蔡雪芬 张威敏 吴珍华 胡余云 曾芳芳

摘 要：通过了解二十四节气文化的组成部分，对二十四节气传统文化体验园开发条件进行分析，对园区竞争能力及面临的机遇与挑战进行剖析，并结合二十四节气传统文化产品及相关体验服务开发，提出体验园开发策略。

关键词：二十四节气;传统文化;体验园;开发策略

中图分类号 F590.75 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2022）03-0158-02

不断发展的社会经济和不断加快的生产生活节奏，推动人们在工作之余更向往慢节奏的生活，以及疫情以来城乡居民被抑制的出游需求，刺激休闲农业市场的发展。二十四节气传统文化体验园是以二十四节气作为开发着力点，从饮食、医药、养生文化、文化艺术品、与节令有关的民间文学、音乐舞蹈、节气与农事活动的关系、民俗活动等入手打造二十四文化体验活动，园区活动以美食与民俗体验为支撑，构建文化体验园区，提供民俗体验、品尝美食、科普教育、手工艺品销售及定制等服务的文化体验场所。《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》指出，至2025年，乡村文化休闲旅游获得发展。乡间特色农业的多功能性和家庭乡村的多重价值得到深度开发，年累计接纳游客人次已逾40亿人次，2019—2025年的平均恢复性增速将会达到5.9%。目前，我国休闲农业市场存在服务滞后、模式雷同的现象，具体表现在：食宿卫生条件欠佳，专业向导缺乏，交通条件较差，设施匮乏，活动单一;缺乏特色、类型单一;地域过小，无法充分展示田园风光;原有建筑及民俗没能保留;农事安排不当或休闲活动相似等情况。

1 二十四节气传统文化体验园开发条件

1.1 优势

1.1.1 总部区位位置 福州体验园创业项目总部选址在中国福建省福州市。福建省地处东南沿海，其中约有90%的地区土地面积均属西南山区和中部丘陵区的平原地带，具“八山一水一分田”之称，自然植被覆盖率高。福建不但是历史上中国内地的大陆海上的商贸和海上旅游业重要集散地，还有庞大的海外华侨、华人群体支撑。福州是近代以来中国首批改革开放对外通商口岸的试点城市之一。福州旅游景区众多，景点资源种类繁多，有三坊七巷、瑞云塔、鼓山等著名景区和其他旅游景点，旅游产业集聚效应极佳，且交通趋于完善，有利于吸引更多消费者前来。

1.1.2 交通 省内交通出行方式多样，公路交通网较完善。据统计，到2020年底，全省高速公路建成通车里程已经高达110118.21km，新能源巴士的推广和应用广泛，城市巴士的电动化效率高达81%。平潭海峡公铁大桥已建成投入使用，国高网福建境内段基本建成，形成“三纵八横”的交通网，联接周边省份的通道多达18个，30min内80%陆域乡镇能够上高速。各设区城市都具备了至少每个城市各自拥有一个方便快捷的换乘综合性客运交通枢纽与货运交通相衔接[3]。

1.1.3 园区 园区首创节气主题文化体验馆，依托二十四节气非遗文化和我国56个民族的不同节气风俗，提供的服务项目包括饮食、游览、体验以及科普等方面，相对于消费群体需求较为丰富。园区环境优美整洁，为消费者提供良好的环境，VR技术前期依靠技术引进，后期项目發展，可与高校合作培养相关技术人员，自行开发设计。园区对增加地区客流量和打造旅游招牌具有重要作用，可以得到当地政府、旅游部门和宣传部门的支持与合作。园区的教育意义非凡，可与教育部门及社会教育机构合作，通过颁布具有政府效力的证书为一大吸引，可为园区招揽大批学生及家长的顾客群体。

1.1.4 气候 亚热带季风气候的特性为游客出游提供绝佳的气候条件。每年的4—11月是最佳游玩季节。冬季有雨，气候相对较为湿润。

1.1.5 服务 对园区内工作人员进行培训，提高园区员工服务能力，以更好地为消费者服务。园区基础服务设施较完善，具有较强的接纳能力，能够更好地满足市场需求。采取“小程序+游玩”帮助游客了解园区，并通过大数据避开旅游高潮，提升出游体验感。

1.2 劣势

1.2.1 成本需求大 由于园区为体验馆式运营主体，需要大面积的土地和大量的建设资金及日常维护资金，但当下并未得到政府或相关企业的支持与合作，缺乏大量资金，项目启动困难。

1.2.2 人才资源缺乏 体验园邀请来自不同民族的人来展示其节气文化和传统庆祝方式，但由于涉及隐私，难以联系不同民族族人参与体验园项目。还有许多民族有自己的语言，普通话应用能力差，难以开展工作。最大的问题是族落人员重土难迁。

1.2.3 管理经验不足 团队成员无实际运营管理企业的经验，在园区风险把控、管理灵活度及维持正常运营等方面缺乏更丰富的市场经验。

1.3 机会

1.3.1 消费需求 不断提高的生活水平促使人们生活品味不断上升并追逐高质量生活，快生活节奏的现代生活方式发展使得人们更加愿意向往慢生活节奏，以及疫情以来被抑制的城乡居民出游的需求，使得体验园未来发展可期。与此同时，当前的市场以“二十四节气”为主题的体验园相对新颖，开发存在空缺，这为体验园发展提供了更大的发展空间和机遇。此外，现今市面上有关文化产品繁多，推出节气美食、手工艺品以及纪念品等多种产品正迎合了市场对文化以及精神日益增长的需求。

1.3.2 政策 近年来，国家相继出台了一系列政策，《福建省休闲农业发展“十二五”规划》《福建省“十二五”旅游业发展专项规划》等系列政策文件的出台大力支持和引导了福建省特色休闲农业的健康发展，助力园区发展。文化部、国务院2级扶持政策的联合协同实施促使这项工作推进步伐不断加快，在政策方面不断加快深化对我国文化产业制度的整体改革。在实行大众文化创业、万众文化创新的当下，国家也给予当代大学生创新创业一些政策扶持。

1.3.3 教育创新活动 该生态体验园以“二十四节气”为主要线索，基于大自然中健康的生态环境，融入了各类天文、气候、养生、农业等各种类型自然生态教育活动，形成一套兼具探索性、互动性和体验性的二十四节气为主题的生态体验园教育活动，构建了完整的目标体系，探索出行之有效的实施途径和评价模式。在不破坏大自然的基础上，采取可持续性发展创新，为开发二十四节气和传统文化教育活动提供参考。若能够实践成功，则对于创新型传统文化开发不失为是一种良好的机遇。

1.4 挑战

1.4.1 旅游市场竞争激烈 旅游市场的激烈竞争给体验园带来更大的生存压力，周边的著名旅游景点会与体验园争夺客户。相较其他已经开发了的知名体验园，该生态体验园才刚起步，在知名度的竞争上相对落后。因此，如何发掘自身特色，树立品牌，将成为体验园的一大挑战。

1.4.2 消费者需求转变 消费者对民俗文化体验需求不断提高。随着国民的思想道德修养和综合素质的普遍提升，现今市面上有关文化旅游的产品种类繁多，消费者已经不再仅仅局限在走马观花式的传统民俗文化旅游活动所给予其“走出去、开眼界”的一种观光感受。人们对精神层次需求不再单调和局限，消费者对产品日益增长的文化内涵需求要求体验园不断进行创新。

1.4.3 市场波动大，模式雷同 当下受疫情影响，市场需求波动大，市场适应期可能较长，客源市场前期狭小，难以精准调控产品价格。此外，我国现有体验园区无法充分展现各地或各园区的特色，发展模式趋同。如何寻求创新，打造特色将使园区开发更具挑战性。

2 二十四节气传统文化体验项目开发实践

2.1 民俗活动与相关美食 深入调查各民族或地区在每一个节气里的相关民俗及美食文化，将其融入二十四节气文化体验项目的开发中，形成寓学于乐的园区氛围，展示二十四节气的魅力以及各民族的传统文化和传统习俗，让游客在游玩园区的同时，不用跨地域便能品尝当季不同民族或地区的节气美食，体验民俗活动的乐趣。

2.2 民族手工艺品和纪念品 本产品基于传承文化理念，通过设计，以传统工艺形式，配合先进的制作技术，将二十四节气的相关元素融入到手工艺品和纪念品之中。同时，为了满足游客的需求差异，在园区内专门开设手工体验场馆，使游客能够自主选择心仪的节气元素制作手工艺品，在特聘艺匠的指导下，自主创作，糅合节气元素与手工艺品，满足游客的个性化消费需求，同时也能让游客体会到创作的乐趣。

2.3 VR虚拟体验 本服务基于现代VR技术，按照虚拟体验系统的设计框架，虚拟二十四节气相关场景，使游客戴上VR眼镜身临其境感受二十四节气所带来的变化，感受传统文化的独特魅力。

2.4 二十四节气科普教育 二十四节气于2016年列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，结合国家日益重视优秀的传统文化教育相关政策，本服务基于国际和现实的背景，进一步开发针对二十四节气的科普教育，使得游客不仅可以在园区内购买与二十四节气相关的产品，体验到更多的民俗活动，也有可能对“二十四节气”这一概念以及背后所蕴含的优秀传统和民族文化有所认识。

参考文献

[1]艾君.二十四节气的内涵以及文化传承价值[J].工会博览，2019（35）：40-43.

[2]王加华.二十四节气的历史功用与当代价值[N].中国社会科学报，2019-09-20（005）.

[3]福建省交通运输局.交通概况[EB/OL].[2021-06-15]http：//jtyst.fujian.gov.cn/jtgk/jtgk/201011/t20101118_512844.htm.

[4]黃丽莎，范振华，林小燕.揭阳马栅“庆神游大锣鼓”民俗文化旅游资源开发策略[J].当代旅游，2021，19（14）：12-14.

[5]王霄冰.民俗文化的遗产化、本真性和传承主体问题——以浙江衢州“九华立春祭”为中心的考察[J].民俗研究，2012（06）：112-122.

（责编：徐世红）

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