

[4] 2019—2020中国互联网趋势报告[R].企鹅智库，2019-01-28.

[5] 尹绪彪.沉浸式短视频传播的语境体系构建[J].出版广角，2020（7）：74-76.

作者简介 王梦瑶，硕士，助教，研究方向：影视艺术理论、新媒体传播。