许安琪　汪思宇　曾艾绮　彭媛媛　姚远

摘要：近日，古镇旅游同质化明显，迫切需融入新媒体环境进行革新。但以雅安上里古镇为例，因未积极融入新媒体环境中，宣传停滞不前，制约着当地的进一步发展。分析发现，上里古镇存在潜在宣传点，可利用短视频助力上里古镇宣传。

关键词：新媒体;古镇旅游;宣传推广;短视频

一、上里古镇宣传停滞不前，新媒体平台成为革新发力点

上里古镇位于雨城雅安境内，居于两河相交的夹角之间，古镇依山傍水，田园小丘。但由于四川境内与其同类型的古镇颇多，受地理位置（从雅安市区内过去需转乘两次）和规模限制，竞争优势不明显。

新媒体技术的不断发展，但上里古镇仍停留在微信公众号的阶段。账号内容长时间停滞，仅以文字配图为主，关注度低，曝光量少。在短视频平台上进行关键词搜索，仅能发现当地店家自己创作的内容，由于其未经专业培训，内容大多简单粗略，对潜在客户吸引力低。

二、立足“人文、風光、美食”三大特色，助力上里古镇宣传

考察发现，上里古镇在人文、风光、美食三方面具有鲜明特色，可作为短视频的集中发力点，助力古镇宣传。

人文方面：古镇古韵浓，仍保留着许多明清风貌的吊脚楼式建筑，有“十八罗汉朝观音”的18座山丘等特色，其历史悠久，古时有5家大姓聚居，其中的故事耐人寻味，可改编成短剧，持续投放到短视频平台上，有新媒体开发价值。

风光方面：古镇依山傍水，田园小丘，木屋为舍，有素有“雅洲山水秀，二泉天下奇”美誉的白马泉和喷珠泉。风景优美，可将画面配上时下流行的音乐，营造氛围。

美食方面：年猪节旅游主题活动定时开幕，有着传统农家过新年、杀年猪、看大戏的喜庆场面。可充分利用年猪节，走传统怀旧路线，在特定时间内持续更新有记忆点和讨论度的短视频，提高粉丝黏性。

三、用好用活短视频，重塑古镇新形象

在一方古镇中，品味古镇的神秘;在指尖滑动中，感受别样人生。

通过短视频的形式，以直观体验式的方式深入古镇内部，搭建起古镇与游客之间的桥梁，体现古镇自身特色并将其宣传推广，实现短视频赋能旅游业的目标，让短视频成为助推重塑古镇形象的最强动力。

参考文献：

[1]卢肇学.改革开放新时期古镇旅游新媒体宣传探究——以苏州平望古镇为例[J].传播力研究，2019（18）：240.

[2]张婷.新媒体语境下四川古镇品牌传播研究[J].科技传播，2018（10）：180-181.

（作者单位：西南石油大学610500）B43F9E47-26B5-44BC-8274-6197D0BDF388