李继玲，张夏恒

(1.西安交通大学经济与金融学院，陕西西安 710069；2.西北政法大学商学院,陕西西安 710122）

近年来非洲互联网增长速度较快，截至2020 年第一季度，其互联网普及率达39.3%，高于全球平均水平，意味着在非洲大约每10 个人中就有4 个人使用互联网［1］。非洲人口红利巨大，根据联合国预测，到2050 年，非洲人口将上升到25 亿人，2100 年将超过40 亿人［2］。非洲约90%的商品是从国外进口，其中90%又是从中国进口，非洲市场对于中国进口商品的依赖度很高［3］。这些巨大的市场潜力因素，吸引着大量中国企业积极投身中非跨境电子商务（以下简称“跨境电商”）市场。但是，中非跨境电子商务贸易也面临着诸多挑战，比如非洲交通、电力基础设施落后，物流成本高、配送难度大［4］；金融技术水平低，在线支付困难，语言、文化等问题突出等［5］。因此，如何抓住非洲市场机遇，克服现存困难，实现中非跨境电子商务贸易的成功开展，是中国企业利用跨境电商在非洲市场取得成功的关键所在。本研究通过深度访谈获取一手企业实践资料，按照扎根理论研究法对相关材料进行编码和分析，构建中非跨境电商影响因素模型，包括市场、用户、企业、平台、物流、支付、政策7 个主范畴和相对应的21 个副范畴，进而探究各因素对中非跨境电商发展的影响机理，提出中国企业成功开展中非跨境电商贸易的路径，以期为促进中非跨境电商贸易发展提供借鉴。

1 文献综述

虽然跨境电子商务近些年飞速发展，但仍……