闵荣贵　刘笑妍　李雪　王金凤

【摘 要】影视剧作为一门视觉与听觉相结合的现代艺术，具有超越其他一切艺术的表现形式，而且能够被大量复制放映，能够传播到世界的每一个角落。正因为这些特点，在它们诞生之初，就对时尚潮流起着宣传推广作用。一部优秀的影视剧可以将当时的流行时尚传播到全世界，然后对服装服饰市场产生非常深远的影响，改变着人们对于时尚的认知。在人们对这些最新时尚潮流的追随中，服装服饰市场也自然要转变经营理念，提供与时代需要相吻合的产品。

【关键词】影视剧；服装服饰；宣传推广；流行

中图分类号：J918 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）04-0147-02

一、影视剧影响流行时尚的表现

（一）推动潮流的服装服饰流行。谈到影视剧对时装的推动作用，时装界曾有一段电影与时装完美结合的佳话，这部电影就是由好莱坞女星奥黛丽·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》。这部电影在当时之所以能够取得成功，除了讲述一个甜蜜而又苦涩的爱情故事外，女主角的服装造型功不可没。看过这部电影的人都不会忘记女主角穿的那条迷人的小黑裙，正是这条裙子淋漓尽致地展现出奥黛丽·赫本清纯典雅的淑女气质，打动了广大观众。以致电影放映后所有女性都渴望拥有一条小黑裙，对整个服装市场造成巨大冲击。各大商场纷纷上架一批款式各异的小黑裙，服装设计师们也分别推出自己的小黑裙作品。这在当时可谓轰动一时。

影视剧对服装服饰的推广作用，在近几年热播的偶像剧中也表现得非常明显。如韩剧《太阳的后裔》热播以后，也是对服装服饰市场产生了一定的影响。女主角所戴的一些饰品，比如皮筋手链、珍珠耳环和长款项链等，将其甜美优雅的气质展现出来，一度被观众模仿。商家们因此纷纷推出各种同款饰品，满足观众们的需求。

还有最近十分受欢迎的国产偶像剧《微微一笑很倾城》，无论是男女主角还是剧中其他人物，他们的服装造型都是当下的流行款式，很好地展现出年轻人的青春活力。比如女主角穿的毛呢外套、刺绣衬衫等，以及男主角穿的一系列充满男神气质的衬衫，吸引了大量年轻观众的目光，对服装服饰市场产生了很大影响。

（二）推动中国传统服饰的流行发展。在日本、韩国等国家，遇到重大节日，他们都会穿着传统的民族服饰，以弘扬传统文化，增强民族凝聚力。但是对于中国这样一个拥有深远文化的大国来说，还没有统一的民族服饰。如果将民族服饰与影视剧相结合，这对于宣传推广民族服饰具有十分重大的意义，效果也会十分显著。

在由文章导演的电影《陆垚知马俐》中，男女主角在教堂举行婚礼时，新娘所穿的那件白色旗袍嫁衣，非常完美地展现了其美丽优雅的形象，让无数观众为之动容。《微微一笑很倾城》的结局，当男主角一步步为女主角穿上红色汉服婚服时，亦是展现出新娘无限的光彩，充满着无限的魅力。

其实，作为拥有几千年文化的汉服，其本身就具有强大的生命力和深厚的文化底蕴，作为新娘的嫁衣，魅力相比西方的婚纱丝毫不差。随着越来越多的影片插入传统民族服饰，必然会受到越来越多人的支持和喜爱。这对于中国服饰文化的传播发展也具有重大意义。

（三）为设计师提供广泛的灵感来源。服装设计师的灵感来源于方方面面，可以是旅途所见、文学艺术，也可以是戏剧音乐、宗教哲学等。影视剧也可以为设计师的灵感创意提供非常丰富的材料。

20世纪90年代，比利时设计师沃尔特·凡·拜伦多克正是从好莱坞电影《古墓丽影》中主角所穿的短裤、短T恤等服装中获得灵感，设计出一系列明快风格的服装。作品在巴黎时装展上推出后，引起了强烈轰动，广受好评。正是这些系列作品成就了拜伦多克，使他在时装界的影响力显著增强。

美国设计师在《教父》《博爾萨里诺》等多部影片中看到了黑帮老大经常穿的细条纹布料、有着衬衫领子的女上衣、白色亚麻面料的三件头西装等，便巧妙地将其运用在自己即将推出的时装系列当中，取得了非常好的效果。

设计师的设计创意来自于影视剧，最后又将这些设计展现给社会，对于许多观众来说，尤其是那些对影视剧中造型感触较深的观众，很容易引起他们的喜爱和追捧，取得良好的市场效果。

二、影视剧是服装服饰最好的发布平台

一些好的设计创意，要传达到社会大众的眼中，必须要拥有一个良好的宣传推广平台。现在主要的宣传推广方式就是时尚杂志封面和插图、商场或展览会的橱窗展示、电视网络上的广告和时装发布会。这些宣传推广方式都具有局限性。杂志上的服装服饰展示也只能给人们展现服装服饰的一个或几个侧面，虽然是最为理想也是最好看的几个画面，但是这种宣传方式受众十分有限，而且缺乏立体和动态效果。橱窗展示虽然具有立体效果，而且还可以接触到布料特点，但它还是得不到足够多的受众，以及展示不具有动态效果。时装发布会T台走秀所表达的设计创意虽然可以通过电视网络直播或重播给观众，但也只是在时尚界和一些时尚爱好者之间传播。对于电视和网络上的服装服饰广告，似乎集合了以上所有推广方式的优点，但是，和影视剧对于服装服饰的推广相比，还是有很大差距的。

影视剧对于服装服饰良好的推广效果是由其全面形象的表现效果决定的。影视剧可以表现服装服饰在真实生活中的形象，我们可以看到角色穿着服装服饰的各种样子，如蹲着、躺着、运动时的样子，全面形象地将服装服饰展现在观众面前，而且还可以通过剧情发展，看到服装服饰与所处的具体环境相结合的样子，以及服装服饰与角色的心理、性格相结合的形象。比如韩剧《来自星星的你》中，女主角所穿的那件军绿色大衣，与女主角强势的性格相互衬托，效果非常好。

影视剧一旦热播，观众可以达到十几亿，影响范围波及全球。对于整个时尚产业来说，有着十分巨大的冲击力。

三、如何利用影视剧所带来的影响

（一）线上商家应该及时敏锐捕捉到影视剧中服装服饰将带来的影响效果。因为线上商家的反应十分迅速，产品可以直接从工厂通过快递直接发到消费者手中。所以对于影视剧所表现出来的时尚潮流的服装服饰，其他的线下实体店的反应速度是不及他们的。线上商家需要及时了解优秀影视剧的播出情况，还要有对时尚敏锐的察觉能力，知道哪些服装服饰将会吸引观众的眼光，然后及时设计生产，快速推出产品，这样才能最快最准确地迎合广大观众的需求，产生巨大的经济效应。

（二）准确适当地投放服装服饰广告。各个视频播放平台播放对服装服饰市场有影响力的影视剧时，用准确适当的方式将服装服饰广告投放到观众面前，这样可以让观众对于相关的同款产品在兴趣最高的时候立刻选择购买。还可以在播放器右边菜单栏打上明星同款的广告画面，让观众尤其是没有选择全屏观看的观众，在看到剧中人物穿着这款服装展现出优雅迷人的气质时，直接在菜单栏中点击购买，从而达到非常好的销售效果。

参考文献：

[1]王受之.世界时装史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[2]师洋，赵洪珊.影视剧服饰造型对时尚产业的影响[J].理论研究，2015.

作者简介：

闵荣贵（1996-），男，汉族，江西省安义县人，沈阳航空航天大学设计艺术学院，本科在读，研究方向：影视剧服装造型。