李雪 李鹏举

摘 要：近年来，乡村旅游在乡村振兴战略背景下蓬勃发展。宜宾市翠屏区金秋湖镇是宜宾市主要的早茶产地，当地以茶叶为主导产业，带动其他产业发展，探索出一条以茶文化为主要特色的乡村旅游发展道路。但发展中还存在旅游产品单一、配套设施不足、宣传力度不够等问题，需要通过科学规划、实施有效政策，解决好当前旅游发展的问题，走出一条特色鲜明的茶旅融合发展之路。

关键词：乡村旅游;茶文化;茶旅融合;金秋湖镇

中图分类号 F590.75 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2022）03-0164-03

新农村建设和乡村振兴战略的实施推动了中国广大农村地区的快速发展，近年来取得了显著成效。乡村旅游作为农村产业振兴的重要抓手，是带动农村经济发展的重要方式，近年来持续受到政府重视，中央和地方制定出台了多项政策措施助推乡村旅游的发展。金秋湖镇是四川省宜宾市翠屏区下辖镇，位于宜宾市主城区以北，幅员面积约210km2，总人口约7.1万人。金秋湖镇交通便利，政府驻地邱场距市中心约30km，银昆高速公路（内宜段）和连通川滇的省道206贯穿全境。境内核心景区川茶集团金秋湖旅游景区紧邻内宜高速公路，与李庄古镇、蜀南竹海、兴文石海等知名景点同处宜宾1h环线旅游圈内。金秋湖镇地处温暖湿润的亚热带季风气候区，气候温和，雨量充沛，生态植被保存完好，境内遍布茶园茶山和山丘湖泊，是宜宾早茶的主要产区。金秋湖镇是四川省乡村振兴先进乡镇，将茶叶作为主导产业，茶园面积超过6600hm2，现正着力打造“中国早茶第一镇”“中国生态早茶之乡”。

1 金秋湖镇乡村旅游发展现状

1.1 以茶文化为主要旅游特色 宜宾是世界茶叶发源地之一，种茶史超过3000年。作为宜宾市主要早茶产地之一的金秋湖镇亦是因茶而生，该镇在2019年由传统茶叶镇邱场、新兴茶叶镇明威以及提供纵深发展空间的王场3个镇合并而成。该镇充分利用茶产业资源优势，积极实施茶产业综合发展战略，制定“茶旅一体”的生态观光旅游发展规划，助推一二三产业联动发展。近年来，镇内开发建设了茶园牧歌、川茶科技园金秋湖生态旅游景区等以茶文化为主题的乡村旅游景区，积极打造生态茶园观光采摘、茶艺演出、茶文化博览、茶食品展销、早茶节庆活动等一系列以茶文化为特色的乡村旅游活动，带动当地经济发展和农民增收。

1.2 农业科技园区带动旅游发展 金秋湖镇位于四川省宜宾市国家农业科技园区核心区域。園区的总体规划定位是成为西部一流，以茶为主要特色的国家级农业科技园区。园区核心区域规划面积达28km2，以“三产融合和绿色发展”为思路，主抓特色产业，带动其他产业以及康养、休闲、观光旅游的发展。园区以全长12.5km的金秋大道为景观主轴线，周边规划布局了交易展览区、茶叶科技文化实验园、金秋湖公园等核心功能园区。园区的建设发展将为当地的乡村旅游带来新的助力。

1.3 龙头企业带动旅游发展 川茶集团作为金秋湖镇龙头企业，坚持“以茶兴旅、以旅兴茶”的发展思路，打造川茶集团金秋湖生态旅游景区，建设茶文化博览园、茶旅文化体验中心，开发了茶园观光采摘体验的生态旅游，创新茶艺展览表演的休闲旅游，延伸茶俗茶事的节庆旅游，挖掘茶叶功效作用的养生旅游，现代化、可视化的工业参观旅游，教学式、亲子式的茶旅活动等个性化茶旅融合产品，探索出一条茶旅融合发展之路。企业还打造了“叙府龙芽”“天府龙芽”等茶叶品牌，依托茶产品和品牌文化带动当地经济和旅游的发展。

2 金秋湖镇乡村旅游存在的问题

2.1 旅游产品单一 金秋湖镇的乡村旅游开发以“茶”为主，包括茶园牧歌、金秋湖旅游区等在内的景点均以茶文化为特色，虽然特色鲜明，但品类单一。这些旅游资源对于热爱自然风光、对茶文化有兴趣的游客具有一定吸引力，对于其他游客吸引力不大。茶文化旅游还会受到茶叶生产周期的影响，出现较为明显的旅游淡旺季，采茶季可以吸引更多游客因体验茶叶采摘、购买新茶等目的前来旅游，其他季节茶叶观赏性和旅游体验性较弱，客流量较少。此外，以茶园观光体验为主的旅游形式还会受到恶劣天气、自然灾害等客观条件的影响，阴雨天游客会明显少于晴天。

2.2 旅游配套设施不足 目前金秋湖镇旅游开发水平较低，已有景点的级别和知名度不高，相应的旅游服务配套设施不完善。一是景区缺少公共交通，游客多是自驾前往，交通条件一定程度限制了客流量。二是景点指路牌、停车场、公共厕所等基础设施配套不足、管理不完善，影响旅游体验。三是当地休闲娱乐及餐饮住宿设施较少，缺少过夜游客接待能力，这也成为游客停留时间短、当地旅游收入低的原因之一。四是连接川茶科技园金秋湖生态旅游景区的高速公路金秋湖停车区，设在内宜高速公路宜宾到自贡方向，没有双向连通，自贡往宜宾方向的游客需要绕行。

2.3 宣传推广力度不够 “酒”文化、“竹”文化、“茶”文化同为宜宾市的特色文化，相对于“酒”“竹”文化，政府对“茶”文化宣传力度略显不足。宜宾市及翠屏区的主要官方网站、主流媒体、户外广告立牌、官方微博微信、旅游APP等各类传统媒介和新媒体关于当地茶文化及相关旅游的宣传推广均较少，使得宜宾“茶”文化的整体知名度不高，影响力不大。因此以“茶”为主要特色的金秋湖镇对于外地游客的吸引力较小，游客都以周边居民为主。

2.4 缺乏专业人才 一方面是旅游从业人员素质较低。金秋湖镇目前旅游业从业人员多是本地留守村民，文化素质偏低，缺乏服务意识和从业技能，很难为游客提供高品质的旅游接待服务。茶园、农家乐等多是农户家庭经营，缺乏经营管理经验和专业的规划指导，接待能力和水平不高。企业、景区招聘的工作人员大都缺少专业背景和从业经验，工作中也缺少系统专业的培训。另一方面是旅游从业人员数量少、流动大。旅游业作为服务行业，从业者整体待遇较低、社会地位不高，难以吸引人才。当地青壮年大都离乡务工，大学生不愿返乡创业。当地在鼓励居民返乡就业创业和吸引招纳旅游专业人才方面的政策措施还需要进一步完善。

2.5 外部竞争激烈 随着社会经济发展，人们生活水平大幅提高，对旅游休闲的需求不断增加，旅游行业蓬勃发展。各地都在积极打造类型丰富的旅游景点吸引游客、带动经济发展，各景点间竞争激烈。外地游客到宜宾旅游的首选目的地通常为蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇等知名景点;本地游客自驾出行有横江古镇、高桥竹村等诸多近郊旅游目的地可以选择;宜宾其他主打茶文化的旅游景点还有珙县龙茶花海、筠连县清溪沟等。金秋湖镇的旅游景点知名度不高、对游客吸引力较弱，在竞争中处于劣势。

3 金秋湖镇乡村旅游发展对策建议

3.1 科学规划，加强联动 金秋湖镇的乡村旅游发展需要结合当地实际情况，依托茶产业资源优势，突出茶文化特色，做好科学合理的发展规划，旅游开发的同时加强环境保护，注重可持续发展。当地政府和企业要加强对外交流，学习和引进其他地区乡村旅游发展的先进经验;同时加强对内对外沟通协作，充分发挥政府、景区、企业、院校以及社会组织的联动作用，统筹区域内的资源和需求，提高效率，实现协调稳定发展。

3.2 坚持茶旅融合的发展路径 金秋湖镇应当因地制宜，利用好“茶”资源优势，在乡村旅游发展中坚持茶旅融合的发展路径。政府和企业要深挖与茶相关的歌舞、文学、艺术、商品、美食等各类茶文化资源，创新茶艺表演，打造非遗文化，突出茶旅特色。同时积极开发其他多种类型的旅游资源，丰富旅游活动。多样的旅游资源既可以吸引更多类型的游客，也可以减少季节、气候等客观因素对当地旅游的影响。在办好茶文化旅游的基础上，积极整合金秋湖镇生态观光、农耕、采摘、垂钓等各类乡村旅游资源，结合金秋湖镇优越的地理位置和气候环境，将金秋湖镇打造成为茶文化特色突出的休闲观光、乡村体验、康养度假、亲子研学等多种类型的旅游目的地，丰富乡村旅游内涵。

3.3 开发特色旅游产品 乡村旅游发展要以市场为导向，在充分的市场调查和分析的基础上，结合市场需求和客观条件，开发出各具特色、不同档次、产销对路的乡村旅游产品[1]。企业要在生产销售品牌茶叶的基础上，不断推陈出新，开发出茶餐、茶具、茶画、茶书等具有地域特色、满足游客需求的各类茶文化旅游商品[2]。一方面通过茶叶及系列旅游商品的品牌打造增加知名度和附加值;另一方面通过茶叶及旅游商品的销售增加旅游收入。此外，可以在镇域内规划建设1个茶叶专门市场，为外地客商和当地企业提供一个沟通、交易以及宣传展示茶文化的现代化平台[3]。

3.4 完善配套设施 政府要为景区修建高等级公路，开通公共交通，方便游客出行;帮助经营者改造、升级、增加各类餐饮、住宿、休闲、娱乐设施;鼓励居民经营特色民宿、茶家乐等，为游客长时间游玩和过夜停留提供条件。景区要完善景点指示牌、导览图、停车场、公共厕所、垃圾桶、残疾人通道等基础设施，提升旅游服务质量。内宜高速公路金秋湖停车区可以学习成乐高速夹江天福茶园天福服务区的运营模式，将服务区与景区整体打造，吸引过路游客停留。

3.5 拓宽宣传渠道 政府、企业、景区、茶农要善于运用互联网资源，利用微博、微信、抖音等新媒体平台开展景点推广、门票促销、直播带货等形式多样的宣传。政府和景区可以鼓励大众参与，创作简短上口、特色鲜明的宣传口号，制作宣传短片，打造出具有统一性、整体性的区域旅游形象。政府要积极拓展茶叶民俗活动，发展节庆旅游活动，将产业产品通过旅游活动一体化营销，打造茶文化旅游节庆品牌[4]。通过各种形式的宣传推广，提高金秋湖镇整体茶文化的知名度和影响力，吸引更多游客前往，通过旅游消费带动当地经济和其他产业的发展。

3.6 提供政策保障 政府和企业在乡村振兴的背景下，要抓住机遇、乘势而上、多措并举，推动金秋湖镇乡村旅游的发展。政府需要制定和完善相关政策，鼓励大学生和农民工返乡创业就业;吸引旅游企业入驻，进行专业规范的旅游规划开发和运营管理;拓展资金筹集渠道，积极招商引资，为旅游发展注入动力;与院校和企业开展科研创新、实习就业等方面的合作，为旅游发展提供科技和人才支撑。企业需要采取相应措施，为当地居民提供更多优质岗位;完善保障、提高待遇，吸引并留住專业人才;为员工提供系统的业务培训，提高旅游接待服务质量。

4 结语

新时代乡村振兴战略的实施赋予了乡村旅游新的活力，迎来了乡村旅游发展的难得机遇。发展乡村旅游，必须因地制宜，找到适合当地的发展路径，坚持绿色、协调、可持续发展。对于宜宾市金秋湖镇而言，应当利用好当地“茶”资源优势，深挖“茶”文化特色，走茶旅融合的特色乡村旅游发展之路。

参考文献

[1]朱万峰.新时代乡村振兴规划研究与路径探索[M].北京：中国农业出版社，2019：116.

[2]张易.符号解读宜宾茶文化——以翠屏区金秋湖叙府龙芽科技园为例[J].东方企业文化，2015（21）：11-12.

[3]许盛伟，陈恩意.旅游视域下茶文化资源调查保护与开发——以四川宜宾国家农业科技园区为例[J].环球市场，2015（16）：17-18.

[4]黄春，陈蕴茜.全面乡村振兴背景下江西茶旅融合发展路径研究——以江西资溪县为例[J].农业考古，2021（2）：84-89.

（责编：徐世红）

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