卢茂盛，李佳星，黄红梅，柳 键

（1.江西财经大学信息管理学院，江西南昌 330032；2.江西师范大学现代教育技术中心，江西南昌 330022）

全球经济快速发展的同时也给人类的生存环境造成了不可逆的损害，因此越来越多的企业积极构建绿色制造体系，借助绿色供应链生产、销售绿色产品。随着消费者低碳意识的不断提高，绿色产品的市场需求日益扩大，这也促使绿色供应链中的低碳制造商加大绿色产品的研发和生产投入。新产品的开发一般会面临很高的风险，如苹果公司曾发布过一款名为牛顿（Newton）的掌上电脑，但是因为该产品在市场上找不到准确定位而需求量低，进而停止生产，苹果公司为此承担了巨额的亏损。新型绿色产品更是如此。新型绿色产品的开发是一个复杂、动态、创新的过程，市场信息的获取、资源的配置利用、产品上市后经营环境的复杂多变令绿色产品的开发具有很强的不确定性，使得这一过程具有很大的风险，如果失败，前期的投入便付之东流；同时，新型绿色产品在销售阶段也存在性价比低、消费者购买欲望不强的情况，导致实际的市场需求与预期相差甚远。新型绿色产品无论是在研发生产还是销售阶段都面临着不确定性因素的干扰，使得供应链参与者风险规避态度愈加强烈，这种心理特征会严重影响其经营决策行为，供应链的经济效益与社会的环保效益也会随之变化。因此，基于参与者风险规避倾向研究绿色供应链的运营就有重要的现实意义。……