黄胆志

（广西师范大学马克思主义学院，桂林 541006）

1 短视频的信息传播特点

根据2020年9月发布的第46次中国互联网络发展状况统计报告，我国的网民规模已达9.40亿，其中短视频用户达8.18亿，占网民整体的87.0%，[1]可见，以抖音、快手等为代表的短视频平台得到了众多网民的青睐。这一现象的出现与短视频的信息传播特点有关。

1.1 基于大数据分析对用户进行精准信息服务

基于大数据分析，短视频平台可以针对用户个性化需求进行精准信息服务。这类的信息服务主要有：①针对视频创作者。创作者为了提升视频作品的浏览量、点赞量以及评论转发量，实现涨粉的目的，需要流量支持。以“抖音”为例：视频作者可以购买“DOU+”流量，平台会根据购买量进行相应的数据投放，投放对象是平台根据算法分析出来的对博主创作内容有偏好的短视频用户。也就是说，平台把信息的精准投放作为一个卖点，可以推荐有需求的视频作者购买精准投放的流量，帮助作者扩大作品的影响力。②针对普通的短视频用户。大部分短视频用户选择短视频的主要目的是获取多样化的即时信息，浏览喜爱的内容，达到放松身心的目的。互联网时代，用户需求广泛，如何留住用户成为各种平台面临的一个难点。短视频平台可以根据用户的性别、年龄、点赞、作品停留时间以及评论量、分享次数等数据确定用户的个人偏好。以某个爱猫用户为例，短视频平台通过该用户在遇到有关猫的作品时的停留时间以及点赞量等分析出该用户喜欢有关猫的作品，下一步就会把有关猫的作品对该用户进行较高频率的投放，满足该用户的个性化需求，从而把该用户“留下来”。

1.2 碎片化内容组合能快速满足用户需求

以短、小、精为特点的短视频很好地满足了用户利用碎片时间浏览的需求。相较传统的文字、图片报道，短视频简短的声像内容更具信息量和冲击力，它是图文消息的完美替代品。短视频的作品一般不超过15秒，却在短暂的时间内用精炼的视频加上出彩的音乐组合向用户传达诸如美食、健身、旅行、探店、舞蹈、变装、搞笑等多样化的内容，满足了用户多样化的需求。而且，短视频平台能契合用户的阅读和浏览习惯，用户只需上下滑动屏幕就能够浏览相关信息，操作简便，内容源源不断，不知不觉中即能获取海量信息。

1.3 大众化表达满足大众群体需要

短视频的兴起也催生了一大批短视频的创作者。短视频创作简单易上手，创作的内容也比较大众化、通俗化，得到众多网民的支持，使短视频的创作主体呈现出多元化、大众化趋势。工人、农民、医生、演员、歌手、快递员、学生等等都可以成为短视频的创作者。这种多样化、大众化的创作者群体的出现，使得短视频的内容能够真正贴近广大群众的实际，反映广大群众的现实生活，满足广大群众的需求。短视频的内容多用接地气、通俗化的表达方式，语言通俗易懂，内容也以反映大众的日常生活为主，能够唤起大众的认同感。

2 短视频领域的意识形态风险

随着短视频平台的应用与普及，短视频领域成为意识形态传播的重要场域，也成为各种价值观念交锋的前沿阵地，面临一定的意识形态风险。

2.1 大数据精准推送易形成意识形态茧房

基于大数据技术对用户进行的偏好分析使短视频平台能针对用户偏好进行视频的精准投放。以抖音为例，借助于今日头条的数据挖掘技术，抖音平台可以根据用户的点赞、浏览痕迹、性别、年龄、地区等信息分析用户需求，根据用户的喜好推送符合其爱好的抖音短视频内容。在碎片化信息随处分布的条件下，短视频平台的精准投放有利于满足用户的个性化需求，让用户获得较好的平台体验，平台也因而有机会留住用户。但是，当受众沉浸在平台为其“量身打造”的“视频盛宴”中时，同时也被拉进了“意识形态茧房”。在这种状态下，用户接受的大多是同质化的内容，并且这种内容和观点可能是片面的，甚至是极端的，久而久之，用户的思想观念、价值观点、价值判断等都会受到影响，容易陷入一种封闭的信息圈中。而且，随着这种“意识形态茧房”的增多，用户很容易产生错误的价值判断和价值选择，也更容易被不良人士和群体“带节奏”，从而形成错误的舆论导向。这种错误的舆论导向一旦在短视频领域形成，带来的负面影响将不可估量。

2.2 泛娱乐化特点易冲淡主流意识形态的权威性

短视频领域的“泛娱乐化”现象会威胁到主流意识形态的权威性。短视频领域中产生了这样一种怪象，即“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现”[2]，“娱乐性”成为衡量内容好坏的重要标准。一些人在浏览视频时仅仅以满足感官愉悦为目的，而不去思考其背后的价值观正确与否，主流意识形态的地位与安全因而受到冲击。短视频平台上充斥着对明星绯闻的讨论、猜想，对明星的不理性崇拜以及对粗陋低俗内容的盲目模仿等等，对国家大政方针、中华民族的传统美德、优秀的传统文化、先进的道德模范等却鲜少关注与讨论。另一方面，在“泛娱乐化”的面具下，各种错误思潮披着娱乐消费、展示“幸福生活”、重读历史人物与事件的外衣，以更加隐蔽的形式对主流意识形态进行曲解与渗透。有些作者为了博取关注，营造出奢靡、光鲜华丽的人设而达到捞金、带货的目的，其手段通常是展示其车、房、服装、奢侈品等非同寻常的日常生活，营造出一种不用辛苦工作也能享受巨大成果的轻松人生和精致生活。这种带有享乐主义、消费主义的视频内容会给中华民族艰苦奋斗、勤俭节约等传统美德带来冲击，营造了一种不劳而获、一朝成为“网红”便能实现快速暴富的不良风气。一些视频号以对英雄人物、模范人物等进行恶搞、丑化、恶意解读等方式达到娱乐涨粉的目的，曲解历史人物、事件的真实性，导致部分群众对历史人物、事件产生怀疑甚至做出否定。

2.3 创作主体大众化易削弱主流意识形态的话语权

短视频平台除了使用PGC模式（Professional Generated Content，即专业内容生产，简称PGC），还采用UGC模式（User Generated Content，即用户内容生产，简称UGC）。通过UGC模式，短视频用户不仅是使用者，还可成为创作者，这也决定了短视频内容的大众化和话语的多元化。短视频的此种内容生产特点给主流意识形态的话语权建构带来了挑战。在短视频领域，“话语主体呈多元化发展趋势，既包括权威部门、主流媒体，也涵盖网络意见领袖、广大网民等”[3]，人人都可以发声，网民话语的比重进一步提高。而“话语是人类实践活动的言语表达”[4]，这也就意味着，广大短视频用户可以在平台中进行思想观念、价值观点的交流，形形色色的意识形态观点也在短视频领域激烈碰撞。主流意识形态如果在短视频领域不能及时构建与完善话语权，不能对意识形态问题进行正确的引导和化解，就可能会面临失语的风险。

3 短视频领域意识形态风险的化解机制

习近平指出：“意识形态工作关系党的前途命运和国家的长治久安，关系民族凝聚力和向心力，是党的一项极端重要的工作。”[5]短视频领域成为意识形态风险发生的新场域，如果不能及时防范与化解，将威胁国家安全与稳定。因此，需要从实践层面构建短视频领域的意识形态风险化解机制。

3.1 重视主流意识形态宣传的内容创作

面对短视频领域意识形态的激烈交锋，主流媒体需要主动应变，积极求变。习近平指出：“宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。”[6]52因此，主流媒体要主动开展思想宣传工作，占领主阵地，用优秀的内容说服人，传播主流意识形态。内容决定形式，形式辅助内容，没有体现科学性、真理性的内容做支撑，一个短视频的积极性、导向性就发挥不出来。因此，在短视频中开展意识形态工作要用内容“站稳脚跟”。①要坚持以马克思主义理论及其中国化成果作为指导思想，以习近平新时代中国特色社会主义思想、意识形态引领、社会主义思想道德建设、中国传统文化的创造性转化和创新性发展等为重点创作内容。创作者要坚持以人民为中心，将思想性和理论性结合起来，使系统化、理论化的内容转化为群众可理解、可接受、可点赞、可转发的知识。②要坚持短视频创作的生活化特点。运用贴近实际、来源于生活的素材对主流意识形态宣传内容进行再创造，将社会主义核心价值观，党和国家的路线、方针、政策等宣传内容融入群众喜闻乐见的短视频中，使人民群众在一个又一个鲜活生动的视频中得到切身体会，增强对党和国家认同感的同时积极参与话题的讨论，进一步提高内容在短视频用户群体中的影响力。③要坚持内容的全面性。社会生活是纷繁复杂的，因此必须用全面的、系统的内容回应社会上出现的思想问题和政治问题。既要对群众关心的经济、政治、文化、社会、生态、民生、教育、医疗、就业等热点问题做出迅速的回应和引导，又要掌握舆论宣传的主动权，挖掘百姓身边的、生活中的正能量人物及事件，将这些宣传教育素材更好地融入短视频作品。

3.2 加强意识形态宣传内容的监管

短视频内容纷繁复杂，或多或少掺杂着一些违背公序良俗、法律法规以及“少儿不宜”的内容，这些隐藏在视频中的负面内容严重影响着短视频的生态，也是网络意识形态领域的风险点。因此，应该从多方面入手对短视频内容进行规范，主要包括：①平台自觉。短视频平台应该加强对内容的审核，定期对审查人员开展意识形态的教育与培训，增强审查人员的政治性、专业性。在实际工作中面对低俗、负面、消极的内容要能敏锐察觉并及时做出相应处理。同时，完善短视频的算法推荐技术，对用户不小心点击的不良内容，算法要进行智能研判，减少推荐的次数，而不是盲目投放。②个人自觉。用户既是内容的生产者，也是内容的浏览者，更是内容的监管者。因此，用户要提高对不良信息的辨别力和自身的道德素养，发现包含低俗、负面内容的视频要及时关闭并进行举报，为平台的意识形态工作贡献一份力量。③法律监管。有关单位要贯彻落实《网络信息内容生态治理规定》相关要求，建立对短视频内容的监管机制，健全短视频信息管理机制，通过实名登记等手段加强对用户的约束，营造风清气正的视频空间。

3.3 创新主流媒体意识形态工作方式

习近平十分重视主流媒体在防范意识形态风险中的作用，他指出：“主流媒体守土有责，更要守土尽责。”[6]59主流媒体需要不断创新工作方式，抓牢短视频领域的意识形态话语权。①融入短视频平台受众群体，传播主流声音。以央视、人民网等为代表的主流媒体需要在内容、方式、手段等方面做出调整，主动适应短视频平台的信息传播模式，建设新的舆论阵地。为了使主流声音更好地贴近群众生活，主流媒体需要将严肃的议题和政治活动，用群众可听、可感、可知的话语表达出来，使短视频平台成为主流媒体与人民群众联系的纽带。主流媒体要利用在主流价值传播方面的专业性，充分利用短视频专业创作团队创作出高质量、有深度的作品，增强作品影响力，始终坚持以正确的舆论引导人，防范网络意识形态风险。②着力打造主流媒体自有平台，掌握传播主动权。习近平强调：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”[7]新形势下打造主流媒体自有平台成为建立舆论阵地的一个重要手段。为此，主流媒体短视频自有平台一方面要提高准入门槛，将内容的专业性、影响力、方向的正确性等作为入驻主流媒体短视频平台的重要标准，对于弘扬传统优秀文化、传播正确价值观的作者，平台要给予流量支持和政策支撑；另一方面，可以对官方平台发布的作品进行二次创作传播，主动“以短应变”“以快应变”，通过专业主播对内容进行进一步拆分解说，使其更加贴近实际生活，更易为大众接受。