袁晶

【摘 要】随着奥运会和世博会的召开，我国的对外贸易越来越频繁，国际贸易的热情持续上升，人们对旅游纪念品包装的要求也越来越高，从目前的情况来看，旅游纪念品的包装设计重点在于引起旅客的回忆，多种形式包装设计应注意挖掘图像标记，对于使用的包装材料也要更加环保。

【关键词】包装设计；纪念品；自然材料；品牌形象

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0152-01

随着我国对外开放，贸易和商务活动日益频繁，尤其是中国成功举办奥运会和世博会以后，旅游业发展起来，外国游客也越来越多。火热的旅游业带来了市场繁荣，也带来了巨大的商机。为了吸引游客，许多纪念品的独特设计给人们留下了深刻的印象，使产品脱颖而出，也更容易被广大游客接受。

一、纪念品等工艺品的包装设计应突出传统文化和民族特色

在社会生活中，旅游已经成为一种生活方式，短暂的旅游时光可以让游客享受文化的美好回忆。回忆也就成为了文化的载体，每个旅游纪念品都会为游客带来美好的回忆，我们可以在包装设计上反映不同的民族传统。对旅游区来说，要想吸引游客，就要提高纪念品包装设计的品质，特别注意文化层面的设计。全面推广价值较高的传统文化，从中吸收灵感进行全方位包装设计。我国拥有中华民族悠久历史和深厚传统文化的优势，为了继承和弘扬传统文化，要将其转化为纪念品销售市场上的优势。目前在包装设计上，我国的传统包装形式多种多样，造型独特，装饰风格也充满了浓郁的地方特色。

旅游纪念品的包装设计加入了更多的文化素材，但这并不是简单的古代绘画或民间图案线条等，或在字典中找到一些书法字拼凑起来的商标，更不是依靠传统的红色和绿色来展示文化。旅游纪念品的包装设计更多的要体现出一定的视觉语言，以表达自己的艺术，还不应过于机械和呆板，需要体现出一种和谐的美。包装设计师不仅要对地方特色和民族传统文化、民间艺术有一定的了解，更要深刻掌握现代美学和消费心理，使自己的设计具有时代的气息。

二、纪念品包装设计工艺材料的选择

纪念品的包装材料选择的范围比较大，如纸张、竹、木、泥、植物的茎和叶等天然材料，材料的质量和数量从设计到生产过程中要严格把关，纪念品的包装也更要接近自然状态下的设计，包装材料的选择不仅要反映出传统美学观念，更要体现出自然和谐之美。木质包装更有利于保持纪念品原来的状态，包装经过处理后不觉间成为一件雕塑艺术品。各种木制包装可以存放笔、墨、书籍、绘画等物品，这也是具有文化品位的体现。如果对于厚度有要求，可以考虑用竹子的原料，直接利用竹子为包装材料可以体现出一定的环保意识。如杏花村酒竹系列的包装设计，由于在包装设计上采用了不同形状，两周借助于新的叶子和竹子的表皮，使其更加富有特色。在选择包装材料时，竹笋的皮片包装和福建海南的椰壳装饰都能有很好的艺术表达效果。现在，玻璃制品也逐渐作为一个很好的包装材料而得到了现代人的重视，人们更倾向于质感接近自然的包装材料，特别是具有一定工艺价值的包装，它体现了人们现阶段的审美需求，这是传统思维下的另一种审美倾向。高度的环保包装材料直接影响产品在国际市场上的最终地位，对包装设计也要尽可能减少材料用量，减少包装体积，尽可能使用可回收的材料等。也可以通过各种材料的对比度和纹理比较出这些材料的优劣，还可以用大量的再生纸以建立新型的环保包装。所以设计师要让人们从材料上认识保护自然的重要性，利用自然特征和重组后的包装设计形成一个新的包装产业。

纪念品的包装通常是销售包装，一般都为独立的包装设计，纪念品包装设计通用的类型都要满足不同层次的需求，即一系列包装设计以不同尺寸的一致性形成包装的品牌。今天，品牌形象是消费者购买行为的信誉保证，有助于有效识别纪念品，品牌形象也是决定购买行为的一个因素，包装品牌的外在形象作为一种无声的推销员，在最短时间影响到最多的消费者，在人群中形成更有效的记忆符号，我们必须加强文化的认同感以树立自己的品牌，我们的消费文化要与国际趋势和流行元素接轨。

今天，旅游成为人们一种新的生活休闲方式，旅游业的蓬勃发展已成为新的经济增长点，提高纪念品的包装设计有助于宣传民族的传统文化，纪念品包装的设计需要设计师不断进行探索和发现，赋予纪念品包装独特的内涵和美学意义，倡导人们追求绿色健康的生活方式。

参考文献：

[1]薛天祥.中国旅游纪念品包装的发展战略[J].旅游，2004，20（1）：16-18.

[2]吕锋.旅游类出版物包装设计审美的走向[J].中国图书评论，2015，（4）：6-7.

[3]叶朗.旅游纪念品的现代美学体系[M].北京：北京大学出版社，2009.

基金项目：江西省艺术科学规划项目“客家童帽中装饰图案的视觉符号研究”，项目编号：YG2015101；江西省社会科学规划项目“客家童帽中装饰图案的视觉符号研究”，项目编号：15YSQ01。