陈志伟 陈越

摘要：旅游的意义在于放松心情陶冶情操，基于旅游者的目的地不同，其所欣赏的艺术形式也不同，因此它是一项集自然美、艺术美、文化美之大成的综合性审美实践活动。在旅游中，旅游者会将沿途景色记录下来，随时随地的更新个人动态，这就需要到载体，如手机、相机等一些拍摄工具，通过这些工具上传个人信息，拍摄记录图像，从而进行传播。旅游者如何更好的将旅游实时动态传播，这种传播反馈会影响到旅游者本人游玩的心情，还会影响到旅游地对其他潜在旅游者的吸引力，因此，一种有效的影像传播方式不仅会使旅游者本人身心愉悦，还会扩大旅游点的吸引力。

关键词：旅游;影像;传播;符号

一、动态影像对旅游的渗透和影响

（一）动态影像为旅游提供新的表现手段，促进新的旅游种类和旅游观念的产生。

在没有拍摄工具的时期，人们使用绘画、诗歌、文学等手段记录旅游过程，缺乏传播的迅速性和直观性，摄影术的诞生，打破了这一缺陷。拍摄工具的兴起，对旅游业有着巨大意义，旅游地的名气需要被传播，拍摄工具为了应对这种传播需求自然也需要不断地更新自身功能，从而拍摄更具表现力的影像。游客将拍摄完成的风光人文、地域民俗等动态影片加以宣传，间接的为游客地提高知名度。当旅游的方式不够新颖，旅游地便需要有新的旅游种类，因此旅游观念随之发生改变，从而推动旅游种类的增多，如包括灾难、悲伤地点的黑色旅游，伟人、烈士陵园的红色旅游等。

（二）动态影像为旅游提供前所未有的有利条件和传播手段，为其创造更广阔的空间。

早期的影像只是纯粹的被应用于记录客观事实，在人们发觉它巨大的传播影响力之后才将它用于宣传。当时受制于技术手段和传播条件的限制，影像仅有少数人观看过。此时，世界正经历信息革命，技术和传播条件大幅度提高，人类跨入信息化时代，经历前所未有之变局，各类融媒体、新媒体的传播形态层出不穷，动态影像的传播更加便利和宽广，能够有效的在全世界范围内传播，并且这种趋势正在不断加强。

（三）动态影像对旅游起促进作用，但不可避免的产生某些消极影响。

旅游地影像传播范围扩大，吸引游客前来，带动当地的经济，提高就业率，财政收入进而增长。但游客的前来会引起当地一些社会因素发生变化，旅游地吸引的不仅是游客，还有外地寻找商机的人，外地人与当地人必然有观念的不同，当地人自身素质也会影响到旅游地的形象，当地在享受旅游业红利的同时需要提高自身的管理能力。旅游文化带给旅游产业的商品化和消费化趋势，使得大众审美观逐渐趋于相同，审美素质受到限制，因此大众审美水准逐渐降低，这成为了当代社会和当代旅游产业中的发展问题。宣传片中的旅游地和真实情况是否相同，旅游地是准备保持可持续发展还是“只做一笔买卖”这都与旅游管理有关。旅游地的形象是基于旅游地的巨大吸引力和严格的管理制度，二者缺一不可。

二、文化、旅游与动态影像

在社会文化发展逐渐同质化的现代，旅游地想要留住游客，不仅要凭借优美的景色，还需要深入人心的文化底蕴，弘揚地方特色民俗文化既可以适应现代发展潮流，也可以引导外地的旅游者前往，让游览者感受异样的人文传统，产生不同于常年所在地感受。在文化大系统里物质文化、精神文化、制度文化，它们互相浸润，彼此影响，从而产生了内在的联系性与互动性，其中民族文化包括建筑、饮食、衣着;文学、艺术、语言、传统节日等，在如今的影像传播中，最为吸引游客的便是饮食、服饰、传统节日等方面。

（一）饮食文化与动态影像传播

五千古的华夏文明辉煌璀璨，中华传统文化渊博精深，饮食文化是中华文明的重要组成部分，它和旅游文化之间的关系难以割舍，密不可分，从商朝时期中国的饮食文化便已有雏形直到民国时期达到顶峰形成赫赫有名的“八大菜系”，各菜系风味独特，种类繁多。所以，即使在如今的信息时代，也有不少关于特色美食的电视节目，如展示广东粤菜的《老广的味道》、四川川菜的《川味》、云南的《味道云南》等，其中最具影响力是中央电视台出品的《舌尖上的中国》，这些节目直接或间接的介绍当地饮食文化，民族特色为其进行大范围宣传，引起社会的广泛关注，吸引一众游客前去品尝当地饮食，接着当地的饭馆，农家乐也兴起一时。美食无国界，国外同样有很多美食节目如《食彩之国》、《美味绝飨》等，制作内容广泛，播放时间之长，在国外具有非常大的影响力。饮食文化为动态影像赋予了新的含义，动态影像为各地饮食文化的传播充当了媒介，饮食文化的广泛传播提高了旅游地知名度，带动了旅游人数的增长。

（二）服饰文化与动态影像传播

世界服饰文化的发展受到特定的地理环境、历史背景、人文习俗等影响反映出不同的审美情趣和鲜明的文化品格，随着时代的发展，信息交流极为便利，不同地域之间的服饰文化，交流也愈加频繁，在无形之中扩大服饰文化的现实意义与影响力。服饰文化的影响力在时尚界和影视剧里表现得尤为明显。在时尚界，一种服饰的兴起就是一股潮流，尤其是服饰背后的故事，更能吸引受众争相恐后的购买;在影视剧中想要使人物贴合剧本里的世界需要对人物的着装还原，这样播放的画面更具吸引力，使观众情感带入。而取景地也在制作完毕之后就变成了旅游胜地，国内最早影视旅游地是无锡电影城，于一九八七年建成用来存放《西游记》使用中的道具，此后又经过不断地扩建成为了无锡一个旅游观光亮点，类似的旅游地有江苏横店影视城、涿州、美国纽约“好莱坞”、印度“宝莱坞”等。少数民族的服饰文化具有其鲜明的民族特色，其种类之多、样式之繁杂、色彩之艳丽，无不让人惊叹，如花纹精美的瑶族服饰，色彩斑斓的壮族服饰、工艺精湛的维吾尔族服饰等，随着关于民族服饰的影像的传播，旅游者闻讯而来，游客身着精美的民族服饰，参与民族特色活动，向外界传播旅游地的文化特色，体验当地民族的文化、生活，也为弘扬民族文化做出了贡献。

（三）传统节日与动态影像传播

春节从我国岁首祈年祭祀活动发展而来，是我国最主要的节假日，每逢春节不管身处哪里的人都要返回家乡共同团圆，因此春节联欢晚会也成为每年必播的电视节目，据截止2022年1月31日24时的统计表明，春节电视端收视率为21.93%，新媒体的直接点播用户已触达49.32亿人次，海外直播受众超3524万次，而在民族的传统节日中，如中国云南省西双版纳傣族的泼水节于2019年4月12日至18日期间迎接了旅游者103.43万人次，而广西“壮族三月三”节时期全区共迎接了旅游者1577.58万人次，通过各类新媒体，融媒体平台在线观看的人数比以前也有所突破。将传统节日与动态影像结合起来进行传播，扩大了中国传统文化在国际上的影响力，使中国传统文化伫立于世界民族文化之林。

三、旅游与动态影像符号

摄影的本质属性决定着摄影在旅游当中起重要作用，拍摄旅游的影像就是其旅游地的符号，符号是有意义的符号，一个有意义的符号它起到的作用是显著的，它简化旅游地的优点，是一张旅游地的名片，随着符号的传播，旅游景点的形象逐渐深入人心。符号一种象征物，是讯息的外在表现形式和物化载体，是人们讯息表现与传递流程重要的一个要素，影像是一个载体，它承担着记录传播的作用。符号学创始人美国学家皮尔士曾在其作品《思想的原则》一书中所言：“直接传递一种观点的惟一有效手段是像（Icon），即传递最朴素的观点时也应该采用像。”

旅游地需要有鲜明的符号，符号的形式种类繁多，如音乐、文字、色彩、影像等，其中最为直观的表现形式就是影像，依靠影像传播特性旅游地的知名度，展现风土人情，吸引旅游者前来游玩。旅游地因举办摄影比赛和摄影作品展览，打响知名度的不在少数，如典型的山西平遥摄影大展，还有其他的摄影展如古田摄影展、武夷山摄影展等，这些摄影展的兴旺，促进了当地旅游地的发展，同时也促进一批具有艺术感染力的影像、图像的诞生，这些摄影展就是其旅游地的符号。

四、研究总结

旅游的发展依靠动态影像的传播，动态影像能够较为完整的直观的表现一个旅游地的整体风貌，影像传播的目的是能够吸住旅游者，比起道听途说，旅游者更相信自己的眼睛，而旅游者能从影像中获取多少信息，能否被吸引住，取决于动态影像的传播内容。几分钟的短片，用浓缩的影像语言充分诠释旅游地的人文传统、风景特点、地域优势、管理模式等一系列优越性。影像作为科技的结晶，如果能够在传播形式上进行创新，内容更加形象和丰富，宣传时才能使旅游者更加具有审美感受和情感体验。

参考文献：

[1]吴灏鑫，占琦.影像传播在跨文化传播中的作用——以广西旅游品牌影像传播为例[J].新闻与写作，2014（09）：100-103.

[2]刘楠.艺术作为摄影与摄影作为艺术的研究[J].科技资讯，2016，14（07）：130+132.DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2016.07.130.

[3]布拉塞.旅游与摄影[J].旅游與摄影，2021（22）：130.

作者简介：

陈志伟（1999-），男，汉族，山东日照人，北海艺术设计学院本科在读，摄影方向。

通讯作者：

陈越（1990-），女，蒙古族，辽宁沈阳人，博士研究生，助教，工业设计学方向。

基金项目：

二零二一年广西壮族自治区大学生科技创业训练项目"202113524020"。