◎李 征

(安达市融媒体中心，黑龙江 安达 151400)

近年来，新媒体的出现逐渐增加了对传统媒体的威胁，许多传统媒体的受众已经转向新媒体，新旧媒体的融合已成为主流趋势，这就要求传统媒体适应时代发展潮流，制定有针对性的应对措施。在融媒体思维下，电视新闻工作者需要积极转变思维方式，对融媒体发展产生新的认识，切实提高编辑能力，以促进电视新闻行业的发展。

一、融媒体时代新闻报道的特征

(一)民主性

在融媒体背景下，多元化的信息渠道增强了新闻工作者与受众之间的互动交流，使新闻工作者能够及时准确地了解受众对新闻内容的倾向，突出以人为本的工作理念，从实施有针对性的新闻报道可以看出融媒体环境下体现的民主性[1]。融媒体时代，许多突发新闻报道出自普通民众之手，媒体移动终端强大的录像功能为新闻报道提供了便利条件，其报道具有即时性特点，并且提供的新闻类型也具多样性，对此新闻工作者可经专业技术处理后再向受众展示，受众亦可通过官方平台进行互动交流。

(二)丰富性

融媒体环境加快了电视新闻媒体的发展，通过现代信息技术丰富新闻报道途径。在传统的新闻报道过程中，过于单一的传播模式不能满足受众对新闻信息的需求，导致收视率不断下降。而在融媒体思维模式下，文字、图像、声音、等多种新闻报道手段有机结合，不仅丰富了新闻内容和展现形式，而且切实提升了新闻报道的质量。同时，在融媒体快速发展趋势下，新闻载体得到了有效丰富，移动终端、互联网平台被广泛应用，新闻报道效率得到显著提高，推动了电视新闻事业的发展进程[2]。

二、融媒体时代新闻报道的变

(一)新闻报道主体的变化

以往做新闻报道主要以职业记者为主体，但融媒体时代的新闻报道主体逐渐发生变化，加上开放式网络环境的支持，新闻报道主体呈现出平民化态势[3]。在传统媒体背景下，新闻工作者需要在采集、编辑、处理、报道等方面接受系统的专业培训，详细掌握业务流程，秉持严谨的态度开展工作，保障新闻报道质量。在融媒体时代，新闻生产模式发生了巨大的变化，对传统媒体造成了极大冲击，自媒体如雨后春笋迅速涌现，并快速侵占传统媒体的市场份额，在生活中每个人都可能成为平民记者，有些人在自媒体平台上拥有数千万粉丝，百万级自媒体账号更是比比皆是，这些平民记者有着极大影响力，新闻报道突破了过去专业化的垄断模式，并且掀起了平民记者参与的热潮。

新闻工作者应该积极走入群众中，搜集老百姓手中的新闻素材。例如，新闻工作者可以构建新闻爆料群，鼓励群众将拍摄的新闻素材发送到新闻工作者手中，新闻工作者根据爆料素材到实际情况，对其进行跟踪采访。从新闻媒体的角度上来看，可以通过培养新闻联络员的方式，让群众参与到新闻素材收集工作中，在群众中营造良好的氛围，鼓励群众对新闻事件进行讨论，引导群众能够正确分辨真假新闻，做到不信谣、不传谣，从根源上减少谣言对产生。

(二)新闻报道意识的变化

融媒体时代改变了新闻行业格局，受众也可以发布新闻信息，且可以在众多新闻传播方式中选择自己喜欢的发布渠道。因此，新闻工作者不能坚守传统的工作形式，要最大限度地满足受众需求，因此，新闻工作者必须适应融媒体时代的特点，积极转变工作意识，形成创新思维，使新闻报道呈现出多元化、人性化等特点。首先，新闻报道工作者要使新闻话题更具时效性，关注社会热点话题，尤其是受众广泛关注的住房、医疗等民生内容；其次，注重新闻内容的故事情节，详细揭示新闻事件的全貌，做好新闻后续跟踪工作；最后，注重新闻内容的独家性，加强与受众的互动交流，从众多新闻线索中筛选有价值的内容，并迅速到达现场进行采集，以获取第一手信息[4]。

在融媒体飞速发展的今天，融媒体发布的内容不仅仅是新闻工作者亲自采写的，还需要适当转发其他媒体的报道、评论，将多个媒体平台、账号的信息集合在融媒体平台中，让受众根据实际需求找到感兴趣的新闻，必要的情况下，需要新闻工作者将不同行业、不同领域、不同年龄段的受众的观点进行整理，以新闻的方式展现受众对某一事件对观点、态度。另外，需要综合各个平台的报道，对事件过程进行梳理，还事件原貌。

(三)新闻报道方式的变化

在融媒体环境中，新闻工作者要处理多种媒体渠道的新闻，由于每种渠道存在差异，导致报道方式不同。首先，官方应用程序和网站是新闻报道的主要平台，对新闻传播的时效性要求较高，对此新闻报道必须提升编稿效率，在接到前方采集内容后，第一时间进行编辑处理，并及时在官方网站发布新闻，保证新闻报道的效率。其次，由于自媒体平台通常对新闻发布量有限制，因此应注重新闻内容的筛选，以打造精品为主，切实提高报道的深度。

在融媒体平台上，不仅需要发布图文素材，还需要发布视频、音频素材，满足不同受众接受信息的需求，尤其是一些文字性的素材，在发布时有必要伴随性发布音频素材，为难以有时间进行阅读的受众创造听新闻的条件。在构建融媒体平台时，需要灵活运用评论功能，让受众能够在文章、视频下方抒发自己的观点和感情，充分利用融媒体本身的互动性功能，打造融媒体新闻报道。

三、融媒体思维下新闻策划报道的不变

(一)严守思想政治核心

电视新闻具有传播党和政府的政策方针、正确引导社会舆论、帮助群众表达心声的功能，因此，应严守正确的思想政治核心。在融媒体时代背景下，新闻策划报道主体、方式和渠道发生了改变，新闻传播速度加快，对电视新闻报道工作影响较大，虽然电视新闻节目的市场份额有所下降，但其权威性和可信度并未降低，因此，在融媒体时代，电视新闻工作者要以社会服务为工作核心，摆正政治立场，积极宣传党和政府的政策方针，充分发挥正确的社会舆论导向作用[5]。

新闻工作者应该与时俱进，结合实时动态适时发布具有针对性的新闻内容。在新闻采写过程中，不仅要如实报道新闻，还需要积极宣扬与社会主义核心价值观相关的理念，视树立良好社会风尚为己任，用笔杆子维护群众正当利益，参与并维护祖国良好形象，以身作则，严守思想政治正确核心，不被极端思想所影响，做正直、正派的新闻人。

(二)坚持内容为王原则

电视新闻报道应坚持内容为王的原则，这是工作中必须严格掌控的关键部分，特别是当前不良、虚假信息肆意传播，新闻质量参差不齐，新闻工作者要具备良好的业务素质，准确定位自己的角色，严格审核新闻的来源渠道，避免存在有损国家利益、社会稳定、个人声誉的信息，切实弘扬时代主旋律，积极传播正能量，丰富人们的精神文化生活，使公众获得真实的新闻，不断满足人们的多元化需求。好的内容不仅有深度还有广度，因此，需要新闻工作者睁开双眼，用心感受。

四、借力融媒体增强新闻传播力

作为新闻工作者，除了需要认识到融媒体时代背景下新闻工作优化与改革的趋势，还需要从具体工作上提升新闻报道的传播力。

(一)深挖新闻报道的内容深度

新闻工作者在报道新闻时需要秉持剥洋葱的原则，对新闻内容进行层层解析。新闻工作者在采访过程中，不仅需要了解事情的客观进展，还需要深挖事件背后的人或事，并积极与相关部门进行沟通，从社会、法制等多方面对新闻事件进行介绍，将社会现象展示在大众面前，反映社会中客观存在的问题，通过图文、视频报道引发群众对相关社会现象的思考，通过新闻报道引导社会良好风气的形成，帮助弱势群体等需要帮助的人。

(二)拓宽新闻报道的广度

不同的新闻事件需要从不同的角度进行报道，需要记者进行适当的调整，尤其是对重大新闻事件进行报道时，不仅需要加深报道深度，还需要拓宽报道的广度。例如，某地发生持续性高温天气，当地各个部门积极参与到相关工作中，因此，在报道中需要广泛关注各行各业的动态。首先，记者报道了高温经济的动态，例如空调、风扇、制冰机等家电等热卖，当地避暑旅游景点热度提升等；其次，对公路维护人员、航空货运员、环卫人员、交警等需要在室外环境下工作等人进行采访，感受特殊行业等辛勤付出，体味平凡中的无私；第三，很多爱心商家为各个特殊岗位的劳动者送去了清凉油、矿泉水、茶叶等防暑降温物品，将清凉送到大家的心中；第四，介绍高温天气放暑降温、日常保健等知识，提醒群众注意健康。由此可见，这种拓宽报道广度的方法，在拉近媒体与群众之间距离的同时还体现了社会各界对同一事件做出的反应。同理，在暴雨天气下，同样可以按照这个思路进行报道，具体来说，可以报道市政部门在暴雨天气下疏通排水管道，控制城区积水问题的举措，以及民警为病人开辟生命通道等暖心事件，同样也可以介绍一些汛期安全等科普知识。在这种报道方式下，新闻事件的全貌得到充分还原，群众能够更为明确地了解到新闻事件的实际情况。当然，想要达到理想的报道效果，还需要新闻工作者不断提升自身的专业素养。

(三)做好热点新闻的采访与报道

新闻工作者应该积极参与到热点新闻采访与报道中，通过调查走访等方式收集群众的观点；也可以通过暗访等方式对本地的店家进行调查、报道，并对具体对事件进行讨论和思考。同时，通过让群众对具体事件进行思考、讨论，让一些社会事件形成正确舆论，为社会发展提供助力，让群众意识到每一个新闻事件中我们都是当事人。

(四)提升新闻报道温度

目前，社会上有很多爱心群众、团体都会参与到公益活动中，这些事件本身充分体现了群众、团体的爱心与温度，在新闻报道中需要新闻的暖意感染千万人。例如，很多地区由于各种各样的灾祸导致农产品滞销，有一些群众、团体自发地前往有关地区，主动购买滞销的农产品，以减少当地农民的经济损失，还有部分群众、团体通过捐款等方式为当地农民提供帮助，在对这些事件进行报道对过程中，需要新闻工作者将一方有难八方资源理念传递到各地，同时需要新闻工作者能够打破传统观念，用具体到事件温暖社会。

五、结语

综上所述，在融媒体时代背景下，新闻报道工作的优化与改革已成为各大电视台必须面对的一项任务，新闻工作者要适应融媒体时代的发展趋势，打破传统工作格局，认清融媒体的特征，切实把握工作核心，坚守正确的政治地位，为广大群众提供高质量的新闻报道，以实现新闻行业的可持续发展。