任彤瑶

在抖音、快手的冲击下，月活还能突破1.5亿的内容形态产品只有3个——微博、B站和小红书。

在互联网的下半场，网民都快不够用了，但小红书却依靠着“种草”氛围逆势增长。这背后得归功于小红书营造出的“媛宇宙”氛围。

根据最新数据，月活已达2亿的小红书，拥有4 300万分享达人，其中一半都来自一二线城市，72%都是90后。内容即营销的“种草”内容，叠加高线女性用户，使得小红书在资本市场里颇受追捧。

2021年11月，小红书完成新一轮5亿美元融资，投后估值高达200亿美元，相当于1.5个B站、1.6个微博、7个知乎。

甚至连字节跳动、淘宝、京东和抖音都尝试围猎“内容种草”。

据最新消息，抖音App也开始测试“种草”一级入口。这个入口放弃了抖音过去所向披靡的单列模式，尝试了类似小红书的双列瀑布流，内容形式还增加了图文。抖音内部甚至成立了研究小红书的项目组。

但即使风光无限的小红书也面临着流量被薅走的困境：被称为“网红品牌”的完美日记，交易在天猫，私域流量却沉淀在微信里；被小红书捧红的KOL，经常跳到抖音等商业化更强的平台；电商业务一波三折，始终没有完成商业闭环。

那么，小红书的内容种草能力为什么这么强？小红书的流量又为什么会被薅走？

小红书为什么能抵挡住短视频App的虹吸效应？这涉及内容社区生命力最重要的2个指标：活跃度与内容质量。

活跃度是社区的生命力来源，只有持续的用户参与，才能维持社区的正向氛围。小红书的UGC内容可以说是一骑绝尘。……