张志新 董帅虎

摘 要 旅游业作为西藏自治区的支柱性产业，其发展对全区的经济发展有着重要影响。在乡村振兴战略全面实施的背景下，如何将乡村发展和乡村旅游结合起来，既是西藏旅游业的现实困境，又是西藏旅游业未来进一步发展的持续动力。在分析文旅融合与乡村振兴的内涵基础上，探讨文旅融合与乡村振兴的互馈机制，提出西藏乡土文化和乡村旅游开发融合的对策，包括营造舆论氛围、完善资金引进机制，彰显西藏旅游发展的乡村元素和打造数字文旅平台。

关键词 乡村振兴;乡土文化;乡村旅游;西藏自治区

中图分类号：G249.2 文献标志码：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.04.055

党的十八大以来，西藏自治区旅游业加速发展，旅游业作为先导产业的优势得到充分发挥，对于经济社会的综合带动作用凸显，促进了经济、社会、文化和生态全面发展。2013年，西藏接待游客约1 291万人次，旅游收入约165亿元;2014年，西藏接待游客约

1 553万人次，旅游收入约204亿元;2015年，西藏接待游客首次突破2 000万人次，旅游收入约280亿元，分别比“十一五”末增长1.9倍和2.9倍。“十三五”期间，西藏累计接待游客1.576 326亿人次，旅游收入2 125.96亿元，分别是“十二五”时期的2.3倍和2.4倍，旅游经济在全区国民经济总收入中占比达33.3%[1]。旅游市场蓬勃发展的同时国民旅游需求的个性化、异质性特征凸显，传统的观光旅游需求逐渐向休闲型、体验型、沉浸型旅游需求转型。这对旅游供给品质提出了更高的要求。乡村旅游要实现健康有序发展，必须促进农文旅的融合发展。此外，西藏文化是中华文化和世界文化宝库中的一颗璀璨明珠，文化资源丰富，有着文旅融合发展的天然条件。党的十九大报告指出，要推动中国传统文化创造性转化、创新性发展。文旅融合为中华文化的传承创新提供了路径支持。2020年，我国将原文化部与国家旅游局整合为文化和旅游部，充分体现了文化与旅游不可分割的关系。

乡村地域系统是一个复杂的系统，乡村振兴是一个系统工程。文旅融合是实现乡村产业融合发展的便利渠道。针对拥有丰富文化资源的乡村，把文化资源通过文旅融合为一体，以文化旅游产业发展为核心，促进乡村发展要素、结构与功能的综合转型，可成为推进乡村振兴的重要途径。因此，急需厘清文旅融合与乡村振兴的互馈关系与机理，为乡村振兴战略决策提供支撑。

1 文旅融合和乡村振兴概述

1.1 文旅融合的内涵

文旅融合指文化产业和旅游产业的相关要素之间的相互渗透与交叉融合，通过打破原有的产业边界，使其相互交融从而形成有机的产业共同体。文旅融合发展具有重要的意义，不仅有利于增强文化自信，还有利于提高国家的文化软实力。文化和旅游是相互影响的关系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体;文化可以为旅游提供丰富的精神内涵，而旅游可以促进文化的传承与发展。例如，随着卓有成效的故宫博物院文创产品的开发，博物馆旅游成为公众喜爱的旅游方式。文旅融合不是简单的文化旅游化运用，也不是单调的旅游文化开发。文化与旅游相互作用、相互影响，旅游的特色化通过文化彰显，而文化的活化利用需要旅游提供广阔的空间。旅游的发展为文化创造了市场需求，加快了文化的传播推广，扩大了文化的受众面。同时，文旅融合发展过程中将实现文化的再发展与再创造，进一步丰富文化的内涵，拓展文化的外延。文旅融合体现为文化与旅游在发展目标上的一致性、内在逻辑上的统一性。文旅融合使文化保护、文化传承与旅游休闲娱乐发展等多元功能得以综合实现。

将文化融入乡村旅游，能够丰富旅游的内涵，为乡村旅游注入了新的活力，并且对乡村振兴有着积极的现实意义。文旅融合发展能够丰富乡村文化的内涵，增强村民的文化自信，培育文明新乡风。同时，文旅融合发展凭借其市场的作用和优势使得乡村文化资源得到新生，从而提升乡村原有文化产品的品质，进一步延长乡村文创产业链，最终提升村民的文化获得感。

1.2 乡村振兴的内涵与特征

乡村振兴战略指实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，涵盖了乡村发展、乡村文明建设及乡村现代化建设的各个方面[2]。乡村振兴旨在通过国家政策整合社会各界资源，推进乡村产业、人才、生态、文化、组织的全面振兴。乡村振兴的本质是乡村地域系统的可持续发展，是为应对乡村内部要素的流失与衰退，通过多种手段激发内部动力和吸纳外部资源重组乡村发展要素，从而优化要素结构、提升地域功能、重塑乡村形态，实现乡村地域全面复兴[3]。乡村振兴旨在缩小贫富差距，逐步实现共同富裕。乡村振興是一项兼具复杂性和长期性的工程，各地要因地制宜，积极探索适合当地实情的实施路径。

2 文旅融合与乡村振兴的互馈机制

文旅融合发展的重要前提是基于乡村发展的现实需求，乡村振兴的具体要求也是文旅发展的未来方向。文旅融合可以充分挖掘乡村旅游的生态及文化内涵，对于改善乡村的人居环境、提高农民的生活水平具有重要的意义。文旅一体化是乡村旅游、乡土文化发展的新模式，是实现产业融合的新手段。文旅融合能够促进乡土文化挖掘、乡村旅游高质量发展，破解乡村发展困境，助推乡村振兴。同时，乡村在产业、人才、生态、文化、组织等维度的振兴又将为文旅融合发展创造新的需求，进一步夯实文旅融合发展基础，为文旅融合的深度发展创造条件。

2.1 文旅融合助推乡村振兴的方式与路径

乡村的文旅融合是振兴乡村文化、实现乡村旅游优质发展的必由之路[4]。文旅融合的有序发展也能有效地助推乡村振兴，文旅融合的最终目的是实现旅游经济与传承优秀文化的双重价值。乡土文化和乡村旅游的融合就是为了激发乡村发展内生动力，建设社会主义新农村，助推乡村振兴。

乡村旅游活动的开展对乡村的基础设施与民生环境提出了更高的要求，乡村旅游能够促进乡村布局及环境优化，因此文旅融合能够助推乡村振兴的实现。文旅有效融合离不开当地政府的引导及监督。政府通过加强业务指导、项目扶持、示范带动、完善配套政策等手段，形成高效指导和促进体系。文旅融合带来的文化生态转变以及经济效应提升都将对乡村居民的精神风貌带来积极影响，进而促进乡村的精神文明建设。文旅融合利用旅游路径，挖掘乡土文化、文化故事，守住乡土文化本色，彰显农村的“土”气，推动乡土文化资源高质量发展，促进了乡村振兴中乡风文明目标的实现。文旅融合带来的经济发展是实现乡村振兴的重要外生力量，乡村经济的发展也将为乡村民生改善创造条件。

2.2 乡村振兴对文旅融合的反馈作用

在乡村振兴战略全面实施的背景下，乡村文旅融合的有效发展对乡村产业的多层次发展、乡村文化的传承发扬、乡村风貌的文明改善、村民收入的提高等有着积极作用。经济基础对文化发展有促进作用，文化发展反作用于经济。乡村振兴对乡村文旅融合提出更高的要求，能够为乡村文旅融合发展创造新的需求与动力。随着乡村振兴的发展，农村的旅游和文化对外的吸引力得到增强，农耕文化与现代文化和谐交融，让城市的游客能够随时回归美好的田园生活，而生活在乡村的人也能同样感受到社会主义新生活，所以这便要求文旅融合的效果更加显现，传承优秀乡土文化，进一步加强乡村旅游基础设施建设。随着与城乡互补功能性的加强，乡村文旅融合市场进一步扩大，也将促进农村旅游休闲项目、农业配套商业项目的开发，形成整体服务品质较高的文旅集聚区。乡村振兴将为文旅融合创造发展条件，乡村振兴进程中的人才队伍建设、配套政策、良好的发展环境以及新文明风尚也将为文旅融合发展提供助力。

3 西藏农文旅融合的现状

西藏文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，文化资源丰富，文化底蕴深厚，发展潜力巨大。同时，西藏拥有丰富的旅游资源，旅游业带动作用显著[5]。

党的十八大以来，西藏的旅游业加速发展，旅游业的先导优势作用得到充分发挥，对于经济社会的综合带动作用凸显。尤其是“十三五”时期，旅游经济在全区国民经济总收入中占比达33.3%。2020年，西藏乡村旅游接待游客1 061万人次，实现收入12.17亿元，农牧民直接和间接参与乡村旅游就业8.6万人次，人均实现收入4 300余元。“十三五”时期，西藏的文化产业年产值从34.50亿元增长到60.95亿元，实现年均15%以上的增速。空间布局不断优化，形成了以拉萨市历史文化产业集聚区、林芝市雅鲁藏布江生态文化产业集聚区、山南市雅砻藏源文化产业集聚区、日喀则市珠穆朗玛峰生态文化产业集聚区、昌都市香格里拉文化旅游产业集聚区、那曲市草原游牧文化产业集聚区及阿里神山圣湖宗教文化产业集聚区为主的文化产业集聚新格局。为了推进乡土文化和乡村旅游的融合发展，西藏颁布了一系列扶持政策。1）重点打造以“文创西藏”区域公用品牌为总品牌，74个县区“一县一品”为子品牌的品牌体系，提升区域品牌对产业的促进作用。2）推动文化与旅游融合，深挖文化资源，推动文化资源的市场化产品开发;深挖文化符号、文化故事，利用文化元素提升文化旅游产品和产业的品质和内涵，提升各旅游景点、旅游产品的文化影响力。

但是，西藏的旅游业也存在很多不足，表现在各类文化资源开发利用和可持续发展动力不足，地方特色非物质文化遗产、红色文化资源的开发利用市场化程度不高，文化和旅游的业态融合、产品融合、市场融合、服务融合与传播融合机制尚未完善，文化和旅游融合的路径需要进一步细化。

4 促进西藏文旅融合的对策

4.1 营造舆论氛围，完善资金引进机制

1）强化政策宣传，引导农牧民积极参与。政府应加强对以开发旅游促进文化价值再生、价值联动的农文旅融合优秀案例的宣传，同时鼓励农民以各种形式（通过土地、林权、技术、手艺及资金等）入股乡村文旅项目。2）为乡村旅游建设项目提供财政补贴和贷款补助，促进文化产业与金融融合发展，鼓励金融资本、社会资本与文化资源相结合，拓宽融资渠道。3）以产业为核心，创新管理模式，完善服务体系，为相关部门之间的合作营造良好的政策环境。

4.2 彰显西藏旅游发展的乡村元素

产业振兴是乡村振兴的基础，只有充分发挥当地特色产业的优势，才能延长产业链，为文旅融合发展提供保障。西藏应充分彰显旅游发展的乡村元素，实现特色乡镇的合理开发。1）依托当地的自然景观和特色文化优势，发展乡村休闲观光、文化体验、民族手工业和民宿等业态。2）发展乡村特色文化产业，发挥乡村文化的优势，做好产业转化。3）推动文化遗产与旅游融合，创新文化遗产利用形式，利用民族节庆、民俗活动、民族歌舞及手工技艺等文化形式，打造一批传统文化节事旅游，重点推动藏历新年、雪顿节、望果节等民族传统节日开展。例如，山南市乃东区昌珠镇扎西曲登社区兴建了中华民族风情藏农园，展示藏族生活环境、锅庄晚会等文化活动，让游客在观赏民族文化的同时，亲身体验民族文化活动。4）在政策层面，政府应该适当增加财政投入，在旅游旺季对旅游小镇進行定期或不定期检查，有效促进文旅融合快速发展。

4.3 打造数字文旅平台

1）整合利用群众文化活动资源，打造分布式数字文化资源库群，将丰富的数字文化资源传输到基层综合性文化服务中心，实现“一站式”服务。2）加强县区艺术团和行政村文艺演出队对新技术的采纳和应用，实现线上线下相结合的服务模式，全面提升服务能力。3）争取公共数字文化运行维护与服务专项资金，探索“智慧剧场”建设，推动传统剧院转型升级。4）推动布达拉宫、大昭寺、扎什伦布寺、萨迦寺及古格王朝遗址等数字再现与虚拟云游等文物展示利用方式融合创新，打造“数字文旅”平台。

参考文献：

[1] 李志刚.发挥先导产业优势 综合带动作用凸显[EB/OL].（2020-11-09）[2021-10-11].http：//www.ctnews.com.cn/paper/content/202105/27/content_56908.html.

[2] 傅才武，程玉梅.文旅融合在乡村振兴中的作用机制与政策路径：一个宏观框架[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2021，60（6）：69-77.

[3] 龙井然，杜姗姗，张景秋.文旅融合导向下的乡村振兴发展机制与模式[J].经济地理，2021，41（7）：222-230.

[4] 杨矞，范周.文旅融合推动乡村文化振兴的作用机理和实施路径[J].出版广角，2021（19）：37-40.

[5] 侯志茹，岳世聪.乡村振兴背景下西藏地区文旅融合发展模式探究[J].西藏大学学报（社会科学版），2020，35（3）：161-167.

（责任编辑：张春雨）