伍新业 唐甜恬

摘 要：大众传媒以报刊，杂志，广播，电视，网络等形式为大众开辟了新道路，开阔了新的眼界。体育运动是一种文化形式与媒介有着相互作用、共同发展的密切联系。大众传媒可以宣传全民健身，培养大众正确的健身观念，促进全民参与健身，正确引导大众进行体育消费，对全民健身全面普及地开展具有现实意义。

关键词：大众传媒;服务;全民健身;影响

一、前言

媒体是在技术手段的支撑下对采集的信息进行加工、制作再传播的。体育作为文化的重要组成成分，体育借媒体在国际传递体育信息，为媒体提供丰富、精彩的媒体内容。大众媒体具有的受众群体大、宣传范围广、节目的观赏价值高、信息传播能力强大等优势，为体育吸引投资商和广告商，满足体育需要。大众传媒将体育赛事向广大人群进行传播，促进全民参与健身，正确引导大众进行体育消费，推动全民健身全面普及与开展。同时，在体育传播中可以宣传全民健身，培养大众正确的健身观念，强化着人们的体育经验，授予人们健身方法。媒体服务群众的体现是根据大众需求创办节目，它的发展转向贴近生活、贴近人们普遍追求的节目。大众传媒在给观众呈现给大众精彩的节目看点同时满足观众对体育健身知识的需求，因而倍受人们的广泛喜爱。反映有价值的题材才能使媒体发展，而全民健身就是一个很有价值和意义的题材。

现在我国高度重视全民健身，将全民健身上升为国策，推出政策支持全民健身，反映国家对全民健身的重视程度不断增加。社会的进步刺激着媒体为适应时代的发展而设法改变自身，以期为社会提供更好的服务。但在推行全民健身过程中需要引起全民的关注、资金、管理、信息的传播等方面都需要大众传媒的帮助。现代教育理论已把大众传媒对全民健身开展的作用作为一个重要课题进行研究。根据查阅文献的调查与分类，目前关于大众传媒与全民健身的关系的研究很少，基于我国将全民健身上升为国策的现实考虑，提出对大众传媒发展带动全民健身的研究。

二、大众传媒与全民健身的关系与作用

群众日益高涨的全民健身理念需要媒体引导，全民健身的开展越益深入，群众对体育运动项目及各种健身信息的求知欲变得更强烈。媒体播放体育新闻帮助人们能观看比赛情景和结果，满足部分观众想要获知比赛背后更多的新闻，求得更多的事实和见解。体育运动与媒体巧妙结合，让更多的人从媒体的角度去全面地、系统地认识体育。所以媒体在全民健身发展的影响中也是不可缺少的一个动力因素。

三、大众媒体影响下全民健身的走向

21世纪的人们身心健康的的追求也越演越烈，因而人们在工作或生活之余的时间和精力都选择参与健身。有了媒体网络的支持，健身知识形成系统放在网络平台供大众浏览;人們可以上网搜索各种健身资讯，补充健身知识，选择正确的健身方法和途径，培养正确的健身理念。指导人们将健身与健康生活融合到一起，养成锻炼的好习惯，能够长期地健康生活。

大众媒体将体育信息向广大人群进行传播，在体育传播中同时强化着人们的体育知识与经验，授予人们健身方法，从而稳固体育群众基础和社会地位助力现代体育的发展。在大众媒体的环境下开展全民健身，媒体可以引导舆论，大力宣传全民健身。开展全民健身通过媒体就能直观、快速、广泛地将科学的健身理论知识推广开来;媒体通过播放图片、视频、微课等方式形象地展现出来，吸引人们不断参与到健身队伍中，真正带动大众进行健身。在大众健身过程中健身者需要购买健身服装、器械、设备、刊物、选择健身馆等，媒体可以通过报纸、刊物、电视直播、网络视频转播等形式引导健身人群进行正确消费，一方面不仅能带动健身事业的发展，还对体育文化及体育产业的发展具有促进作用，创造一定的经济效益。全民健身是一个庞大而复杂的工程，宣传和运行起来是有很大的难度的。全民健身国策的宣传和引导需要媒体的帮助，通过媒体向全民下传政府部门的健身理念，使全民健身理念能够深入人心，让每一个都主动走入全民健身队伍中，使全民健身能落到实处。传媒的交互性更适于全民健身这一全国性活动的传播，全民健身计划需要不断深入、普及，而大众媒体对全民健身信息的报道也要相应不断地创新和完善，让全民健身的理念、相关政策法规及体育价值、健身方式、健身方法等将通过大众媒体传播开来。全民健身在大众传媒的引领下得到进一步的完善，全民健身系统也正在向优质、更高速、有深度的发展趋势转变。

四、结论与建议

1、全民健身与大众传媒两者是相互作用，相互促进，相互联系的关系，全民健身的全面实施需要借助大众传媒的作用，大众传媒需要全民健身信息作为传媒题材。

2、通过大众传媒的力量，人们收集到的健身信息量越来越大，从而全民健身行动也越来越白热化，不同年龄，不同性别，不同层次的社会群体积极参与到全民健身行列来，交流了技艺，深入了解，增加了感情，促进了团结，增强了凝聚力，构建阳光的心态。

3、通过大众传媒传播健身的积极意义，加之现代人对健康的越来越重视，对健身运动参与度越来越高，通过锻炼身体，增强了体质，消除了疲劳，调节了精神，陶冶了情操，建立了健康的生活方式，抵制了社会上某些颓废，消极，落后的娱乐兴趣习俗，从而提高了全民的素质，形成了健康，文明，积极的社会风气。

参考文献：

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[3] 葛耀君，陆遵义.论大众传媒在体育信息传播活动中的作用[J].首都体育学院学报，2003.

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