李野

现阶段，人们的物质生活日益多样，在精神层面上的追求也愈加丰富，文化艺术的普及与推广有利于满足人们的精神需求。文化艺术策展人是文化艺术的制作者和传承者，担负着引领文化方向的重要责任。同时，优良的文化艺术传播形式对当代青年的影响也尤为显著，对文化传承与弘扬有极大的作用。

文化艺术策划的重要意义

文化活动是群众日常生活中不可或缺的重要内容，其为群众提供了多种精神产品、思想动力和娱乐休闲过程中所采用的主要方式。文化活动能够始终坚持社会主义先进文化的发展方向，以积极向上的活动占领文化阵地，提升群众的科学文化及思想道德修养，有利于构建社会主义和谐社会。文化活动的覆盖范围较大，专业性较强，同时也有着较高的政治要求，所以组织开展高水平和高质量的文化活动就需要保证策划的严密性与科学性。现如今，文化事业快速发展，文化策展也在文化发展中扮演着重要的角色。

文化事业的发展需要文化策展

如今，我国经济、文化发展的脚步日益加快，策划在诸多领域均发挥着不可忽视的作用，受到了人们的广泛关注。文化事业若想高度顺应时代发展的总体要求，则需充分体现文化策展的功能。文化活动若想实现其预期效果，应采取有效措施展开周密的计划，做好事先的预测和构思工作。也就是说，相关人员要提前做好策划工作。传统的套用模式已经无法顺应时代发展的总体要求，在各个行业的前行道路上，策划也从商业领域逐渐拓展到文化领域，商业策划中的理论和方式也逐渐与文化活动相融合。为了更好地跟上时代发展的脚步，文化活动应充分展现策展的作用，以推动我国文化事业的平稳前行。

文化策展可显著推动文化活动有序开展

事前的周密计划有利于保障活动的预期效果，文化活动也是如此，大型文化活动尤甚。在发现问题、明确目标、制定方案、确定流程的过程中，要切实做好统筹规划与安排，以此编制完善的策划书，之后经由集体讨论、专家论证和领导决策，依据策划书确定方案组织各项活动。在策划书的指导下，活动必然能够有序开展。如果活动前并未形成全面、具体的策划，仅仅依靠自身的工作经验行事，只会使得活动更加随意，最终也无法达到预期的效果。

凸显文化活动的科学性

基于策划方案择优原则，在选择策划方案的过程中，需开展全面的论证工作，选取最佳方案。该环节工作能够保证方案的科学性，以实现科学决策。另外，也可有效规避决策失误引发的损失。文化活动的专业性较强，覆盖面较广，复杂度较高，专业人员务必以完善、全面的策划方案充分体现出文化活动的系统性与有效性。

增强文化竞争力

现代市场经济发展中，行业竞争日益激烈，文化领域也是如此。工艺文化活动抑或经营性的文化活动均需应对严酷的竞争压力。公益性文化活动尽管以政府为投资主体，营利性较弱，但是若活动水平有限，则无法得到群众的广泛认可，进而减弱活动的吸引力。公益性文化活动的社会化特征日益显著，很多公益性文化活动主要是向社会招标，竞争压力更大。

经营性文化活动的竞争并不单纯是物力和财力的竞争，更是智力的竞争。所有项目均需要借助智力开发以及周密的策划方可更好地保障其市场竞争力。文化产品竞争的主要特点也充分体现了策划的积极意义。文化作品、文化产品创作产出均应具备较强的创意性特征。一部电影、电视剧、小说和一场演出，甚至一首歌曲，如果缺少精心的策划和构思，就很难令人印象深刻。基于文化策划的目的，所有策划均是为了更好地参与竞争。完善的策划项目是其在竞争中处于优势地位的保障，可以说，文化策展已成為文化单位参与文化活动和竞争的有效途径。

有利于文化品牌打造

所有优秀的文化品牌均需精心的策划和独特的创意，同时还需加大宣传力度，让群众接受并认可，从而成为极具影响力的文化品牌。如央视举办的春节联欢晚会和主持人大赛等，很多知名栏目都经过了策展人精心的策划，以及不断调整和完善，最终为观众呈现出精彩的节目，具有长久的社会影响力。还有，深圳文博会和青岛啤酒节等重要的节庆活动，一方面增加了城市的经济效益和社会效益，另一方面对于树立城市形象也起到了十分重要的作用。

文化艺术策划人的特点

文化艺术活动策划是展示创意思维的动态过程，充分体现了策划人的主观性和个人特征。策划人的思维形式、策略技巧等均会对活动展示的效果产生较为显著的影响。不同策展人的受教育形式、水平和专业能力培养模式都存在着较为显著的差异，这使得策展人的策划水平也有所不同，所以文化艺术策展活动展示成果也具有显著的多样性。

策展人需要合理利用自身所具备的工作技能以及丰富的工作经验，在特定的环境和人员的协助下顺利完成目标任务。策展人并不是万能的，若想实现既定目标，就需要特定的外部条件。在策划中，策划人需高度满足核心角色的工作要求，打造优良的工作环境，以有效提升策划工作的效率。与此同时，虽然策展活动的主要内容与策划人主观的思维创意有着十分密切的联系，但是创意本身并不是盲目、随意地提出的思想观念，策划工作要完全符合文化体制的规定和要求。部分体制规定对策划人的活动创作形成了较为明显的约束作用，同时也对策划活动的灵活性构成了较为显著的影响。在此背景下，全面展现文化艺术活动的整体效果成为了现阶段策划人需要深入考量和探索的主要问题。

文化艺术策划人应具备的素质

文化知识素养

“文”主要指人思考的时间、空间和内容，而“化”则是个体表达的所有内容。因此，从内容的角度来看，文化是一个人内外部的综合，本质是一种思想。灵魂是与文化相对的词语，“灵”主要指人的思想及行为表达方向，也是人们行动的驱动力。而“魂”则指个体思考的范围及主要内容，是人们思考的空间。人与其他物种的区别主要体现在人有思想，有灵魂。

艺术审美素养

《辞海》当中对艺术的内涵及外延都作出了十分详细的解释。人类的情感与想象是了解世界的有效途径，是创造审美的活动，可以体现现实场景及情感理想。在想象的过程中也可将审美主客体作对象化处理。艺术的特性主要体现在情感和想象两个方面，展现了人们的现实生活和精神世界，是艺术家感知、情感、理想和信念等多种心理活动形成的产物。艺术是一种社会意识形态，能够全方位满足人们的个性化审美需求，并潜移默化地影响人们的精神世界。

强大的综合能力

策划在古代主要指计划、打算，后人又对其进行了延伸，如今该词也表示计谋和谋划等，这体现了思维在策划中的作用。策划具有较强的综合性，需要融合诸多专业行为。策划的生命力主要在于要在理性客观地掌控业务实际的前提下，推动思维创新，明确全新的发展方向，完善现有业务。社会公益活动、文化艺术产业活动、商业活动等多种业务活动都需要科学的策划构思，方可取得较为理想的社会效益。策划人一方面需要具备丰富的知识储备和实践经验，另一方面也要具备创新意识和强大的调研、组织和执行能力。

提升文化艺术策划人综合素质的有效途径

正确认识创意的价值

创意的科学性与合理性对策划活动的效果以及大众的接受程度起到了决定性的作用。创意是多种创造性思维深度融合的重要产物，创新精神及创新能力是策展人需要具备的素养。为不断提升艺术文化策划人的综合素质，应采取有效措施引导策划人对创意的重要性形成正确的认知。策划人可以深度了解、合理利用抽象思维和现有的资源进行模拟策划框架，之后以精炼和准确的语言或其他方式，充分体现出策划的中心思想与内涵。创意性较强的文化艺术活动策划具有独特的风格，且与他人的风格存在明显差异。此外，也可提出新颖的解决方案的总体思路，体现策划人的意境思维。

基于以往多种文化艺术活动，策划对于艺术和文化的融合具有十分重要的作用。文化艺术策展人也必须高度重视创意在策划活动中的作用。日常工作中，要积极创新思维，立足于活动构思、形式及内容，融入创意理念，以此打造创意满满的文化艺术活动，全方位满足群众个性、多样的文化艺术审美需求，给受众留下深刻的印象。

全面提升创新能力

现如今，市场竞争日益激烈，策划人要具备优良的创新能力。保守固化的思想理念已经无法顺应时代发展的基本要求，专业人员必须采取有效措施，多角度体现活动的创造性，如此方可更好地在市场当中应对形势变化和市场竞争。创新并不是盲目地乱闯开拓，也不是空洞地闭门造车，其重点在于树立创造性思维理念，打破传统思维的禁锢，对传统的思维方式予以积极创新。具体来说，可以采取如下几种措施：

首先，积极克服恐惧心理，增强自信心。在实践过程中，策划人可能会遇到诸多困难，进而产生消极和自卑的心理，使得自身无法正确认识创造的本质，无法合理预测创造活动的难度，而这与过于重视和相信已有的原理和结论有着十分紧密的联系。在创新和创造活动中，只有尊重权威，并且相信自己的判断，有质疑的精神和勇气，改变已有的思维模式，尝试从新的角度思考和分析问题，不惧失败，打开思维的疆域，方可找到更加丰富的切入点，以此强化活动的整体效果，这样在体验的过程中也能感受到更多乐趣。策划人在日常活动中要积极克服自身的弱点和恐惧心理，主动寻求创新，发挥创造精神的作用，从而作出更加果断的决策，实现开辟新天地的预期目标。

其次，摒弃保守思想，充分发挥创新作用。创新的本质是基于传统和时代发展进行再创造。思维定势能够保证思维活动的稳定性和一致性，在知识和经验积累的过程中，思路会相对流畅；但是其不利于激发思维的灵活性，在思维定势下，思维活动程式化的特征较为明显，思路陈旧且缺乏灵活性与广泛性。因此，優秀的策划人要在日常工作中坚持取其精华，去其糟粕的原则，合理利用积极向上的思维模式，作出正确的判断，从而形成具有生命力且给人以印象深刻的创意。

最后，克服思维惰性，提升综合素质。每个人的成功都与不懈的努力有着十分密切的联系。伟大的发现多半是勤劳者和勇敢者的功劳，与其百折不挠和不畏艰难的精神息息相关。而贪图安逸、畏惧艰难和困苦、缺乏坚定意志的人与成功总是失之交臂。策划人不仅要总结和学习创新者的成果，还要考虑成功者在成功背后所付出的不懈努力和承受的压力，这是一种痛苦又快乐的体验，对策划人具有极为强大的激励作用。

策展人要树立学习意识

策划人要在日常的工作和生活中树立不断学习的精神和意识，不断充实自己的头脑，做好调研、组织、分析和整合工作，相关部门也需要采取多项措施培养具有上述能力的综合型人才。策划人还需有长远的、具有前瞻性的战略眼光，要能够观察到他人观察不到的内容，见识他人未曾见识和经历的事物。策划是一项群力群策的活动，故而有必要培养策划人的团队精神，发挥集体的智慧，彼此密切合作，从而产生较为显著的策划效益，形成可靠且有效的策划结果。此外，策划人还需加强对人、事、物的统筹安排与处理能力，做好公关工作，这些对策划活动的最终成果都具有显著影响。

综上所述，切实完善艺术文化活动创意与策划工作，可显著增强人们参与活动的主动性和积极性，也可更好地展现文化活动的吸引力和影响力，全方位体现文化艺术的价值和功能，推动社会主义精神文明建设。因此，相关企业和单位务必要高度重视文化艺术活动的创意与策划，并采取切实可行的措施突显文化艺术活动创意策划的科学性与创新性，并通过多种途径切实提升策划人的综合素质，为我国文化事业的稳定发展保驾护航。

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