摘要：短视频作为新媒体环境下重要的信息传播方式，现已渗透于人们生活的方方面面，成为人们一项娱乐项目的同时，也创造了极大的经济价值。基于此，本文将简要分析新媒体下短视频制作及传播的主要特征，并提出短视频制作与传播的优化路径。

关键词：新媒体;短视频;制作;传播;路径

引言

新媒体环境下，以抖音、快手等为代表的短视频平台大势兴起，为短视频制作与传播提供了载体，使得短视频在人们的生活中得以广泛传播。短视频作为一种新的网络社交形式，不仅娱乐了大众，丰富了人们表达自己、展示自我的机会，还成为一种重要的宣传、营销手段，能够创造巨大的经济效益。由此，对新媒体环境下短视频制度及传播路径展开研究具有重要的意义。

1.1制作要求低、难度低

短视频在制作上具有要求低和难度低等特征，人们只需要利用手机、相机等设备就能够完成一条短视频的制作。在制作过程中，对内容没有严格的要求，对呈现效果没有等级划分，对制作时间没有限制，并且不需要专业设备及技术的支撑，不同年龄段的人可以通过简单的学习和操练就能够制作出具有自己独特风格的短视频，给人们带来了极大的娱乐体验和满足感。

1.2传播速度快、范圍广

短视频传播具有速度快和范围广的特征，以网络为传播媒介，只要连接上网络，视频制作者就可以将制作完成的短视频传送到各个媒体平台上，上传速度快且操作简单，同时短视频一经上传发布，全世界范围内的网民便可以立即通过手机、电脑等设备观看，由此可以，无论是对于短视频制作者还是观看者，其制作、传播、观看都十分便利，这也是当下短视频能够受到大众追捧、得到迅速发展的原因之一。

1.3大众化、个性化、故事化

短视频还具有大众化、个性化、故事化等特点，其大众化体现在每个人都有机会成为创作者，每个人都是视频的观看者，人们可以根据自己的喜好制作短视频，同时人们也可以依据自己的兴趣选择要观看的视频，当前短视频已在人们的日常生活中普遍存在。其个性化主要体现在每个短视频都是按照制作者自己的审美情趣和兴趣爱好创造出来的，视频在内容、呈现效果等方面存在极大的个性化和独特性，甚至即使是同一主题内容的视频，经过不同人的制作呈现出来的效果也是不同的。而其故事化既是当前短视频的一种主要类型也是其一大特点，有许多短视频以虚构故事和生活日常为背景，在短时间内向观众演绎一段完整、有趣的故事情节，该类视频具有极大的故事性、趣味性以及启发性。

2.1精准定位视频内容及主题

对于短视频的制作和传播，首先需要对视频内容及主题有更加精准的定位，这是因为随着短视频媒体的不断发展，其在制作、传播上逐渐细化，越来越多类型的短视频出现在大众视野中，例如情感视频、搞笑视频、美食视频、穿搭视频等等，同时，对于不同的主题其在内容上还会进行进一步细分，例如穿搭视频中会按季节、节日、风格等要素细分出不同的穿搭视频内容。由此可知，为吸引更多的观众，使观看者成为自己的忠实粉丝，就需要明确他们的观看需求，以受众对象的需求为基础，结合自身的优势，精准化定位视频的主题和内容，以此提高视频内容的质量和针对性。

2.2提升视频制作水平与效果

尽管短视频制作的要求和难度都不大，但要想在制作效果上更上一层楼，还需要掌握一定的制作技巧，在制度水平上不断提升，以给用户带来更好的观看体验。基于绝大多数用户都是通过智能手机、平板电脑等设备观看视频的，那么制作者在制作过程中需要充分考虑此类用户的观看体验，注重对拍摄角度的选取，同时还要减少拍摄中镜头的晃动，增强视频画面的稳定性，从未提高用户观看的舒适度。另外，视频编辑者在编辑时，同样也要注重用户观看体验，尤其要重视视频画面大小的裁剪、画面滤镜的选用以及画面的衔接方式与连贯性等，以此在保证视频内容丰富性和趣味性的同时，给用户带来更好的视听体验。

2.3有效整合短视频营销资源

对优秀视频资源展开重新整合与分配，是为了整合优秀的视频内容，从而制定专题性的策略进行更有效的推广，对具有一定商业价值的短视频予以宣传，推送的方向是通过大数据分析可能感兴趣的受众人群。同时，还可以通过创建话题去收集该话题下更多相关的原创视频素材，也可以通过开展线下活动来调动大家参与短视频创造的积极性，满足人们想要表达自我、展现自我的需求，从而提高短视频的经济价值。

2.4积极探索跨平台传播途径

当前，现有短视频传播平台有很多，例如，抖音、快手、微视等，同时随着短视频的不断发展，还将有更多的网络平台推出，这些网络平台虽然都能够制作、传播短视频，但具有不同的特征和功能，能够满足不同用户的需求。由此，需要积极探索不同平台的特色，综合各平台的优势探索短视频跨平台传播途径以提升短视频传播的影响力和持久性。现阶段，短视频平台处于发展优化阶段，平台在功能上正在进一步完善中，同时短视频平台包含的上下游业务也在不断增加，短视频以及短视频平台未来能够产生的价值不可估量，因此短视频创造者以及短视频平台开发要积极探索跨平台传播途径，以提高短视频受众的覆盖率。

结语

综上所述，新媒体环境下，短视频的兴起与发展是大势所趋。基于短视频具有制作简单、传播快且广，以及极富个性化、故事性以及大众化等优势，短视频已走进了人们生活的方方面面，在娱乐大众的同时，也创造了不可估量的经济价值。为进一步优化短视频的制作与传播，需要精准定位视频内容及主题，提升视频制作水平与效果，有效整合短视频营销资源，积极探索跨平台传播途径。

参考文献

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[2]黎春生.短视频在新媒体环境下的传播与制作研究[J].新闻研究导刊，2021，12（10）：125-127.

[3]鲁旭安.新媒体环境下短视频制作及传播探析[J].传媒论坛，2021，4（08）：41-42.

作者简介：刘雨暄（1988年4月），女，汉族，籍贯：山东省菏泽市人，学历：大学本科，职称：助理编辑，研究方向：广电新媒体、新闻传播