李丽荣

摘 要 “十三五”期间，乡村旅游业得到快速发展，但发展中也存在一些问题。分析乡村旅游业发展现状，探讨乡村旅游业发展对乡村振兴的促进作用，提出“加大支持力度，整合乡村旅游业发展动能;加大人才队伍建设力度，打造农村文化品牌;发挥特色文化作用，发展特色乡村旅游;提高文化品味，使乡村旅游具有乡土特色等措施，助推乡村旅游业发展。

关键词 农村文化;乡村旅游;发展路径

中图分类号：F323 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.02.047

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提到，推动文化和旅游融合发展，打造具有鲜明特色的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。截至2020年底，我国共有238万个的自然村，大部分自然村落有一定资源条件，可结合农村历史文化特点，发展农村旅游项目。广大农村地区可以旅游为依托、以文化为载体，发展乡村新兴产业，推动农村经济发展，增加农民收入。因此，在乡村振兴背景下，发展乡村旅游应始终以乡村文化为载体，促进乡村旅游业更好地转型升级，提高农村整体发展质量，助力早日实现乡村振兴的目标。

1 乡村旅游业发展现状

近年来，乡村旅游业创收递增，平均增长率高达34.5%，已成为提高农民收入的重要载体。大力发展乡村旅游业是落实乡村振兴战略的重要路径，更是农村经济发展的关键。但在当前乡村旅游业发展过程中，特色开发思维和旅游开发意识不强，且绝大部分农村在旅游开发上没有形成完整的产业链，还存在短期行为，且同质化现象明显，对旅游效益产生直接的

影响[1]。

1.1 缺乏产业联动，没有形成完整产业链

发展乡村旅游项目需要多个产业协同发展和联动，因此要想取得理想的旅游产业开发效果，就必须主动联合产业链上下多个产业联动发展。目前，大部分地区发展乡村旅游业还存在单一环节发展，没有意识到多个产业联动发展的积极效益。此外，这种缺乏联动发展的模式对农业资源价值链的有效延伸产生不利影响。

1.2 旅游项目单一，特色内涵不突出

在乡村振兴战略和城市居民消费诉求等因素影响下，各地区发挥农村资源优势开发旅游项目，积极利用现有资源推动乡村经济的发展。但是一些乡村旅游景区缺乏经验丰富的旅游创意人才和管理人才，导致乡村旅游千篇一律、创意不足，没有突出当地特色，最终导致生命力不足。因此，必须积极探索适合乡村旅游发展的新思路。

1.3 缺乏发展活力，未有效挖掘文化内涵

乡村旅游业发展的核心在于乡村文化，但目前一村一馆、一村一史没有对乡村旅游业的发展质量产生直接影响。开发乡村旅游项目时，并没有充分利用先进智能的高科技开发当地具有地域优势的优秀历史传统文化。不少地区开发乡村旅游时融入较多的现代元素，有的甚至盲目照搬模仿其他地区的开发模式，并没有充分合理挖掘当地历史文化资源，没有形成以本地特色为基础的文化旅游项目，这些做法都不利于乡村旅游业的发展[2]。

2 乡村旅游业发展对乡村振兴的促进作用

2.1 保护生态环境，实现绿色发展目标

目前，我国经济已经进入高质量发展阶段，农村发展旅游业必须在兼顾生态环境的基础上追求经济效益。乡村旅游业的发展和传统工业差异较大，该产业不会出现大量的工业污染，也不会破坏原始环境。建设乡村旅游业应在保护原有乡村布局的前提下，以现有村落结构分布为基础使乡村变得景区化，发挥景区观念的作用打造新农村，并将产业纳入到旅游业中，摒弃先发展后治理的理念。与传统工业相比，乡村旅游对生态环境的不良影响更小。发展乡村旅游业有利于打造宜居的农村环境，便于基层组织合理地进行区域治理，使农民在享受绿色发展带来的福利的同时，提升乡村旅游业的认同感，从而自觉维护该发展模式，使以往的农村经济发展模式从资源消耗型转变为循环利用资源型，促进人与自然和谐发展。

2.2 延长产业链条，提升经济效益

为实现预期的经济社会协调发展的目标，必须加强一二三产融合发展。乡村旅游产业的发展必须以乡村原始风景为基础，保护农村原有的生态环境，为农村经济的发展起到推动作用[3]。而从销售农产品方面分析，应借助乡村旅游业发展带来的客流量，销售当地农产品，降低农产品流通到市场需要的商贸流通费用。延长农产品再加工增值产业链，使资源转变为资产，使农民可以主动参与乡村旅游服务，增加农民的就业机会，提高社会经济效益，增加农民收入。同时，需注意发展过程中应加强一二三产业融合，延长产业链，提高经济效益。

2.3 凝聚乡村精神，提高文化认同感

乡村旅游业的发展需要建设者和规划者的精心规划，提高农村经济发展水平，推动农村文化的繁荣，使农村文化紧跟时代发展潮流。具体来说，应做好以下2方面工作。1）保护农村文化遗产。农村具有丰富的非物质和物质文化遗产，部分濒临消失，乡村旅游业的发展传承和保护了文化遗产，显著增强了优秀文化对村民的影响，使农村文化的根基更为牢固。2）主动投身新时代农村精神文明建设，满足村民对文化服务和文化产品的需求。乡村旅游业有利于打造项目化农村文化，使其重点更突出且更精準[4]。村民的角色已逐步从单纯文化享受者向文化建设参与者转变，通过共享文化价值体系，使人和人之间的联系感显著增强，有利于增强人们对乡村旅游业的信任和认同感。

3 乡村振兴背景下农村文化助推乡村旅游业发展的路径

在乡村振兴战略背景下，乡村旅游业快速发展，但也面临乡村旅游发展的难题。2019年文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅联合发布了《关于开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通知》。在乡村振兴战略背景下，积极发展乡村旅游应具备一定的标准。例如，文化和旅游资源丰富、自然生态和传统文化保护较好、乡村民宿发展较好、旅游产品体系成熟、基础设施和公共服务完善及就业致富带动效益明显等。此外，还应从以下4个方面积极推动农村旅游发展。

3.1 加大支持力度，整合联动发展

发挥乡村风俗文化的力量，积极推动旅游事业的发展，确保和当前乡村振兴战略保持一致，使旅游文化呈现广阔发展前景，这是我国乡村经济发展的必经之路。为了促进乡村旅游业发展，必须完善相应的支持体系，加大扶持力度，推动乡村旅游业高质量发展，营造优良的环境[5]。1）发挥一村一史和一村一馆的作用，以农村地域文化为核心，搭建旅游发展平台。充分挖掘和整理历史文化、红色文化、特色文化，加大力度培育乡村创意企业，积极促进一二三产融合发展，使乡村旅游的文化土壤更厚重。2）发挥多部门的作用，使农村旅游资源成为优势资源，协调财政、文旅、农业农村等多部门的力量，为农村旅游业发展提供高效快捷的绿色通道。3）加大基础设施建设，水利、电力、交通等部门要加大力度支持农村文旅发展，使农村旅游基础设施得到保障。4）加大力度培养乡村旅游专项人才，增加乡村旅游业的资金投入，为其发展奠定充足的资金基础。

3.2 加大人才队伍建设力度，打造农村文化品牌

农村文化建设远远落后于城市，主要是因为重视程度不够、起步较晚，加上农村对人才的吸引力不足，导致严重的人才流失问题[6]。因此，必须加大力度建设人才队伍，为农村调配有能力挖掘、有意保护农村文化及有技术发展农村文化的管理人才，为发展农村文化旅游提供更充足的动力。除基层组织管理人员外，还要将新时代文明实践建设融入其中，鼓励更多志愿者和有这方面意愿的村民组成团队，推动本土文化思想和创新理念的融合，打造与时俱进的文化路径。传统和科技的组合有利于深入凸显新时期农村文化的多层内涵，打破传统信息传播存在的问题，打造良好的旅游文化口碑，构建风格各异的农村文化拳头产品，提高乡村旅游文化的价值。

3.3 发挥特色文化作用，发展特色乡村旅游

要想使乡村旅游始终具有生命力，关键在于融入浓厚的地域文化特色。这就需要相关工作人员始终发挥乡村文化的核心作用，发展乡村旅游文化，挖掘乡村文化的精神根脉，并从人们的乡土情怀和乡愁等角度出发，合理利用文化引领乡村旅游业的发展。1）始终以乡村地域特色为着眼点，深入挖掘乡村文化内核，促进乡村旅游发展品味不断提升。发展地域特色乡村文化可不断提高乡村旅游业的辨识度，促进乡村旅游业经济的良性和健康发展。2）始终从乡村文化着手，深入挖掘乡村文化发展存在的原因，使乡村旅游业的发展特色全面凸显出来。乡村旅游发展中乡村文化是其命脉，更是有效解决乡村旅游辨识度问题的关键[7-8]。要想合理利用乡村文化，就必须充分挖掘乡村文化的内在精神和发展根源，不仅要弄懂而且要透彻了解乡村文化的特色，讲好独特的乡村故事，保证乡村旅游的文化内涵呈现效果，发挥乡村文化在推动乡村旅游业发展中的作用。

3.4 提高乡村文化品味，使乡村旅游具有乡土特色

突出乡土产品特色，提升乡土文化品味，提高农村旅游品质，挖掘农村旅游潜力，回归大众情感寄托。乡村旅游项目较多，因此不同地区的项目旅游资源不同，必须合理利用各地旅游资源，才能使乡村旅游发展的情感特征更为突出。1）加大力度培养游客对乡村旅游项目的情感认同，为乡村旅游发展提供更为坚实的精神动力。2）打好感情牌。乡村旅游业的发展必须提高对品牌、文化和功能等方面的重视，发挥农村独特资源优势，整合旅游市场，打造富含影响力及富有特色的乡村旅游品牌，不断提升乡村旅游项目的社会认同感。3）开发乡村旅游项目必须用辩证的观点看待问题，脱离了现代文化发展乡村旅游业不现实，且完全依赖现代文化也不符合地域特色和文化属性。因此，必须打造符合城乡居民消费新期待、符合现代旅游发展理念、符合传统乡村文化内涵及游客充分认可的乡村文化旅游胜地，促进文化旅游发展，从而有效推动和助力乡村振兴。

4 结语

要想提高在鄉村旅游市场的影响力和竞争力，必须将富含内涵的乡村文化融入其中，即开发具有个性及文化内涵的乡村旅游项目。在乡村振兴战略背景下，农村旅游产业的发展要延长产业链，推动一二三产融合发展，为农村旅游业的发展提供充足的保障。各地区应积极布局多元化的乡村旅游产业，加大力度开发乡村旅游资源，提高乡村文化产业发展影响力，促进乡村文化和乡村旅游的融合发展，为乡村旅游适应市场发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1] 王庆生，张行发.乡村振兴背景下乡村旅游发展：现实困境与路径[J].渤海大学学报（哲学社会科学版），2018（5）：77-82.

[2] 卢志海.乡村振兴背景下佛山乡村旅游与文化创意产业融合发展路径研究[J].经济师，2019（6）：163-164.

[3] 鲁明月.乡村振兴战略背景下乡村旅游的发展路径思索[J].知识经济，2019（15）：15-16.

[4] 陈永驰.河南省乡村振兴进程中乡村旅游业发展路径研究[D].信阳：信阳师范学院，2020.

[5] 马勇，张梦.乡村旅游助推乡村振兴的价值提升[J].旅游导刊，2019，3（1）：82-86.

[6] 赵庆文.乡村振兴战略背景下乡村旅游可持续发展路径研究[J].商场现代化，2019（19）：144-145.

[7] 徐立娣.乡村旅游深度开发对乡村振兴的促进作用：评《乡村旅游：乡村振兴的路径与实践》[J].中国农业资源与区划，2020，41（9）：54.

[8] 李泓波，邓淑红，郭茜.乡村旅游驱动乡村振兴的现实路径探讨：以陕西省袁家村为例[J].辽宁农业科学，2020（1）：63-67.

（责任编辑：刘宁宁）

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