崔晓棠

(郑州轻工业大学 艺术设计学院，河南 郑州 450002)

文旅融合 (Cultural Integration)是指民俗文化以中华传统文化为纽带,在文化交流的环节,以消化和消化流行文化的需要为基础,促进自身进步的全过程。文化艺术具有时代感和民族感。民间文化既不能集中体现,也不能与流行文化相矛盾，消化吸收多元文化的基本原则是取其精华。而文旅融合发展是关系到国计民生的重要命题，从2018年原文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部，到2020年十九届五中全会明确提出建设文化强国的目标,我国的文旅融合在不断发展。2020年6月，文旅部发布的《中华人民共和国文化和旅游部2019年文化和旅游发展统计公报》称:“以高质量发展为目标,以文化和旅游融合发展为主线,以改革创新为动力,着力提供优秀文化产品和优质旅游产品。”[1]文旅融合已成为各地发展文化和旅游产业的基本共识。“十四五”规划纲要中,第36章“健全现代文化产业体系”的第2节明确提出:要推动文化和旅游融合发展,要坚持以文塑旅、以旅彰文,打造独具魅力的中华文化旅游体验。深入发展大众旅游、智慧旅游,创新旅游产品体系,改善旅游消费体验。同时,要加强区域旅游品牌和服务整合,建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。这也明确表明文旅融合将进入实质性阶段,发展迎来了新要求、新趋势、新思路的“三新”时代,机遇与挑战并存。……