林存真

奥运会形象景观设计是融合了各种文化元素的一种立体、富有生命力的，代表着主办国民族形象的物质载体。奥运会形象景观不仅要负责营造会场氛围、传递奥林匹克精神，还要展现主办国的精神面貌和文化魅力，以促进各国文化交流互鉴。北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观设计在深入探寻中华传统文化、研究视觉语言的基础上，充分展现了新时代的新思想和文化，创造出新的艺术表现形式，在增进中华民族文化自信、促进当代设计发展等方面具有重大意义。基于此，本刊特推出“聚焦冬奥：用设计讲好中国故事”专题，邀请北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观设计项目的相关负责人以及设计师撰文，共同探讨冬奥会和冬残奥会服装、奖牌、火炬、吉祥物等形象景观的设计思路、方法和理念，以期多角度、多层次地解读北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观设计系统，推动中国形象景观设计不断发展，同时更好地引领大众走近冬奥，领略冬奥设计之美以及冬奥设计中的中国故事。

摘要：奥运会拥有一套完整、系统的形象景观设计策略。历届奥运会举办国都试图通过独特且新颖的奥运形象景观设计发扬奥林匹克精神，彰显本国文化和形象。北京2022年冬奥会和冬残奥会的形象景观融入了中国传统文化及美学思想，是一个极具中国特色的视觉体系。本文系统梳理了冬奥会和冬残奥会形象景观的设计理念与方法，立体化地呈现了冬奥形象景观系统的构建思路。

关键词：冬奥会 冬残奥会 形象景观设计 中国形象

现代奥运会诞生于欧洲，其创始人皮埃尔·德·顾拜旦（Pierre De Coubertin）先生非常重视体育与文化的结合。自1896年第一届现代奥林匹克运动会在希腊雅典举办以来，奥运会的形象景观设计逐渐系统化并日臻完善，从五环旗设计到各举办国的会徽、核心图形、运动图标设计，再到整体色彩系统设计，在彰显了各国优秀文化、塑造国家形象的同时，也形成了一套独具特色的奥运形象景观设计策略。这样的奥运形象景观设计策略既将奥运会与其他世界大型赛事活动鲜明地区分开来，又通过独特且开放的文化体系，联结着更多的国家和地区。

随着奥运大家庭的不断壮大，越来越多的国家参与其中。各主办国在承办奥运会期间，以各具特色的视觉元素和设计创作不断丰富着奥运形象景观设计，给主办国和奥运会留下了许多文化遗产。国际奥林匹克委员会前主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇（Juan Antonio Samaranch）曾说过：“一所花费几千万盖起来的体育馆如果没有奥运景观，那它就不是奥运场馆。”成功塑造奥运会形象景观的挑战在于：一方面要凝聚和展示本届奥运会的愿景和国家文化特色，另一方面要体现历届奥运会形象景观设计的一致性和统一性。奥运形象景观需要满足全球几十亿人的观赛需求，使观众无论在现场还是通过媒体平台观看，都能有较好的视觉体验。奥运形象景观是展现举办国国家形象的重要途径，同时也是提升举办国设计水准的新机遇。

北京是奥运史上第一个“双奥之城”。北京2008年奥运会的成功举办，让世界记住了北京。北京2008年奥运会形象景观设计的精彩呈现，在一定程度上为中国设计的发展营造了良好的社会环境，拓展了设计方法、设计思维和设计管理模式，极大地推动了中国设计领域的进步。北京2022年冬奥会形象景观设计在吸取了北京2008年奥运会宝贵经验的基础上，积极在奥运形象景观设计的系统化、体系结构搭建和管理模式方面进行探索和创新，融入中国元素，形成了一套完整、多维度的奥运形象景观设计策略，展现出新时代中国形象，通过独具匠心的奥运景观讲好中国故事。

一、会徽设计

北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽的设计源于象形汉字、书法和冰雪运动的形态。选择汉字“冬”进行创意设计，是因为在中华民族几千年的文明当中，汉字是承载多种文化的重要基因，而以书法的形态呈现则是因为书法是中国的一门古老的、特有的书写艺术。

北京2022年冬奥会会徽“冬梦”的设计以汉字“冬”为灵感来源，运用中国书法的艺术形态，将浓厚的中华传统文化与国际化的现代文化融为一体，传递出新时代中国为办好北京冬奥会和冬残奥会，圆体育强国之梦，以及为国际奥林匹克运动会做出新贡献所作的不懈努力。会徽图形上半部分展现了滑冰运动员的造型，下半部分表现了滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条流畅且充满韵律，代表举办国起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带，增添了节日欢庆的视觉感受，也迎合了冬奥会在中国春节期间举行的契机。

整个会徽的设计以蓝色为主色调，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮、纯洁。其红、黄两色源自中国国旗，代表运动的激情、青春与活力。“BEIJING 2022”的设计汲取了中国書法与剪纸的造型特点。这样的设计不仅使字体设计更具文化内涵和表现力，而且让与会徽图形的组合更具整体感和统一性。

北京2022年冬残奥会会徽“飞跃”的设计秉承展现举办国文化以及以运动员为中心的理念，将中国书法艺术与冬残奥会体育运动特征结合起来，展现了汉字“飞”在书写时的动感和力度。该设计将“飞”字巧妙地转化成一个向前滑行、冲向胜利的运动员，形象化地表达了轮椅等冬残奥会特殊运动器械的形态。

二、吉祥物

北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，表达“科技梦想”。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。吉祥物头部外壳造型取自冰雪运动的头盔，而其装饰彩色光环的灵感源自北京2022年冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”。流动、明亮的色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。“冰墩墩”整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。

北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作，表达“人文情怀”。灯笼造型代表着收获、喜庆、温暖和光明，顶部的如意造型象征着吉祥、幸福，而由和平鸽和天坛构成的连续图案寓意着和平、友谊，突出了举办国的人文特色。“雪容融”的装饰图案中融入了中国传统剪纸艺术元素，面部雪块既具有“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计手法，使吉祥物更加生动可爱。

“雪容融”以“中国红”为主色调，渲染了时至春节的气氛。其身体中间发出光芒，既寓意着点亮梦想、温暖世界，又代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥会运动员的拼搏精神。

三、色彩系统

北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统是构造冬奥会整体形象景观的重要视觉元素和规范依据。专用色彩系统的开发对于创作生动、有力的品牌形象至关重要。颜色的选择应利于传播与强化主办国、主办城市的精神风貌。色彩系统与核心图形结合，在竞赛与非竞赛场馆、电视转播、指示系统、制服、特许商品、庆典仪式、文化活动等领域，承担着烘托冰雪运动、渲染盛会气氛、激励运动员的重要任务，展现出北京2022年冬奥会和冬残奥会的愿景和理念。

北京2022年冬奧会和冬残奥会的色彩系统包括主色、间色、辅助色三部分。设计灵感源自对中国传统代表性色彩的挖掘，设计依据源自对中国文化色彩的提炼，设计选择源自对北京、延庆和张家口三个赛区地方色彩的分析。该色彩系统来源于对中国矿物质颜料的探索，并结合对自然四时、天地五方和二十四节气等中国传统文化的理解，划分为五主色与五间色。其中，五主色分别命名为霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白，五间色分别命名为天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿。此外，三辅助色包括黑色、金色、银色。主色、间色和辅助色之间相互对应、组合，形成了一套全新的冬奥色彩系统，体现了冰雪运动、绿色奥运和科技奥运。

四、核心图形

核心图形作为冬奥会形象景观的重要构成元素，具有连接冬奥会会徽、吉祥物、体育图标等设计的纽带作用。核心图形主要应用于冬奥会场馆内外、城市形象景观（如各类围栏、旗帜等）、各类出版物和奥运特许商品开发等，通过渲染充满活力的赛场环境和营造奥运会激昂的气氛，提升观众和来访者的体验感。

北京2022年冬奥会和冬残奥会核心图形的设计灵感来源于中国传统思想“道法自然，天人合一”，并借助科技手段，通过计算机合成技术，将中国画、云气纹、书法、长城与体现速度感的线条等元素融合，运用多维的现代化手法，呈现出新时代人与自然和谐共生、构建人类命运共同体的理念。核心图形整体运用中国长卷青绿山水画与科技手段结合的表达方式，描绘了京张赛区（北京赛区、张家口赛区）山形及长城的形态，形成了具有京张地域特色和中国风韵的冬季美景。飞舞的线条充满动感与力量，既拥有书法的韵味，又彰显出冰雪运动的速度。交叠穿梭的光带表现了山中的云气，而飘动的丝带展现了春节欢庆的气氛。

为实现北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观的广泛应用，核心图形色彩呈现三个色调：寓意纯净与高洁、未来与梦想的蓝白色调，体现春节节庆氛围和中国文化的红金色调，代表活力和可持续的青绿色调，同时运用科技手段生成动态图形，使静态图形与动态图形结合、冷暖色调融合，使核心图形的表现形式与运用领域更加丰富、广泛。

五、体育图标

体育图标设计是历届奥运会的“规定动作”，是对体育项目的图形化诠释。历届奥运会的体育图标都体现了举办国与举办地特有的创意设计、理念与文化背景。北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标共30个，包括24个冬奥会体育图标和6个冬残奥会体育图标。体育图标设计以中国汉字、甲骨文和古代文化刻绘符号的构成结构为灵感来源，以篆刻艺术为主要呈现形式，将冬奥会和冬残奥会冰上和雪上竞赛项目的运动形象与中国传统文化巧妙结合，既展现出冬季运动挑战自我、追求卓越的特点。体育图标以霞光红为底色，寓意着日出东方，代表着热情和希望，也为在春节期间举行的冬奥会烘托出喜庆的气氛。

六、形象景观应用体系

北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事场馆景观借鉴中国传统的“诗书画印”，设计灵感源自中国山水长卷，充分运用与冰雪相关的题材和内容，借传统美学韵律绘制层峦叠障的雪山。冰雪竞技如山间行云流水；起伏的山峦映衬着长道竞技，体现耐力与节奏，陡山叠嶂适配短道赛场，强调速度与激情。北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事场馆景观以中国传统文化的散点视角，服务观众的观看体验，使运动员所经之处构成动静合一的画面，同时恰当地融入中国春节的文化符号，将其与冬奥核心图形有机结合，呈现中国意境，传递中国文化。

北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观是一个完整的视觉体系。核心元素的设计以中国传统文化为内核，设计灵感来源于对自然规律的理解与感悟，依托中国独特的传统文化及美学特征，呈现深厚的文化底蕴。冬奥会形象景观体系遵循“一主线，多层次”的设计原则，以“道法自然，天人合一”为核心指导思想，注重文化、科技、运动与速度、力量、时尚等多层次信息、理念的覆盖与视觉呈现，以“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，“精彩、非凡、卓越”的办赛目标，“简约、安全、精彩”的办奥要求为传播理念，强化传播文化、助力赛事和联动空间的景观功能，持续探索和践行展示国家形象、奥运精神和冬奥愿景的景观战略和目标。

七、结语

北京2022年冬奥会和冬残奥会的形象景观设计理念既继承和发扬了现代奥运会自身的设计语言，保持了历届奥运形象的一致性、统一性，满足了世界人民的观赏需求，同时又传播了中华优秀传统文化，展现了中国新形象。中国设计力量通过奥运会等国际大型活动不断提升，而中国设计也在这一过程中逐渐找到更多中国文化与世界文化较好融合的切入点，并不断释放自我、绽放活力。