刘思诺

摘要：随着社会快节奏的发展，大众对包装的需求角度与多元化日益提升，消费者逐渐注重包装生理与心理的互动与交流。包装设计的商业化呈现出越来越丰富的趋势。随着包装商业化进一步的加深，功能尺度在包装设计中的重要性也愈发重要。好的功能尺度能引起大众对商品积极的消费情绪。因而功能尺度对包装设计的意义重大，具有“一锤定音”的重要作用。包装设计的功能尺度最重要的一点是体现了包装存在的意义，它促进了包装形式与功能的统一，展现包装的本质价值，因此包装设计的功能尺度要符合市场需求，与国际市场接轨。

关键词：包装设计；功能尺度；商业化设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 02-0059-04

Talking about Function Scale in Packaging Design

LIU Si-nuo（Hunan university of technology， Zhuzhou 412000， China）

Abstract： With the development of “fast pace”， the public’s demand and diversification of packaging is increasing， consumers gradually pay attention to the physiological and psychological interaction and communication of packaging. Commercialization of packaging design presents increasing trends. As the packaging is further deepening， the importance of functional scale in packaging design is also more important. A good functional scale can cause the public to actively consumer for goods. Therefore， the functional scale is significant for packaging design， and it has an important role of “a hammer sound”. The most important point of the functional scale of packaging is that it reflects the meaning of packaging， which promotes the unity of packaging form and functionality， showing the nature of packaging. Therefore， the functional scale of the packaging design must meet market needs and to take advantage of the international market.

Key words： packaging design； functional scale； commercial design

消费者对包装功能需求与多元化的日益提高，现在的包装设计已经不是单纯为了包装而包装，包装设计已经融入了人文情怀，加强了包装与用户的感官体验与情感交流。优秀的包装设计一定是能够帮助用户获得更好的产品体验，同时好的用户体验当然离不开好的功能属性，在购买包装产品时，消费者越来越注重产品的形象、功能和尽可能多的人性化元素，更愿意选择能与自身人文交流具有共同语言的包装产品。而这些现象的出现，从侧面着重反映了功能尺度在包装设计中不可或缺的重要作用。

1 包裝设计的功能重要性与商业化必要性

1.1 包装设计的现阶段功能要素

现阶段包装的功能主要分为：1）包装的保护功能；2）包装的使用功能；3）包装的销售功能；4）新型包装功能。各种类型的功能要素都能以合理的使用方式提高产品的使用价值，无论是大体积的包装还是小计量的独立包装，都需要考虑包装的合理性，符合人体工程学中对人的生理尺度及心理接收的要求，能够使受众体验到包装对自身的生活方式和生活质量的改善、提升。同时设计师通过在使用过程中积累的自身行为、感受和体验将促进创新想法和设计动机的萌发。

1.2 包装设计的商业化趋势

包装设计的商业化是现在时代的大势所趋。如今科技和各类APP平台服务在飞速发展，不论我们是为客户设计，还是做内部设计，对商业化的正确理解将使得包装设计结果对商业的影响上大有助益。包装设计与商业化的影响是互相，也是潜移默化的。两者具有相互影响、推波助澜的效果，包装中设计的方式、运用的色彩与材料、使用的相关结构、设计的理念无不受到商业化的影响，包装设计的风潮往往都对市场潮流起着导向作用。

如果商业化中的利益相关者们不支持某个决定，那么符合设计预期的结果便不会发生。我们需要理解结果是什么，尽管那意味着要挑战它。但不论你乐意与否，设计与商业是紧密相连分不开的。所以我们最好能找到优化商业项目的方式，采取分析市场定位、受众人群、产品特征等因素，做出针对性定制化方案，最大化将包装设计转化成商业价值，为企业带来最大的经济效益。

2 包装设计竞争市场激烈

2.1 包装设计的竞争压力

包装的目的是建立商品和消费者之间沟通的桥梁，在经济全球化的当代社会，包装和商品的关系早已密不可分。从包装的外观分析，消费者不仅仅要求外包装的华丽，简约大气的外部造型更可能会被接纳。特殊的造型或便利讨巧的空间实用性也容易受到消费者青睐。首要目的是包装造型的非同质化，更有利于在琳琅满目的包装中脱颖而出，其次是对包装功能性的接受。符合商品使用属性且具有关于该产品特色的功能属性会更加符合消费者的消费心理。如今各类产品包装的形式、内容、外观、功能越来越丰富，包装也不仅仅单纯为了包装而包装，只有符合商品定位的功能尺度在包装上良好体现，包装产品才能在竞争激烈的市场中立足，在商业化路上走得更远。

在竞争激烈的熟食包装中，Umi的寿司包装（图1）是一款设计非常简易、便捷、节约成本的外带包装。只需使用一张完整的标签就可以将食物带走。标签两侧设计镂空打孔设计，能根据外带食品的多少考虑将筷子固定在圆孔的什么位置。由于食材的特殊性，寿司外卖的包装一般都为固定样式的塑料托盘和透明塑料盖组成，对食物的区分只能从包装的标签入手。Umi寿司外卖包装对环保的理念从餐具设计的角度出发，让餐具成为固定包装的方式，相对减少了包装中塑料的使用。在设计方式符合特定饮食内涵和文化元素的基础之上，既节省包装使用成本，也间接传递出了绿色便利生活的设计理念。

2.2 促使包装设计商业化的原因

商业化，即市场化，也是对于对象的艺术化。商业化是相对艺术化而言的，而包装设计的商业化是一种使包装作品向包装商品转变的经济行为。现阶段包装设计已经越来越趋于成熟，从最开始仅仅符合最基本的大众审美观，到现在对包装各个功能的细化、分类，板式、颜色、构图、元素，统一这些美学的基础。从之前必须符合广大群众的主流审美，到现阶段细分出各个种类、类别。有其专门所属的包装细分类别，把商业和艺术结合起来并且侧重于商业化而不是艺术化。

包装设计的商业化将有利于包装的大规模生产，并扩大生产活动。将包装变成商品化的类别，使其为其他种类的商品进行服务并促进物物之间的交换。包装的商业化能够促进人人，物物之间的分工、组织、集中资本、优化生产要素，将其优化整合。

3 坚持包装设计探索符合品牌的功能尺度

3.1 功能尺度的标新立异

包装设计的功能尺度，并不是越多越好，越豐富越好，一昧的添砖加瓦反而不符合包装设计功能尺度的发展。作为一名设计师，需要对包装的功能尺度确立标新立异的想法。“极简主义”设计理念在现阶段包装设计的功能尺度中，算是标新立异的代表。“极简主义”“少即是多”在包装中的运用主要以在确保正常功能使用的前提下，坚持以人为本，以品牌服务为中心的原则。

设计发展到今天，大多数包装设计的功能尺度或过于繁琐复杂或缺乏相关的设计。在极简主义设计思路中并没有太过于追求艺术的感官，同时也没有忽视设计针对人的艺术形式和功能。以“极简主义”为代表的功能的标新立异，既考虑了人的尺度，也兼顾到了对包装品牌的宣传能力，同时也保证了品牌在产品中能够表达出具有特色的文化特征，简约却不简单的风格特征，目的是简化了产品设计的多余信息，同时也保证了设计的功能性。包装功能的标新立异，使得包装也能够促进品牌与消费者之间在信息上进行交互。

在酒类外包装的色彩功能尺度方面，不同的色彩会呈现不同的代表含义。特别是在中国市场，颜色往往会体现出商品所附带的一些特殊文化性质。比如红色、黄色、黑色等，这些颜色在社会中往往蕴含了吉祥、威严、爱情、喜庆、严肃、沉稳的寓意。这些显眼活力的颜色，如红色使用在酒类包装的效果中，就会被赋予与之相对应的传统文化理解。使用鲜艳的颜色在酒包装中也不是绝对的理解，现代包装虽然运用了一些现代设计元素和讨巧的造型手法在酒包装中，但也不会使人对传统文化元素有过多的、激烈的想法（图2）。譬如：RIO鸡尾酒的瓶装设计（色彩丰富且与口味相搭配、造型简约时尚）、洋河酒业蓝色经典瓶身设计（采用市面上少见的蓝色瓶身设计、色彩运用个性大胆）、酒鬼酒瓶身设计（磨砂玻璃材质、质感丰富、针对年轻消费群体、宣传理念手法新颖）（图3）。

3.2 用发展的眼光权衡包装的发展方向

这是一个飞速发展的时代，而包装设计发展只有短短几十年。设计师们需要用发展的眼光看待包装设计和包装的设计功能尺度，不能只注重眼下的情况，要灵活变通，根据实际情况变化不断调整包装的功能尺度和标准，只有这样才能保持分析和判断的准确性。影响未来全球包装行业的趋势包括：1）互联式包装：将实体包装与虚拟世界相连接；2）循环回收：通过差异化定位，顺应消费者对环保的认识；3）重塑包装箱：建立完整的电商包装策略以应对线上高频购物需求；4）零塑料：超市零塑料通道日益流行，品牌商需考虑哪种包装解决方案可以助其在货架上占据一席之地。一个种类的设计趋势是一个时间段内符合时代需要的设计，当然，时代在进步和发展，同理看待包装设计的眼光也要与时俱进，更要把眼光放远未来。未来是低碳，环境友好的包装设计产品。未来包装设计可能是智能包装、共享包装、绿色包装。以后的包装设计或许会和AR、VR、AI人工智能等结合，从高级智能化向智慧化包装迈进。

包装工艺将越来越简洁，包装材料不断更新，工艺简化，更加科学合理。包装印刷后期处理工艺更加科学与适用，包装产品和效果会发生显著改变。包装工艺和印刷工艺更加多样化，包装发展趋于“高速”“高效”“高质量”。发展的核心也向低能耗、轻重量、结构紧凑、节省空间、效率高、功能及外观造型适应环境而发展，才能契合包装未来的发展趋势。

4 结语

对于包装设计师来说，在包装的发展中要给产品注入功能化的思维方式，考虑包装的制造销售成本，满足人们不断增长的需要。包装设计的功能化给每一位设计者都提出了新的要求，也增加了新的动力，包装设计离不开功能化。面对社会发展的必然走向，需从包装设计自身的角度考虑并由内而外洞察“功能化”所带来的影响。功能化的设计实质上是包装体系自我发展与构建的过程，将体现功能尺度的设计从表面的展示向内部深层次的转化，对于设计师而言依旧任重道远。

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