藏锋

经常有甲方品牌部和乙方的人问我，在品牌建设以及品牌发展过程中该怎么写品牌故事？

我之前的回答大多围绕“品牌故事=品牌理念传达+故事思维表现”这个公式去讲述，这次用一篇文章来具体谈一谈：品牌故事是什么？品牌故事解决了什么问题？品牌故事该如何书写？

品牌

品牌故事是什么？

所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。品牌故事便是“事出有因+因为有我”。

我们对于品牌故事的定义如下：品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。

这里有2个维度：

1. 时间维度：创立故事+过程故事。

创立時的故事，也就是这个品牌为何存在，一般用在品牌建设从0-1的方案中，说明这个品牌产生的原因。

过程中的故事，即在品牌发展过程中，需要有一系列的故事去夯实品牌精神，让体现品牌精神的故事不断延续。

品牌故事不仅要说清品牌的来历，同时更要表达出品牌的态度。品牌故事担当着品牌和消费者之间“情感沟通”的角色，用故事的形式输出品牌精神，使消费者被这种精神所感染，在消费者心智中形成品牌口碑，进而激发消费者潜在购买欲。

品牌发展的过程，如同一部电视连续剧：创立时的故事，便是主角诞生的故事，这是品牌的原点；成长期的故事，是主角成长的故事，积累品牌资产。

2. 内容维度：品牌精神传达+传奇性情节设置。

品牌精神传达，就是所有的故事都在传达一个理念，必须承载传达品牌精神的作用。……