曲慧敏

摘要：随着经济的蓬勃发展，大众对创新性文创产品的需求也愈发强烈。只有将创新思维融入包装设计中，设计的文创产品具有独特形式和内涵，才能吸引消费者眼球和购买欲。将跨界思维应用于文创产品包装设计中，能为其创新设计提供新思路，有助于设计人员拓宽设计途径。文章对跨界思维在文创产品包装设计中应用的重要性和跨界思维模式加以阐述，对文创产品包装设计中跨界思维应用形式和实践措施进行详细探究。

关键词：文创产品；包装设计；跨界思维

中图分类号：TB472； TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 02-0089-04

Analysis on the Application of Cross-Border Thinking in the Packaging Design of Cultural and Creative Products

QU Hui-min（Guangdong Dance and Drama College， Guangzhou 510075， China）

Abstract： With the booming economy， the public has an increasingly strong demand for innovative cultural and creative products. Only by integrating innovative thinking into packaging design， and designing cultural and creative products with unique forms and connotations， can they attract consumers’ attention and desire to buy. Applying cross-border thinking to the packaging design of cultural and creative products can provide new ideas for their innovative design and help designers broaden their design approaches. The article explains the importance of cross-border thinking in the packaging design of cultural and creative products and the mode of cross-border thinking， and then explores the application forms and practical measures of cross-border thinking in the packaging design of cultural and creative products in detail.

Key words： cultural and creative products； packaging design； cross-border thinking

文創产品包装设计有着高要求，设计人员要从创新的视角出发，拓宽设计途径，改变传统设计思维观念，融入跨界思维，提高产品包装质量。通过改变传统文创产品包装设计思维，加强跨界思维的应用，改变包装设计的形式和丰富设计内涵，才能有助于最大程度上保障文创产品包装设计质量。

1 跨界思维模式及跨界思维应用于文创产品包装设计的重要性

1.1 跨界思维模式

文创产品包装设计中跨界思维有着不同模式，从以下几点模式进行阐述。

1.1.1 文化表达模式

文创产品包装设计质量有效控制，将跨界思维科学运用，选择合适的模式，就能有助于提高设计的质量[1]。跨界思维文化表达模式是重要模式，文创产品包装设计的地域特点比较鲜明，不同地域的文创产品包装设计就会有比较鲜明的地域特色文化，整体包装形式和消费者追求商品真实情感文化认知需要契合，把文创产品的文化底蕴能够通过包装设计全面生动诠释，运用中国风元素的文创产品包装，也会有着独特文化主题。

1.1.2 美学表达模式

跨界思维模式中美学表达模式也是重要类型，跨界思维融入包装设计中成为产品创新的重要体现，其中的“跨界”是两不相关领域，采用一种媒介能使之连接起来产生附加值，颜值当道的时代下，文创包装设计运用跨界思维，提高美学含蕴[2]。文创产品自身的传统文化背景概念设计和时代流行趋势脚步相结合，按照分解—跨界重组—再设计方式，有效提升文创产品包装设计的整体品质，有助于在视觉上产生新鲜感和冲击力。在二维设计、三维设计还有服装等跨界思维的基础上融合探索，形成创新的设计方案，有助于产生惊世骇俗的艺术作品。

1.2 跨界思维在文创产品包装设计中应用的重要性

文创产品包装设计讲究的是设计方法应用，设计是变化的，也常常会受到单一媒介限制，如设计服装的时候设计师会考虑材料和样式和版型等，但是如果仅从这些要素考虑就会使得设计陷入瓶颈，很难突破[3]。而“跨界思维”就是打破传统文创产品包装设计不足的状况，所谓的“跨界思维”就是两个或以上领域合作，体现出全面以及脱离以往的设计思维。文创产品包装设计是给消费者视觉直观感受的，所以包装设计出来就要和消费者心理需求以及视觉需求相适应。互联网时代背景下，文创产品包装设计中跨界思维的运用也更为迫切，互联网技术对跨界思维应用于文创产品包装设计提供了有利技术条件，“跨界”能给产品包装设计带来额外的设计价值，如通过图形方式表现，从产品自身性质出发，从点向线进行扩散，形成网状结构分布，跨界越大，催生新生创新就会越突出，这些都是跨界思维的价值所在。

2 文创产品包装设计跨界思维应用形式和实践

2.1 文创产品包装设计跨界思维应用形式

文创产品包装设计质量有效提升，选择合适的跨界思维应用形式比较重要，从以下几点应用形式简要阐述。

2.1.1 现实和虚拟跨界形式

文创产品包装设计中将跨界思维科学运用，有助于提高设计质量，将现实和虚拟跨界形式加以合理运用，形式上创新，打破传统设计形式，向着三维方向迈进。通过对手机和电脑等虚拟媒介运用，给人产生沉浸式体验文化魅力，文创包装向着人性化方向设计，打破风格及媒介限制，从沉浸视觉体验方面进行优化，从而有助于便捷感受艺术力量[4]。

2.1.2 传统和现代文化跨界形式

提高文创产品包装设计水平，设计人员选择传统和现代文化跨界的形式比较重要，结合文创产品跨界思维，如传统文化元素，灵活化以及想象和现代文化进行结合，就能呈现出不一样的设计效果。如故宫文创产品就是如此，有着不同分类，衣服、扇子、手表等，涉及到生活各方面，对文化传承有着重要作用，包装当中运用的新中式风格和插画形式表现，把人物形象趣味化，原本严肃的传统被灵活呈现出来，能给人带来新奇的体验感受。

2.1.3 绿色环保和艺术跨界形式

当前人们对生态环保的理念有了更多认识和了解，文创产品包装设计中通过融入跨界思维，选择合适的跨界形式是比较关键的，这是提高文创产品包装设计质量的重要保障。艺术和环保领域看似不相关，但是在各自领域发展都有着主导地位，将艺术领域和绿色环保领域创新融合，丰富了文创产品包装设计的内涵，以新的形式进行设计，有助于提高文创产品包装设计质量[5]。把绿色设计和生态设计理念贯穿到文创产品包装设计中，从环保袋运用以及可食用杯合理运用，避免过度包装问题的产生，就能更容易被人们接受。

2.2 文创产品包装设计跨界思维应用实践

文创产品包装设计质量有效提升，将跨界思维与之紧密融合比较重要，此次以粤剧和岭南文化符号在文创产品包装设计中的应用实践具体展开探究。

2.2.1 粤剧元素和文创产品包装设计“跨界”实践

文创产品包装设计“跨界”需要和当地的文化特色相结合，将文创产品包装设计的特色鲜明体现出来。粤剧是岭南文化的“璀璨明珠”，自身有比较高的艺术价值，但在传承方面面临着诸多挑战。将粤剧元素和文创产品包装设计进行有机结合，实现“跨界”融合，有助于创新文创产品包装设计的形式和内涵。粤剧元素和文创产品包装设计进行“跨界”实践有着诸多积极价值[6]。如：经济价值的体现，文化产品包装设计发展比较迅速，文创产业发展能为当地经济发展起到促进作用，粤剧文化创意产品包装设计当前有比较大的提高空间，通过合理改造设计有助于提升市场竞争力和获得更大收益。从文化价值层面来说，粤剧作为传统文化的重要组成部分，有着比较重要的文化价值，所以将粤剧和文创产品包装设计“跨界”融合，也能有助于傳承传统文化，把粤剧文化融入到文创产品中，赋予产品情感，能满足消费者的精神文化需要。另外，从教育价值体现来看，粤剧文化创意产品包装设计有助于扩大粤剧文化传播面，让人们熟悉识别粤剧特点，促进人们对粤剧产生兴趣，能发挥文化宣传教育作用。（图1、图2为广东舞蹈戏剧职业学院传统粤剧演出剧照）

文创产品包装设计中将粤剧加以合理运用，实现“跨界”设计的目标，有助于创新包装设计的形式。粤剧中的表情是当代象形文字，设计人员把粤剧艺术和表情包设计进行结合，从传统粤剧的脸谱中吸收所形成。粤剧脸谱在粤剧艺术当中有着鲜明特点，这也是粤剧延伸品设计的常见素材，粤剧脸谱如同中国画，在于写意，不在于求形，设计上保留粤剧脸谱外轮廓和传统配色，通过脸谱五官创意加工，把不同粤剧人物性格特征和其他表情结合，如花旦为女性角色，比较柔弱敏感，丑角幽默风趣，红脸正面人物则面带微笑比较有亲和力。表情包设计将粤剧脸谱的鲜明特点呈现出来，也能将其表情作为原型来制作扇子延伸品，有助于增加粤剧脸谱的传播价值和实用价值（如图3）。

文创产品包装设计当中应用“跨界思维”，需要注重在实践设计方面和地方特色相适应，如文创产品包装设计在和粤剧文化相融合的时候，就要体现出独特的粤剧文化特点，设计时也要考虑人性关怀。当前人们生活变化大，内心却反而想寻找熟悉感，有着典型认知文化特色的事物能寄托情感，粤剧文化的亲民性特点比较突出，这就决定着粤剧文化创意产品设计要和消费者的喜好及审美紧密结合起来，避免盲目照搬，传承的基础层面需要适当还原[7]。

2.2.2 岭南文化符号和文创产品包装设计“跨界”创新

文创产品包装设计“跨界思维”应用，也需要进一步创新，如岭南文化符号可以和文创产品包装设计进行结合，转换维度，再现物象肌理结构和形态特征。维度转换有三维转二维，也有二维转三维或多维，自然物象和人文素材，对肌理以及形态和色彩等要素加以处理，进行维度转换，把三维物象转变成线稿图谱和平面图形，有设计应用价值的单一元素，有效适应特定文创商品造型和装饰设计，运用剪影法以及线描法等进行简化，符号立体空间转换，增加声音还有时间和维度因素等设计应用，有助于将“跨界”设计的效果良好呈现。

例如：岭南古典园林顺德清晖园林，建筑素材文化元素是三维立体形态，可以进行简化，从建筑构件和形制上提取相应文化符号，将建筑门窗和屋檐等装饰元素进行提取，将文化符号的特色体现出来，在文创产品包装设计中应用，能够适合多种主题，寓意吉祥。设计人员如果能掌握岭南古典园林的建筑装饰符号并创新，结合不同文创艺术类型梳理装饰题材内容和造型要素，演绎文化符号，就能有效保障文创商品项目规划设计质量。

3 结语

总之，文创产品包装设计的形式多样，设计人员要能掌握设计的精髓要点，将“跨界思维”与之相结合，要能和地域文化紧密联系，保障跨界思维应用的适应性，只有突出当地的文化特色，才能有助于将创新的价值充分体现。此次对文创产品包装设计中岭南文化元素的融合进行了探究，将粤剧和岭南古典建筑元素等和文创产品设计结合起来，有助于呈现不一样的设计效果。

参考文献：

[1] 金玉璞，李迎春.西北汉简符号文字在文创产品包装设计中的应用[J].中国包装，2021，41（11）：53-55.

[2] 杨瑞琨.红色文化在文创产品包装中的创新应用[J].中国包装，2021，41（11）：56-58.

[3] 陈怡名，王强，王乐，王文，何丽雯.基于“马家窑文创产品工作坊”的产品外包装设计研究[J].中国包装，2021，41（11）：59-61.

[4] 马文镰，罗洁.基于非物质文化遗产的文化创意产品包装设计探析[J].今古文创，2021（41）：79-80.

[5] 张慧敏.文创语境下的国潮风包装设计研究[J].艺术品鉴，2021（30）：143-144.

[6] 李昆鹏.文创包装设计的实施方法分析[J].中国包装，2021，41（10）：62-64.

[7] 薛俊翔.浅析绘画艺术在包装设计中的应用[J].收藏与投资，2021，12（09）：164-166.