摘要：文化类综艺节目兼具文化性和娱乐性，在我国深厚历史底蕴支撑下极具竞争力，但同时在发展到一定水平后也出现节目同质化严重、受众群窄化、传播效果不佳等问题。值此文化类综艺节目发展困顿之际，河南卫视“中国节日”系列节目勇立时代潮头，针对当前文化传播市场所存在的各种问题，充分利用新兴媒体和技术资源，从内容创新、突破形式、优化传播等多方面求新求变，对文化类综艺节目前景发展做出大胆且成功的探索。

一、“美起来”：全新形式重塑文化表达新窗口

正如河南卫视“中国节日”系列节目的执行策划徐娜在采访中所说，他们的团队在让文化“活”起来之前，做了一个小小的动作，就是让传统文化先“美”起来。可见，做节目不能抱有“酒香不怕巷子深”的固化思维，表达形式上的创新与创意不容忽视。

在《元宵奇妙夜》中，河南卫视大胆尝试“去主持人化”的操作，全场节目围绕一条主线，即让河南博物馆中的唐俑“复活”，以唐宫小姐姐们的游历行程为节目前进线索，节目全程没有高度浓缩的串场词解说，观众如同旅游一般被不自觉引领，以第一视角的角度去观赏美景、感受文化内涵。“去主持人化”的形式不但使节目叙事更为顺畅贯通，更使文化传播摆脱说教式的灌输，转变为受众自己探索式的理解，形式的创新对于内容的传达更有助益。

其次，节目创作团队还以中国传统节日为切入点，打造贯穿全年的成体系的奇妙游系列节目，在节目表达中多采用故事化叙事的手法，将历史文化融入剧情化表演中加以传达，以“网剧+网综”的新窗口展现文化生动性，丰富传统物件的人情化元素，使观众在剧情引领下沉浸式地投入节目观赏。同时在故事化表达中整个晚会的关联度增强，使得晚会摆脱传统的被生硬切割的块状结构，呈现出有逻辑有线索、环环相扣的整体性。

二、“活起来”：古今对话中的文化内涵纵向延伸

文化类综艺节目，重在文化、重在内容，河南卫视“中国节日”系列节目作为河南省级媒体推出的文化类综艺节目，要做到娱众而不媚众，就要衡量好“文化”与“娱乐”的度。由此，在该节目中把握住对于节目文化内涵的深度挖掘，是促使这一节目风格不失衡，在美学层面和精神文化层面都广受好评的要义。

习近平总书记在十九大报告中提出，要推动中华优秀传统文化创造性转化，创新性发展，即是使传统文化在创新化表达中契合当下的时代背景和文化诉求。因此，要做到让文化活起来，不仅要让代表文化的载体本身活起来，更要让它在这个时代活起来，河南卫视“中国节日”系列节目的内涵延伸在于其完成了中华传统文化元素与现代中国梦、家国情的纵向融通。《七夕奇妙游》中的器乐节目《破阵乐》以古老飞天梦与现代航天梦的跨时空对话作为线索，以13个飞天数量对应神州十三号，承载了中华民族从古到今的伟大梦想与家国情怀。《龙门金刚》节目则借此致敬在郑州暴雨中伸出援手的祖国人民，不畏苦难团结一心的向上精神是对中华优秀文化精神内核的传承。古今贯通的文化元素和精神内核在时空交错的设计中更容易激发观众共鸣心理，节目对于中华优秀传统文化的传承挖掘和对其精神内核的深刻解读在古今对话中得到极大延伸。

三、讲故事：加大传播音量打造全媒体传播矩阵

当下传统媒体与新兴媒体优势互补，深度融合的趋势不断加强，有效利用媒体融合下的整合性资源，能够打造多平台、多终端传播，占据传播制高点。

传统媒体上的晚会节目走出电视，走进移动视频app、走进短视频、走进社交媒体，同时也能够促进各新兴媒体上的流量对于传统卫视的反哺。当下观众多碎片化阅读和碎片化观看，新兴媒体中对于节目的传播往往是“精华版”“解说版”“推荐版”，观众在新兴媒体上接受该节目部分精彩内容的传播，能够成为该系列节目后续传播中巨大流量的一员。例如七期系列节目中，《唐宫夜宴》《祈》等强势出圈的节目在新兴媒体上的爆炸式传播，初次传播仅需占用观众五分钟左右的时间，但这五分钟的传播将带来巨大的流量并引领更多观众去关注整个节目。

其次，技术赋能之下，河南卫视“中国节日”系列节目传播充分利用VR、AR、5G等现代技术，技术与艺术的有机结合在传播美与文化的同时，其所营造的现场感、目击感和冲击力带给观众良好的视听体验和独立思考的空间，观众对于内容的接收不再受传播者单向控制，体验感的增强有效强化观众对于内容接受的自主性，对内容的理解不再处于“被设置”“被告知”的固化困境，而是在良好体验感中促使观众以自己的视角去感受内容，在冲击力和现实感较强的传播环境中去自行理解和体验。

四、结语

厚重历史文化辅以灵活的展现形式，让遥远生硬的文化走下“神坛”，在现代技术赋能下和媒体融合平台中做到真正“活”起来。不难承认，河南卫视这一套文化传播理念在当下非常叫座，2022年伊始，河南卫视再发力，以“年宇宙”为概念，以“家”为核心主题，继续扬起文化传承的旗帜，不同的主题呈现，同样的创新内核，在节目打造的不断精进中，2022年河南卫视将为中国文化类综艺节目再添一把火。

参考文献：

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作者简介：胡月，女，汉族，内蒙古自治区巴彦淖尔市，广播电视学