纳森

2022

希望一切周而复始都能顺遂如常

希望一切努力都能开出更美的花

在我寫下这段文字的时候，2022年2月13日凌晨三时，新年的第一场雪如期而至。

站在2022年3月刊的视角，同期进行的北京奥林匹克冬季运动会，让还未完全从春节中“苏醒”的汽车行业，乃至很多行业，都看到了不少崭新的商业机会。一夜风靡全国的奥运形象“冰墩墩”，一战成名的归国滑雪少女谷爱凌，以及不少拼搏于冰雪的骁勇健儿，这些形象的快速崛起都带来了数量和单价再创新高的签约代言，以及一系列后续商务合作机会。

对于谷爱凌，以及许多同期崛起的青年健儿们来说，这固然是他们赛场拼搏之后应得的荣誉和褒奖。他们的形象，也早已不再局限于“场下十年功，场上一分钟”的奥运精神，而被作为更广泛的，引领青年人在各行各业拼搏奋进的成功案例，被各大知名企业争相签约和传播。

若是回看过往，特别是汽车行业商业化传播的过往，我们在2021，2020，乃至之前的每一年里，都能看到许多因为各类事件声名鹊起的焦点青年，以及属于他们，不胜枚举的签约案例。央视主持人王冰冰，偶像“锦鲤”杨超越，这些在过往巅峰时期人气丝毫不输给谷爱凌的优秀青年们，直到今天依旧活跃于不少商务代言的活动之中，更在自己的行业里担当着引领青年人努力向上的社会责任。但我们也不得不承认，另外一批我已不愿公开提及的名字，伴随着自己公众形象的“塌方”，也为汽车行业的合作品牌们，以及更为广泛的青年消费者们，带来了难以磨灭的负面影响。

每当这类公关事件爆发之后，对于选择“代言人”的谨慎程度，各大汽车品牌都会在相当长的一段时间里保持警钟长鸣，努力防微杜渐。但作为常规商业传播的固有模式之一，结合时事，拥抱流量，本就是一个无法彻底跳出的传播循环。

那么，在又一轮循环到来的2022年，除了希望一切顺遂的美好愿景之外，我们又能为之付出怎么样的努力呢？

在我看来，更深层次的技术了解和文化认同，或许是繁杂商业社会里少有的，能够让“代言人”更具同理心的理解品牌，对待工作的一条蹊径。“自学技师”李治廷和迈凯伦品牌建立于多款产品之上的技术认同，以及“白衣骑士”华天和阿斯顿-马丁品牌多年建立的对于GT文化与绅士文化的深度绑定为案例，在这些瞬时声量并不十分巨大，连接纽带却异常坚固牢靠的合作之下，是“代言人”与汽车品牌所达成的某种价值观层面的认同感和参与感。当他们自发地将自己代入为品牌精神与技艺传承的一份子时，谨言慎行，规范自我，也自然成为了守护品牌声誉的潜移默化。

2022，希望一切周而复始都能顺遂如常，希望一切努力都能开出更美的花，祝福我们的行业一切顺利，也祝各位瑞雪兆丰年，新春福满园。