于明珠 董洪志

【摘要】 吉祥物作为城市文化的重要载体，表现着城市独特的文化现象，体现着市民对于城市文化的深刻理解、审美表达和文化自信。庄严雄厚的建筑风景，睿智多趣的风土风情在吉祥物上都有着集中体现，同时吉祥物以其独特的表现形式、鲜明的吉祥寓意以及丰富的文化内涵，获得了大家的青睐和认可，具有难以估量的文化和商业价值，成了城市展示自己文化的必要组成形式。

【关键词】 城市;提取;建筑;生物

【中图分类号】J505          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2022）11-0071-03

一、城市文化元素的提取手段

（一）简化提取

将具象的物体进行分析简化，提取出最本质的特征，同时以简洁的造型手段来表现城市文化可以更容易的让人对其形成记忆，从而更有效的传播城市文化。以简化的表现手法对将城市的诸多元素进行打散重构，能够使吉祥物产生强烈的视觉冲击力以及说服力的同时，也更容易被人们接受和热爱。例如：作为日本熊本市的吉祥物熊本熊，将熊本县最有代表性的建筑熊本城简化提取出黑色主色调以及熊的形象，熊脸颊两侧的腮红则代表着熊本曾拥有的火之国的称号，既能够传达出了热情、合作的城市精神，还反映出熊本县独特的火山地理风貌及建筑风情。通过简化特征提取手段而设计出的形象没有过多的视觉干扰，同时又不乏突出城市特色，可以很好地满足易识别、易传播的城市推广需求。

（二）谐音提取

谐音是汉语言文学中的常用的修辞手法之一，也是艺术创作当中常用的设计手法，谐音就是利用汉字同音或近音的条件，来代替原本的字，这样就可以在同音的情况下产生完全不同的含义：简单来说就是同音不同意。中国汉字的数量达到了几万个，但是发音相比于文字则少了许多，因此产生了谐音这个文化现象。谐音提取能够将概念化的吉祥词形象化。将不可视的城市吉祥文化转变为可视的视觉形象，不可观的思想观念变为可观。

我国利用谐音来传达吉祥已经有了比较悠久的历史，也衍生出了许多吉祥词汇，例如万事大吉（雄鸡）、五福（蝙蝠）临门等;在数字方面也有谐音，比如中国人普遍喜欢数字6、8、9而不喜欢4这个数字，因为6谐音溜，寓意顺利，8谐音发，寓意发财，9谐音久，寓意长久，而4则与死字谐音，这是大家都忌讳的数字，所以谐音在吉祥物的命名上可以大有作为，许多吉祥物就是由寓意吉祥的吉祥音谐音而来，因此，除了拥有出彩的外形和吉祥的寓意之外，吉祥物一般都会利用谐音取一个顺口吉祥的名字。例如2008年北京奥运会吉祥物的命名就是由北京欢迎你谐音而来，命名中既包含了奥运会城市举办地也传达了北京传递友谊，热情好客的精神。

以谐音来提取城市文化给吉祥物命名实际上就是将听觉化的城市文化融入吉祥物当中。将谐音融入吉祥物一方面是为了宣传城市语言特色，另一方面也是为了传递美好的祝福、和愿望。以谐音来命名或设计的吉祥物时一般取材于城市的传说故事，方言等能够传达吉祥寓意的题材。

由此可见，谐音不仅可以给吉祥物命名还可与决定吉祥物的形象特征。

（三）寓意提取

寓意提取就是将城市具有代表性的神话传说或者吉祥词汇、吉祥纹样中的吉祥寓意进行提取，例如龙凤呈祥这个吉祥词中的龙凤就可以提取出来，龙凤是最受中国人崇尚的吉祥物，寓意风调雨顺、五谷丰登，龙凤的应用会带来一片祥和之气，是华夏五千年精神文化的代表之一。云纹常常与龙凤搭配来使用，在我国传统吉祥文化中占有重要地位，寓意祥瑞、喜庆、幸福以及对生命的美好向往，拥有流畅优美的线条、饱满飘逸的形象，吉祥美好的寓意，集中展示了中华民族的神韵。这样的例子还有很多，如石榴则寓意人丁兴旺，灵芝寓意吉祥如意，牡丹寓意富贵发达。

吉祥物的取材都來自身边常接触到的东西，这些东西之所以可以提取出来应用到吉祥物当中，正是因为其本身蕴含有悠久的城市文化吉祥寓意，因此才得以广为流传保存至今，成为城市文化的代表;以寓意来提取城市文化给吉祥物带来了广袤的题材，使得吉祥物在拥有出彩外形的同时拥有了深刻的文化内涵。

二、城市吉祥物的形象类型

（一）生物类

生物分为动物植物两个方面，动物类的造型淘气灵活、乖巧可人，具有较强的亲和力，可以很大程度的激发人们的喜爱之情。有些动物形象本身就具备可爱引人的特征，再加上拟人化的处理使得动物类城市吉祥物在推广中广受好评，应用广泛。在设计动物类吉祥物时应时刻注意亲和力，需要将老虎、熊等具有攻击性的动物进行卡通化，同时也需要将其融入生活当中，给动物赋予人的姿态、性格、表情和生活场景等，使其成为生活当中不可缺少的一员。例如我们之前提到的熊本熊（图1），熊本市为其组织了一只专业化的策划团队，将熊本熊设定为熊本县营业部长兼幸福部长，甚至还设定了工作履历，例如2010年担任熊本县临时职员。2011年担任熊本县营业部部长兼幸福部长。 2015年熊本熊由于减肥失败被降职至代理营业部长。2015年6月末，熊本熊恢复原职;这样丰富的履历更加深了拟人化的设定，使得熊本熊对于市民来说像是身边的同事以及朋友一样。

在国内，许多城市吉祥物也都是取材于当地有代表性的动物形象，例如深圳市吉祥物拓荒牛（图2）就是以牛的动物形象为基础来展开设计的;牛寓意着开拓进取，无私奉献的精神，深圳无数开拓者把一个贫穷的小渔村，建设发展成为一个国际化的大都市，离不开这种伟大精神的支持，所以拓荒牛的形象正代表着深圳独特的精神文化。

植物类造型与动物类相似，植物类的形象特征及其寓意与城市文化有着诸多契合之处，因此一些城市将能够代表城市文化的市花市树以及植物特产进行拟人化处理 ，将其创作成为城市吉祥物。例如，四川乐山市的吉祥物（图3）小棠、小榕以市花海棠花;市树小叶榕为基础，以海棠花的红色和小叶榕的绿色为基础配色，搭配以嫩芽的黄色来体现乐山市郁郁葱葱、充满生机的城市形象;日本埼玉县深谷市以葱为原型来设计吉祥物（图4），这是由于深谷的特产是葱，所以它头上的两只角是葱的形状，连身上的衣服亦是葱的颜色。 而深谷葱胸口戴着的红色郁金香亦是当地的特产。深谷葱的性别会也会随着不同时间和场合根据不同宣传需求而灵活改变。

总之，选择生物为主体作为城市吉祥物不仅可以增加人们对于吉祥物的亲切感还可以突出城市特点，展现城市的精神风貌。

（二）景观类

城市建筑景观集中展示着一个城市的历史及其精神文明状态。大多数城市都有着其独特的建筑景观，如国内的北京故宫、长春伪满皇宫等，国外方面比较著名的有巴黎的埃菲尔铁塔、巴塞罗那的圣家族大教堂、埃及的金字塔、纽约的自由女神像以及新德里的泰姬陵等，这些标志性的建筑都可以作为一个城市的名片。它们的形态极具辨识性，可以通过最简要的线条，最精炼的色彩，勾勒出一个城市最独特的风采，从而唤起人们对一个城市美好的记忆。在城市竞争白热化的今天，地标性建筑不仅仅是一个城市的名片，更是城市生活理念，城市文化发展方向的体现，是城市特点的集合体。因此，以城市地标性景观建筑作为吉祥物的设计素材不失为一个好的方向。例如，日本栃木县吉祥物（图5）头上顶着的就是土藏式的屋顶。 土藏是栃木县最标志性的传统建筑风格之一，通常是作仓库之用;栃木县以农业为主，需要很多的土藏式建筑进行储存，因此土藏式成了栃木县代表性建筑。栃木县吉祥物就是以这一标志性建筑特色为题材，运用了拟人化、简洁化等手段并辅以日本传统服饰为装饰元素，最终形成了以栃木介为命名的城市吉祥物。

三、城市文化在吉祥物中的应用原则

（一）突出特色

在吉祥物设计中融入城市特色是设计圈当前比较热门话题。当地城市特色的加入不仅能给吉祥物带来独特的亲和力，同时也能够给外地游客以独特而深刻的感受。让人一看到吉祥物就联想到本城市所独具的景色，将城市特点融入吉祥物中已是现在一种比较普遍的设计方式，但是，在城市文化元素的提取与应用当中，又不是所有的城市文化元素都可以应用在吉祥物当中，而是需要去筛选提取出一些最具有城市特点的而又容易让人识别和接受的元素，有重点的应用在吉祥物当中，否则就会让吉祥物看起来杂乱不堪，无法突出城市真正有个性的地方，形成不了有效的记忆点。所以设计过程当中需要的不仅仅只是设计的造型能力，更重要的是对于城市的历史以及文化的深入了解和研究，这样设计出来的城市吉祥物才会让人一眼记住。例如彦根县城市吉祥物，设计师在诸多城市文化当中选择了彦根城第二代藩主与猫之间的传说，其代表性的红色武士头盔，搭配上城主幸运猫的造型，体现了城主与猫的亲密关系，通过现代的表现手段，很好地展现出了彦根县的独特的历史文化;还有无锡城市吉祥物，在整体造型上选择无锡当地最具代表性的传统手工艺泥塑为基础进行创作，无锡吉祥物不同于其他城市常采用的扁平化风格，而采用了立体化的造型，看起来可爱大方，再搭配以无锡当地的传统肚兜服饰，整体视觉形象极具无锡特色，让其在众多吉祥物当中脱颖而出，使游客感受到了到不一样的无锡城市文化。

（二）与时俱进

与时俱进就是将当前最新的设计理念、表现手段与城市传统文化相结合，紧跟国际化的设计趋势，及时调整吉祥物的表现形式，不断地探索符合人们当前审美、具有城市特色的吉祥物设计，让城市吉祥物紧跟着时代的变迁，不断赋予其新的文化内涵，尽量满足不同时期不同类型的消费者的审美需求，让吉祥物拥有长久的生命力。例如家喻户晓的猫和老鼠，自1937年开始，经历了14次的形象变化，每一次的形象变化都紧跟着当时的设计潮流，例如1940年的版本，汤姆的形象更接近真实的猫，平时大多以四肢的形态来行走，具有柔软茂密的毛皮以及丰满的身躯，到了1945年则将造型进行了简化，取消了毛发的设计，以大面积的色块来替代，外观更圆滑，整体的造型也更瘦长，更接近于人体形象，在动作上也多以直立的形态为主。通过仔细观察面部特征会发现汤姆和杰瑞似乎变老了，设计师让他们跟随着时间的流逝来以这种特殊的方式陪伴我们成长。正是因为这些紧跟时代的细微调整才使得猫和老鼠从诞生到现在八十多年的时间里持续风靡全球。

（三）国际化

吉祥物国际化就是要基于城市特色进一步向国际发展，要想将城市及其吉祥物推向全世界，就必然要更深层次的提高吉祥物设计的国际水准，立足于城市文化的个性;寻找国际市场的共性，让个性与共性相辅相成，互为补充，脱离了城市本土特色，失去了城市的精神内涵的支撑，吉祥物就如同一个没有灵魂的空壳。要想让吉祥物在保持本城市特色的基础上面向国际化，必然要认真发掘本城市的历史文化闪光点，将其筛选转化为吉祥物的视觉造型要素，把城市的个性真正融入吉祥物的个性里，同时也要分析国际市场喜好的表现手段与方式，寻找普遍接受的共性，最终将城市的个性与国际的共性融为一体。

本土文化与国际化相互交融的设计理念也慢慢地成了新时代背景下主流的设计思想。保持共性才能面向更广大的市场，面对更多受众，追求个性才能突出城市特点，让人记忆犹新。

四、结语

我国历史悠久，拥有着大量的吉祥文化，各个城市也都有属于自己的视觉特征，这些都是一个城市历史发展的缩影;吉祥物想要在当前激烈的城市文化竞赛当中脱颖而出，独树一帜，最重要的就是扎根于城市的特色，不断地发掘城市独特文化，寻求独特表现手段，从而实现城市文化的有效推广。

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作者简介：

于明珠，男，漢族，山东威海人，长春理工大学大学文学院，19级在读研究生，艺术专业，研究方向：视觉传达设计。

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