◎袁 赞

(浙江省杭州市富阳区融媒体中心，浙江 杭州 311400)

现阶段，短视频成为人们获取信息的重要渠道，不仅能够满足人们碎片化的需求，获取信息还能够更有时效性。随着融媒体时代的到来，短视频平台的发展受到一定的冲击，为了促进短视频更好地发展，需要顺应融媒体时代的发展潮流，对于短视频的内容进行完善和优化，并且加强监管，以此来推动短视频的规范化发展。

一、融媒体概述

(一)融媒体的含义

融媒体是进入新媒体时代后，传统媒体为了获得更好的发展，将不同的媒体有效结合起来，发挥出不同媒体优势的一种新型媒体信息传播形势，这一方式不仅能够使得媒体在新时期获得更好的发展，同时还能够使得媒体发展更具现代化的特点，传统媒体能够与互联网技术融合在一起，形成信息传播形式多样的融媒体。

(二)融媒体的特点

首先，在资源方面会出现融合现象。融媒体时代最大的优势，在于能够对于新媒体以及传统媒体当中的资源进行整合，将优势结合在一起，发挥出更加强大的作用，在这个过程中，新媒体和传统媒体之间不管是人力资源还是物力资源都会产生融合，这一方式不仅能够有效实现资源的优化配置，还能够提升信息传播的速度，为人们提供更有时效性的信息[1]。其次，融媒体环境还具有媒体宣传互相融合的特点，在融媒体发展的过程中，需要对于新媒体与传统媒体本身以及相互之间的关系有正确的认识，同时能够对于两者进行协调，确保能够实现优势互补，发挥出更加强大的宣传效果，并且新媒体和传统媒体彼此也要做到互相学习、共同进步，这也是促进我国媒体更好发展的重要渠道。

二、短视频概述

(一)短视频的特点

首先，短视频最大的特点就是时间比较短，一般是以秒来计算，并且在短视频的拍摄和制作过程中，一般不需要用到电影或者电视剧拍摄中要用到的专业器材，利用手中的移动终端设备就可以轻松完成创作。随着移动终端设备的普及，现阶段智能手机已经全面融入人们的日常生活中，成为人们获取信息和互相交流的重要工具，利用智能手机来进行短视频拍摄，不仅更加方便快捷，同时成本也更低，与传统信息传播方式相比，短视频在拍摄和简单编辑后，就可以上传到互联网中，具有更强的时效性。其次，短视频不仅内容非常丰富，同时互动性也更强。短视频的传播内容不仅限于一个方面，而是会涉及到多方面的内容，并且当受众对于短视频有一些看法时可以进行评论，短视频的创作者也可以进行回复，能够形成双向的互动。正是因为短视频时间短且内容丰富，更加贴近受众的生活，因此，受到了人们的广泛喜爱。

(二)短视频传播的优势

首先，短视频由于互动性强，时效性强，因此比起传统的传播手段，短视频具有更强的传播效果[2]。在短视频平台上发布的短视频能够在极短的时间内传播到很大的范围中，并且短视频的创作者能够及时了解到受众的意见和建议，针对一些优质的视频可以进行转发或者模仿，传播的速度非常快，传播的范围也非常广泛。其次，短视频在极大程度上打破了传统采编方式的弊端，创新了采编的形式。对于传统的视频来说，进行采编的过程不仅时间长，同时流程也非常繁琐，正是因为要经历严格的审核和编辑过程，导致时效性不强，而利用短视频平台进行信息传播则能够避免这一弊端，不仅转变了以往的传播方式，同时也丰富了信息的传播方式，拓宽了传播的渠道。

(三)短视频传播的劣势

有一些没有经过审核的短视频会在极短的时间内传播出去，对于很多人产生不利的影响，部分短视频平台审核力度有待提升，导致很多不真实或者会有不利影响的视频传播出去，必然会导致受众的思想观念受到一定的影响，严重的情况下，还有可能会造成不良的社会影响。另外，在短视频平台上，一般都是娱乐性的内容偏多，其中不乏一些低俗的信息，有部分短视频创作者为了博取受众的眼球，上传一些低俗的内容，不仅降低了短视频的质量，同时还造成了一定的不良影响。

三、短视频发展中存在的问题

(一)传播内容缺乏把关

随着市场经济的不断发展，人们的思想观念也发生了极大的转变，很多短视频在创作的初期，最重要的目的就在于获取经济利益，而在这种情况下，短视频的创作目的会变得更加复杂，不再仅仅限于满足人们的精神文化生活，而是与市场经济联系了起来，很多短视频的创作者为了吸引更多的受众关注，盲目使用错误的手段，甚至会用一些低俗的内容来博得受众的关注，从而获取更多的经济效益。正是因为如此，短视频的创作者素质良莠不齐，并且为了吸引用户关注和点击，很多短视频平台的监管工作做得也不到位，以至于虽然现阶段的短视频平台看起来发展欣欣向荣，但是从长远发展的角度而言，是有着非常不利的影响的，对于短视频平台的发展环境造成了严重的污染，严重的情况下，还可能会造成非常不利的社会影响[3]。

(二)同质化现象严重

短视频经过一段时间的发展，不仅平台在功能上出现了同质化的现象，同时视频内容也出现了大量的同质化现象，很多短视频创作者跟风模仿，导致在一段时间内，短视频平台上出现的基本都是同类型的内容，缺少真正有创意和有价值的视频，长此以往，受众必然会觉得审美疲劳，对于短视频平台的可持续发展是不利的。为了促进短视频更好地发展，短视频平台应当着眼于提升自身的竞争力，找到自己独特的特点，吸引受众的关注。

四、融媒体环境下县级融媒短视频的发展策略

(一)坚持内容为王，加强内容创新

在短视频的传播过程中，每一个发布者和传播者都是短视频内容的把关人，为了能够提升短视频的质量，促进短视频更好地发展，在创作短视频时，应当从自己独特的优势或者角度出发，做出更有价值、能够传递正能量的视频，尤其是进入融媒体时代后，受众的眼球每天都会被各种各样的信息充斥，想要在繁杂的信息当中脱颖而出，更应当重视创新短视频的内容。信息传播的本质就是传播内容，不管传播方式发生怎样的改变，内容仍然是最核心的要素，在过去短视频的发展过程中，由于审核的缺失，加上短视频的娱乐性比较强，使得很多短视频为了博取用户的眼球，盲目上传一些低俗的内容，对于受众的价值观念造成不良的影响。为了在融媒体环境下促进县级融媒短视频更好地发展，应当及时优化短视频的内容，保证质量，确保对于受众产生正向的影响。例如，在利用短视频进行宣传时，就可以在保证宣传目的达到的基础上，利用故事或者特效的方式来丰富短视频的内容，这样不仅能够给受众带来更好的观感，吸引受众的兴趣，同时还能够有效提升短视频的质量，达到宣传的效果。

(二)坚持正确取向，引导主流价值

很多短视频的拍摄者都希望用自己拍摄和创作的短视频来获得受众的喜爱和关注，受众的喜爱和关注不仅能够给短视频创作者带来成就感和自信心，同时也能够提升短视频创作者的影响力，使其能够获取更多的经济效益[4]。但是在实际的短视频创作中，有部分创作者为了博取用户的眼球，吸引更多的受众关注，制作的内容与短视频平台的要求不相符，甚至会对于受众的价值观念进行负面的引导，应当对于这一问题提升重视程度，加强教育，让短视频的创作者能够有正确的价值取向，树立正确的思想观念，这样创作者创作的视频才能更加优质，保证内容积极向上，能够对于受众形成正确的引导，让受众在获得良好观感的同时，也能够受到潜移默化的影响。县级融媒短视频可以从以下几个方面开展教育工作：首先，进行正面的引导，比如，利用一些知名度比较高且受到受众喜爱的创作者的正面形象，发挥出榜样和带头的作用，例如，企事业单位的工作人员进入到短视频平台进行创作，可以利用企事业单位的正面形象，对于其他创作者进行正向的引导，这也是推动短视频向着更加规范化方向发展的重要渠道。其次，如果发现在短视频平台上有创作者传播内容低俗的视频，应当及时予以警告和教育，使得创作者能够认识到自己这种做法的危害性，从而在后续短视频的创作中改变自身的行为，传播正能量、有价值的内容，为促进短视频的更好发展助力。

(三)加强视频监管，营造良好环境

为了为融媒短视频的发展营造良好的环境，对于受众形成正向的价值引导，短视频监管工作必不可少。在开展短视频监管的过程中，可以从以下几个角度入手：首先，发挥相关文件和政策的作用，将其落实到短视频的监管当中，加大监管力度，实现对于短视频内容的有效监管。由于短视频平台内容制作的成本低，参与创作人的素质良莠不齐，对于短视频的质量造成一定程度的影响，因此，国家广电总局出台一些有效条例，短视频平台在开展监管工作的过程中，应当用这些有效条例，针对传播低俗内容和存在不文明现象的创作者进行一定的处罚。融媒短视频要重视监督管理工作，并且将工作切实落实到位，利用国家政策文件的权威性加强监管，也可以与其他媒体平台联合起来，拒绝低俗或者不文明的视频内容在短视频平台上传播，对于经过教育和警告仍然拒不整改的短视频创作者，应当采取严厉的处罚措施[5]。其次，重视事前监督的作用。短视频创作者的门槛非常低，只要手中有相应的设备，就可以参与到短视频的创作与发布中来。短视频的这一特点虽然在极大程度上提升了短视频的传播效果，但是也必然会导致内容良莠不齐。短视频的监管，一般采用是事后处理的方式，也就是在发现不良信息后对其进行处理，但是事实上，这个短视频已经传播出去，被很多人看到，并且也产生了不良的影响。为此，短视频在加强事后处理的同时，应当加强事前的监督，例如，通过提升短视频创作者的门槛实现对于短视频的有效监管。为了提升对短视频监管的实效，在用户注册时就应当落实监管措施，进而对于用户形成正向的引导，提升用户的正确意识，短视频上传后应当及时审核，审核通过后才能被其他用户查看到。

(四)激发全民参与监督

想要让用户参与的程度更高，并且让短视频的受众参与到对于短视频内容的监督管理中，融媒短视频可以从以下几个方面入手：首先，短视频平台自身可以通过一些话题让用户积极参与进来，实现受众与短视频创作者的有效互动。为了能够提升创作者的创造质量，并且让平台用户积极参与进来，县级融媒短视频通过一些话题可以进行正向的引导，在提升用户参与程度的同时，有效提升短视频的创作质量。在选择话题时，除了选择更加贴合人们日常生活的话题内容，还可以与时事热点结合起来，这样会吸引更多的用户关注。在视频宣传的过程中，也可以通过话题的方式促进宣传，对于短视频进行推广，被更多的用户查看到。其次，对于短视频的工具进行创新。对于融媒短视频来说，能够应用的工具是非常重要的，有效利用这些工具不仅能够有效吸引受众的注意力，同时还能够提升短视频的质量。现阶段，很多短视频平台的功能都很相近，同质化现象严重，受众可能会一时觉得新鲜，但是时间长了必然会觉得审美疲劳。针对此情况，短视频平台应当对于工具进行创新和完善，为短视频创作者提供更多工具，为创作者创作出更多的优质视频提供有利条件。

(五)增加互动渠道，增强沟通交流

融媒短视频中要融入一些社交化的元素，将社交功能与短视频功能融合起来，不仅能够有效拓展短视频内容的传播范围、提升平台自身的口碑效应，同时还能够实现对于目标群体的定位，提升短视频的宣传价值，因此，在短视频的发展过程中，要注重社交功能的运用。首先，融媒短视频应当重视自身社交功能的建设，并且发挥出其宣传作用，增强与受众之间的交流和互动，另外，还可以在一些社交平台上发布自己的内容，实现对于第三方社交平台用户的引流。其次，融媒短视频应当加强与其他平台的沟通，并且在共同发展的推动下，尝试新的合作方式，并且可以制作一些适用于在社交平台上传播的内容，进一步拓宽短视频内容传播的范围。另外，县级融媒短视频现在很大的一个问题就是用户黏性不强，由于做短视频的平台很多，用户有多种选择，因此，县级融媒短视频在增加用户的同时也要注重留住自己本身就有的用户，这样才能够促进自身更好地发展，为此融媒短视频在利用其他社交平台吸引用户群体的同时，可以利用短视频作品的评论区、社交功能等留住现有的用户，这也是促进短视频更好地发展的重要举措。

四、结语

总而言之，随着融媒体时代的到来，虽然给短视频的发展带来了新的机遇，但是也带来了极大的挑战，在这样的情况下，短视频想要获得更好的发展，除了要积极顺应融媒体时代发展的需求，还应当注重对于自身进行优化。现阶段，短视频存在的最大问题就是内容良莠不齐、监管程度不够、同质化严重，针对此问题，一方面要注重内容的创新和监管力度的提升，加强主流价值观引导，另一方面也要增强互动交流，激发用户参与，从而为人们提供更多优质视频，在融媒体时代促进短视频更好的发展。