辛淑婷，陆 峰

（安徽工程大学艺术设计学院，安徽 芜湖 241000）

每一种传播媒介都以其独特的方式影响着社会发展的时间和空间秩序，对人类的知觉与社会结构产生重要意义[1]。建筑媒介通常具有承载信息、表达特定意义以及传承文化的功能，徽州牌坊便是很好的代表。在当前徽文化研究中，多数学者对于牌坊文化主要从其设计方法、艺术以及审美的角度进行研究，没有将牌坊背后的符号象征、传播意义与其建筑本身做系统的联络。本文从传播符号学的角度去重新解读徽州牌坊，进而分析其媒介属性和社会功能，探讨牌坊的符号象征意义和媒介传播功能，为徽州牌坊在新时代的文化传承拓展提供探寻方向。

一、徽州牌坊文化的影响因素分析

（一）经济基础

徽商于明末清初达到辉煌阶段，在资金、规模、人数以及影响力等方面都远超其他地区的经商帮派。“盛馆舍以广招宾客，扩祠宇以敬宗睦族，立牌坊以传世显荣”。多数徽州商人将外出经商学来的精湛工艺借助自身的财力和实力，彰显于修建牌坊、祠堂以及自家院落上。如歙县西部稠墅村的“稠墅牌坊群”和雄村乡的“雄村五石坊”都是由徽商大贾拨款兴建，从其用料、工艺皆可探究。其多为青石牌坊，部分设有雄狮在两侧，建筑主体附有大量形态各异、栩栩如生的植物、动物、人物等雕刻图案。徽商的逐渐兴起不仅带动了徽州地区的经济发展，也造就了今天我们所津津乐道的牌坊、祠堂和古村落等各种建筑，并使之成了徽州文化的一种直观物化体现。……