青花瓷元素在现代商品包装设计中的应用探析

2022-04-18赵霞

绿色包装 2022年2期

赵霞

摘要：现代商品包装设计的要求在不断提高，设计的形式也多种多样，创新商品包装设计是吸引消费者的重要途径。我国是历史悠久的文明古国，在发展中积淀着丰富的历史文化，青花瓷就是传统文化的重要组成部分，现代商品包装设计中发挥青花瓷元素应用价值比较重要。文章针对青花瓷元素的属性及其在现代商品包装设计中的应用意义加以阐述，对现代商品包装设计中青花瓷元素应用要求和具体应用要点进行详细探究，通过发挥青花瓷元素的作用，优化现代商品包装设计。

关键词：现代商品；包装设计；青花瓷元素

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 02-0079-04

Analysis on the Application of Blue and White Porcelain Elements in Modern Commodity Packaging Design

ZHAO Xia（Taiyuan Preschool Teachers College Taiyuan， Taiyuan 030401， China）

Abstract： The requirements of modern commodity packaging design are constantly increasing， and the forms of design are also diverse. Innovative commodity packaging design is an important way to attract consumers. my country is an ancient civilization with a long history. It has accumulated rich historical culture in its historical development. Blue and white porcelain is an important part of traditional culture. It is more important to give play to the application value of blue and white porcelain elements in modern commodity packaging design. The article elaborates on the attributes of blue and white porcelain elements and their application significance in modern commodity packaging design， and explores in detail the application requirements and specific application points of blue and white porcelain elements in modern commodity packaging design. By playing the role of blue and white porcelain elements， modern times can be optimized commodity packaging design.

Key words： modern commodities； packaging design； blue and white porcelain elements

當前的商品包装设计中对传统文化元素应用需求增大，人们对传统文化和现代设计融合的产品比较喜爱，通过传统和现代的结合，也能有助于创新包装设计和达到传播传统文化的效果。青花瓷元素类型多，结合不同现代商品包装设计的需要进行优化应用，凸显出传统文化元素的应用特点，就能提高现代商品包装的设计质量。

1 青花瓷元素属性及在现代商品包装设计中的应用意义

1.1 青花瓷元素的属性

青花瓷元素应用在现代商品包装设计中，有着其可行性，结合相适应商品的功能特点和特性，科学选择青花瓷元素，合理应用，有助于优化包装设计效果。青花瓷元素属性在以下几点有着体现。

1.1.1 人文性

青花瓷元素有着人文性属性，这是和其历史发展有着紧密联系的。青花瓷兴盛于元代，这一时代是融合的时代，各地区的商贸得到了繁荣发展，元代青花瓷中也有从西亚地区吸纳的伊斯兰文化元素，也有传统汉地风格和蒙古草原文化[1]。在蒙汉文化交融下形成有着元代特色的青花装饰艺术风格，这对青花瓷技术发展和纹样扩展也奠定了社会基础。青花瓷的人文性艺术价值主要体现在其历史发展上，不同时代的青花瓷都有不同的文化特色，有着人文气息艺术特色。

1.1.2 符号性

从符号学的角度来说，符号是主观和多变的，基于艺术创作根本对象并不是对客观事物进行简单复制，是在感官体味后所产生的多样概念传达。青花瓷在不同的时代有着不同的符号特点，如古代人的审美情趣和文化价值比较丰富，在青花瓷的造型和色彩等诸多层面，都有着浓厚人文气息和较高的审美情趣，纹饰和色彩这些基本视觉呈现就有着鲜明符号的特点[2]。从纹饰的艺术特征来看，青花瓷纹饰中的动植物和人物是比较常见的，也有写实和偏几何抽象的纹饰类型，采用蓝白相衬和虚实相间的艺术效果呈现，构图丰满，层次多而不乱，有着鲜明时代特征。从色彩符号的艺术特征来看，青花瓷色彩能营造沁人心脾的清净，装饰精致，有清透脱俗的艺术效果。

1.2 青花瓷元素应用在现代商品包装设计中的意义

现代商品包装设计中，为能有效提升包装设计的质量，充分发挥青花瓷元素优势比较重要。商品包装设计所传达的是文化内涵，人类对世界的认识和了解，多是依赖眼睛直观感受，也就是对色彩还有图形和内涵的感受，通过该因素运用构成商品包装基本元素。纹样层面来看，青花瓷纹样是丰富文化内涵和独特思想表达的体现，发挥图形和色彩视觉元素运用作用，传达丰富不繁琐和简洁不简单视觉美的效果[3]。青花瓷的蓝白体系比较容易从五彩斑斓的商品包装中脱颖而出，有助于传达清丽和脱俗的表达效果。而在文化内涵层面来说青花瓷是出自名门，在上千年发展下，其文化内涵已经相当丰富，传达的文化气息是独特的存在。在当前现代商品包装设计中对青花瓷元素合理运用，就能丰富现代商品的内涵，吸引消费者目光，通过现代和传统的结合创新，有助于提高商品包装设计的质量效果。

2 现代商品包装设计中青花瓷元素的应用要求和要点

2.1 青花瓷元素应用要求

现代商品包装设计中对青花瓷元素科学运用，有助于提升现代商品包装设计的质量，但在具体青花瓷元素运用中需要按照相适应的要求，有效保障商品包装设计的质量。从以下几点应用要求加强重视。

2.1.1 创新要求

将青花瓷元素在现代商品包装实际中科学运用，需要依照创新的要求，在具体设计当中创新也是发散思维，设计人员要树立创新的观念，如天翼青花蛋糕礼品包装设计，将青花瓷元素用色进行提取，对青花陶瓷器皿形状进行借用，在此基础上进行创新，运用空心设计，青色描绘，能给人在视觉上产生新鲜感和愉悦感，也能有助于深化消费者对产品的情感互动[4]。通过青花瓷元素和现代商品包装设计进行有机结合，有新的发现和突破，将青花和现代包装设计相碰撞，有助于提升商品包装设计的整体质量。

2.1.2 逻辑要求

提高现代商品包装设计质量，将传统青花瓷元素与之相结合，提取青花瓷元素和商品包装设计实际需要相契合，有助于保障包装设计的质量。应用青花瓷元素要按照逻辑性要求，通过逻辑思维的确定、前后呼应、有条理的整合，设计人员要注重结合包装设计的风格需要，把青花精致细腻和古朴感保留，体现出古风古色浓厚的文化气息。通过在现代商品包装设计中发挥青花瓷元素应用作用，更好诠释历史文化，遵循传统的特色呈现方式，有助于提升商品包装设计质量。

2.1.3 抽象要求

现代商品包装设计对青花瓷元素实际应用中，按照抽象的要求设计应用比较重要。抽象性也就是对青花纹样进行分析和综合比较，提取部分青花纹样精华，然后进行艺术性处理，体现出现代审美多元化，有简洁也有时尚审美，有精致复古风审美，体现出样式的多样化。青花瓷的纹样应用要能和现代审美相适应，概括性视觉语言的运用，有助于增加现代商品包装设计的艺术性。

2.2 青花瓷元素应用要点

青花瓷元素在现代商品设计中应用，需要按照相应的要求，结合不同商品类型选择相适应的青花瓷元素内容。

2.2.1 突出商品主题

青花瓷元素在現代商品设计中科学应用，突出商品的主题是比较重要的。现代化发展背景下，青花瓷元素在现代商品设计中应用愈来愈广泛，不再局限于自身。元代传统青花瓷器装饰文化符号，挖掘浑然天成的艺术表现力，通过青花瓷元素的选择应用，对青花瓷艺术表现概括和提炼，把商品包装的类型明确化，选择相适应的青花瓷元素加以科学运用，有助于发挥青花瓷元素的积极作用[5]。找到传统青花瓷元素和时尚商品间的设计联系，将现代和传统结合，赋予商品独特的文化内涵，两者进行结合就能反映出文化跨越千年的时代魅力。

2.2.2 科学提取青花瓷元素

现代商品包装设计创新中，设计人员将传统青花瓷元素科学提取，融入到现代商品包装设计中，有助于优化包装设计效果。国潮包装设计从民族文化审美表达的角度出发，借用对象造型以及装饰图案和色彩等，突出符号元素特色和传达的寓意，能够凸显现代包装设计文化内涵。如青花瓷造型元素提炼出作为插画装饰元素，如元代青花瓷纹样造型比较饱满，也显得比较大气豪迈，代表着人们对美好生活的向往，赋予人和物陶瓷般的质地，把人脸做成破碎皲裂效果，将化妆品功能性鲜明突出，带有趣味性。对于化妆品的商品包装设计从青花瓷中提取造型元素，赋予青花瓷多维视觉表现，和商品包装设计主题相适应。对青花瓷中装饰图案的提取应用也比较重要，对元代青花瓷纹饰收集，选择为人所称道的人物和戏剧纹饰题材，和当下的化妆品国潮风相结合，灵感人物故事来自昭君出塞，元青花昭君出塞图盖罐的纹饰有昭君出塞故事图文和变形莲瓣纹，如下图1所示，画面布局饱满，疏密有致[6]。把古代美人和现代化妆品元素进行结合，青花浓艳，搭配细腻胎质，能赋予时尚传统文化韵味。也可通过将青花瓷配色元素合理应用，蓝白相间能呈现出古朴和时尚相融合的特色，通过提取青花瓷的纹样元素，有助于优化商品包装设计（如下图2所示，化妆品包装设计中青花瓷纹样元素应用）。

2.2.3 视觉表现借鉴青花瓷元素

商品包装设计的视觉表现要优化。青花元素有着装饰艺术风格，稳重的色彩和合理构图，灵动表现力，都有着装饰的特色。中国陶瓷史上青花瓷有着空前绝后的地位，在提取符号元素主观模拟方面，构成表达所指内容符号，复现包装产品形象视觉信息，将商品的品牌内涵鲜明呈现出来[7]。商品在包装设计中为能达到优异的视觉设计效果，要注重包装视觉传达内容和主题相一致，包装应用层面图像符号的文化精神要具备。如在商品包装文字设计中，作为装饰内容，可融入书法，结合青花瓷元素，在构图和装饰等方面达到简化精致的设计效果，简单的线条划分整个画面，留出清晰主次空白，视觉美层面几何元素和传统纹样进行合理科学搭配，将主体鲜明凸显出来，增强画面空间感，营造叠加的穿越感。

2.2.4 青花瓷元素包装设计案例

我国的白酒商品包装设计中，汾酒酒瓶的设计就是和青花瓷元素融合形成的，看到青花的纹样就能让人感受到清新和淡雅的韵味，有历史底蕴，同时也有高雅气质，和白酒作为中国特产历久弥新的特质相符合（如下图3所示）。设计人员在具体设计中要力求还原青花纹样蕴含的艺术神韵，而且要有时代精神，将深厚文化底蕴嵌入到商业领域中去，从而提升设计的整体效果。