陶佳仪 孙晶 刘翼豪（武昌首义学院）

一、引言

我国是农业大国，农产品在市场中所占比例十分大，包装是产品品牌的理念特性、消费心理的综合视觉体现，会直接的对消费者的购买欲望产生影响。国人的消费者水平不断提高，人们对品质的要求也越来越高。农产品品牌要做好品牌包装设计，首先要依据行业特色和自身特点，量身打造属于自己的标签符号，这是包装呈现的主要内容，要让人一看就记得住、想得起、走不开，才能发挥出品牌符号的营销引导作用。

二、红安地域红薯品牌现状及包装现状分析

（一）地域红薯品牌现状分析

目前，红安农产品销售厂家少，市场上也有不少的品牌的红薯在销售中，主要有“朝启金果”和“天和永润”。这些大多都是本土品牌的红薯加工产品，没有成立品牌公司，在淘宝、京东等购物平台上，找不到品牌旗舰店，没有专门的旗舰店销售，都是在红安当地的一些代理土特产店铺中进行销售，销售渠道窄，且于营销宣传手段落后，没有发挥新媒体快捷的优势。

对于产品的品牌来讲，品牌缺少辨识度，红安当地农产品品牌IP 不能体现当地文化特色。大多数红薯种植户还都停留在最原始的销售手段中，在小摊小贩上售卖，没有包装和更宽阔的销售渠道及宣传手段。

（二）地域红薯品牌包装设计现状

图1 薯宝IP形象设计

图2 插画设计

图3 “薯一薯二”包装设计图

图4 “薯一薯二”包装插画设计

当下红安地区市面上大多数农产品包装没有独特性，包装没有顺应时代潮流，吸引不了消费者的目光。农户大多都是自主销售没有包装意识，对于游客来说，无法激起游客的购买欲，随意摆摊售卖。而对于建立起品牌的农产品来说，包装没有体现农产品特色，包装特色上没有创新点，都还停留在最简单的包装设计上，红薯作为红安当地的特色农产品，其包装上都没有体现其特色二字，红安红薯作为红安当地的名片，应该与当地的特色文化相结合，在包装上体现特色和其文化特点，让品牌包装设计赋予文化特色，才能使其更有购买价值。

（三）地域红薯品牌包装设计规划

通过前期调研，我们设计了“薯一薯二”品牌的包装插画，并且广泛地运用在“薯一薯二”系列包装上，包装插画上运用了吉祥喜庆的祥云和当地特色建筑的剪纸元素，其中还加入了作为红安人民守护宅邸和象征好运的石狮，同时，红安红色精神也如雄狮一般，不畏强敌，生生不息。

再从红安当地的花生和红色入手，主要采用了红安长胜街、董必武纪念馆等主要旅游景点的建筑设计元素，还打造了品牌专属的薯宝IP 形象以及一系列延伸产品“薯一薯二”包装方案，主要针对解决农产品包装效果差、无法体现红安当地地域文化、吸引不了消费者购买欲望的问题。

图5 “薯一薯二”logo设计

三、红安地域红薯品牌包装视觉元素设计

（一）地域农产品包装图形设计

包装的呈现上主要以插画的形式为主，为了在包装上体现当地文化特色，我们在品牌包装的插画设计上，从红安当地的红薯入手，内容形式采用了红安长胜街、董必武纪念馆等主要旅游景点的建筑设计元素，长胜街因风卷云涌的革命浪潮闻名，董必武纪念馆是作为纪念中国杰出的政治家是国家的重要领导人而建立的。红安的红色印记保存历史悠久，极具纪念价值，这些建筑是红安地区特色的地标建筑，也是红安红色文化的体现。这些红色文化作为红薯包装特色文化背景支撑，使包装插画更具文化特色和独特性。同时，包装插画上运用了吉祥喜庆的祥云和当地特色建筑的剪纸元素，其中还加入了作为红安人民守护宅邸和象征好运的石狮，寓意着红安红色精神也如雄狮一般，不畏强敌，生生不息，也给我们的品牌带来了更深一层的文化寓意。

（二）地域农产品包装文字编排

在红薯的包装文字编排上，主要以品牌名称为主，再进行文字设计编排。以图文的组合形式，在编排上采用了色块分界的方式，将文字区域与插画区域分隔开来，让其呈现在单独的色块上，更能凸显出文字信息，文字区域居中呈，现既能使人视觉上第一眼就能注意到品牌名称，又不会将包装插画遮挡，保证了包装的完整性，也向消费者传递了信息及包装的艺术性。LOGO 字体上是采用手写的书法体，具有美观性，字体字形保持一致，结合编排为包装营造清晰的视觉流程，使得包装设计文字与插画能视觉统一，不会有支离破碎的感觉。

图6 “薯一薯二”包装设计

图7 “薯一薯二”包装编排设计

（三）地域农产品包装色彩搭配

包装的色彩搭配会给予消费者最直接鲜明的视觉感受，可以影响到受众群体的情感共鸣。它较于文字和图形对消费者有更加强烈的吸引力，让消费者感受到强烈的视觉冲击，更准确的传达品牌理念给消费者，使包装更具有良好视觉效果。地域性特色农产品包装设计色彩搭配，要考虑不同年龄，不同地域，不同消费习惯消费者的色彩喜好和接受度。我们的农产品品牌包装根据市场需求主题，结合前期调研挖掘的红安当地特色文化，形成了特色的红安色彩搭配。在网购成为常态化消费的当下，消费者选择农产品品牌时，无法直接接触产品本身，品牌包装设计就起着至关重要的支撑。红安农产品品牌“薯一薯二”包装在搭配主题色时，选择充满生命力的绿色，视觉上绿色让人舒适，并且给消费者传递红薯新鲜、味美的理念。辅助主色选用红、黄搭配，完成代表红安春节习俗的舞狮图案，让包装整体配色更鲜活，温暖，给消费者传递红薯软糯香甜的信息。结合红安特色红色文化，紧跟时代潮流，采用吸引消费者眼球的国风配色国潮画风来满足时代大众审美。

（四）地域农产品包装编排打造

品牌包装设计根据红安农产品的特点和优势进行编排文字，品牌logo 采用书法毛笔字体，不仅仅体现了红安蕴含的磅礴大气的红色底蕴，还展现了农产品品牌的生命力，包装设计为了不破坏插画图的完整性，选择腰封的形式展示品牌的logo 形象，腰封的形式使包装整体简洁、舒适、更完整，提高农产品品牌的商品格调，让红安红薯可以成为潜在高端消费者的一种选择。品牌包装设计打造，让消费者在看到包装时，即可了解红安农产品品牌的理念和底蕴，提升农产品品牌的销售效率、宣传红安历史文化。使消费者能有效地与包装设计产生交流共鸣，促进产品销售。

四、结论

通过对红安农产品的包装设计与新名片打造，将红安文化特色和当地的建筑特色相融合于品牌包装设计之中，积极发展新农业，建立与时代相适应的特色农产品品牌。同时，品牌的打造离不开当地文化底蕴的支撑，要想在众多农产品中脱颖而出，就要打造出属于自己的特色，要具有文化内涵和地域特色性，其品牌文化的特点更是农产品背后的闪光点。农产品品牌IP 建设的角度，需要人、物、地域保持文化认知的一致性，才能一步步构建红安农产品品牌化的强大势能。积极发展新农业建立与时代相适应的特色农产品品牌，打造红安农产品新名片。