肖勇

摘 要：新经济发展趋势下，施工企业间的竞争压力与日剧增。为了占据更多的市场空间，企业可以借助新闻宣传手段，将企业的施工实力展示给社会大众，全面提高企业的社会知名度。本文从在建施工项目视角分析了新闻宣传工作的意义与常见工作对策，以供参考。

关键词：在建施工项目;新闻宣传;工作对策

随着我国城市化进程的加快，建筑行业获得了良好的发展空间，施工企业如雨后春笋般出现。为了抢占先机，提高企业市场竞争力，获取更多的市场份额，施工企业需将自身的优势与亮点宣传给社会大众，为企业树立良好的企业形象与知名度。为此，新时期，如何科学合理地应用新闻宣传手段，成为施工企业共同思考的问题。

1在建施工项目的新闻宣传工作意义

1.1帮助外界更好地了解施工企业

依托科学有效的新闻宣传手段，便于业主了解施工企业的实力、专业优势等，便于员工了解企业的实际经营状况、发展动态、优秀员工事迹以及自身所关注的切实利益等。此外，依托宣传工作，员工可以对企业发展战略、发展目标有一个清晰地认知，继而增强员工凝聚力、引导员工认可企业经营目标，激励着员工团结一致，推动员工与企业共同成长。

1.2帮助员工树立正确的思想价值体系

在新闻宣传工作中，企业可以将发展思路、企业文化、规章制度、行为规范等，以宣传形式传达给员工，并在潜移默化中引导员工树立正确的思想价值体系。激励着员工仅仅团结在企业领导的周围，为实现企业的经营目标、发展战略等发光发热。此外，借助新闻宣传工作，便于在企业内部营造良好的文化氛围与工作氛围，激励着员工向先进个人看齐，学习先进并赶超先进，为思想政治工作顺利进行营造良好条件。

1.3提高信息传播成效

新闻宣传工作发挥着下达的作用。依托合理的新闻宣传手段，便于企业领导层或者管理者将企业发展战略、国家发展方针与政策等以适合的途径传达给基层职工。尤其，对于工程项目而言，其主要的任务在于创誉创效育人，切勿“只顾低头拉车”，“不抬头看路”。通过帮助基层职工全面了解企业发展战略、发展方向、各阶段发展任务，以及国家相关政策等，以此确保企业工程项目与企业发展方向、国家整体发展趋势相一致，继而达到事半功倍的作用。

2基于在建施工项目的新闻宣传工作对策

2.1领导层要重视

为了推动新闻宣传工作有序开展，领导层需给予此项工作充分关注。在外部工程项目施工高潮期或者领导访问期间，企业相关部门需加大对外部工程项目的宣传与采访力度，借助专业化的宣传报道人员，紧跟领导脚步走入基层、走入施工现场，继而将采集到的资料汇编总结，达到对外宣传企业的目的。

2.2拓展新闻宣传途径，提高对外宣传成效

为了推动新闻宣传工作顺利进行，并提高新闻宣传工作成效，企业需顺应时代发展趋势，提高新闻宣传途径的多元性，将企业的实力、优势等充分地展示给社会大众，不断提高企业的影响力。企业生产部门可以扩大对外投稿范围，在确保稿件质量的前提下，借助电视、报纸、网络新媒体等多元化途径，达到遍地开花，有效宣传企业的目的。此外，企业可以与各类媒介建立合作联系，联合举办杯赛、编发专版专刊等形式，进一步扩大企业的知名度。

2.3加大培训力度，提高宣传工作人员综合素养

宣传人员的综合素养直接关系到新闻宣传工作质量与效率。为此，施工企业需给予人才培养工作充分关注，全面提高宣传工作人员的综合素养。具体措施如下：首先，加大人才遴选力度。在选聘环节，应全面考察宣传工作人员的文字功底、新闻写作能力、写作经验、职业素养等，继而选择出综合素养高的宣传工作者。其次，企业可以给予宣传人员相应的培训机会，注重外部培训与内部培训相融合。比如：參加某报刊骨干通讯员培训班、骨干摄影培训班等外部培训方式，帮助宣传工作者对企业有一个更深地了解，并在后续的新闻媒体工作中，更多地关注企业发展。企业需对基层通讯员展开内部培训，让广大专职或兼职通讯员全面了解企业对外宣传报道所需要的素材，推动企业对外宣传报道工作高效展开，全面提高工作人员的对外宣传报道工作能力，为企业营造良好的对外形象。再次，宣传工作者也需充分发挥主观能动性，结合企业自身宣传报道内容，了解与熟知相应的新闻媒体，并精准投稿，使得企业对外宣传报道工作成效大幅度提高。强化外部培训，内部培训相融合。最后，突出培训手段的多样性。企业可以借助微信QQ等多媒体平台，积极组织“每周一课”微课堂，将新闻写作经验或理论等宣讲给宣传工作者，提高基层通讯员的新闻采写能力。

2.4关注策划，提高策划质量

为了达到预期的宣传效果，学生工作者需要给予提前策划工作充分关注，找到文章切入点。在实际策划环节，可以合理借助外力，与驻地主流媒体、企地建立起良好的协作关系，抓住重大节点，邀请媒体采访报道，将做法与成果在相关媒体上进行报道。外部媒体报道策划则需要注重抓住关键点，工程项目部与业主党宣、党办、分管领导进行沟通与交流，获取相关重要活动承办权，并接受相关媒体采访，起到事半功倍的宣传效果。

3结束语

总之，新经济发展趋势下，企业所面临的发展环境也发生了较大的转变。为了扩大企业市场影响力，营造良好的企业形象，企业在关注建设工作的同时，需要给予宣传工作充分关注，以此为企业营造良好的外部发展环境。为了达到事半功倍的宣传效果，企业应加大宣传人才培养力度，选择出适宜的宣传工作途径。以上内容结合工作实践，提出了几点工作对策。希望相关工作者可以从中得到一定的启发或者帮助。

参考文献：

[1]景晨.强化对外宣传、提升企业良好形象的思考[J].发展，2012（11）：104.

[2]何赟.基于在建施工项目的新闻宣传工作探析[J].传播力研究，2017，1（2）：110-112.