新媒体时代电视新闻短视频化的媒介融合传播

2022-02-18◎李倩

传播力研究 2022年4期

关键词：新闻节目电视新闻媒介

◎李倩

(云南广播电视台，云南昆明 650500)

引言

随着我国信息化建设的不断完善，人们接收信息的渠道也变得越来越多，互联网短视频的用户呈逐年上升趋势。由于人们观看习惯的改变，电视新闻节目应该做到顺应时代发展的需求，促进电视新闻节目不断向短视频化发展，打造两种媒介相互融合的传播形式。

一、新媒体时代下短视频的传播特征

新媒体背景之下，我国的短视频传播呈现以下五个特征：第一，短视频传播具有实时性。随着我国的信息化技术和通讯技术的不断发展，信息的传播速度也越来越快，受众通过新媒体平台，能够实现信息和交流的实时交互，保证了受众获取信息的速度。第二，随着我国网络建设的速度不断加快，也促进了自媒体行业的发展，网络博主、up主和网红等职业也都逐渐兴起，网络技术的发展能够实现这些自媒体者与受众之间良好的信息交互，他们通过在平台上发布小视频的方式来实现自身价值观的传递，受众们也可以通过在评论区互动与其进行沟通和想法的表达。除此之外，短视频平台还充分利用了大数据技术，根据平台用户日常播放视频的种类特点来判断受众的观看喜好，进而实现受众与博主之间的良好交互。第三，短视频的传播依赖于对互联网技术的应用，用户可以在这一新兴技术之下，参与到短视频的拍摄过程中去，让网络信息的发送与接收更具人性化，且受众参与度的增加能够使短视频平台涉猎的信息更为广泛，使得短视频更具丰富性。第四，新媒体背景之下，短视频平台呈现出多样化的特点，现在较为知名的抖音、快手、火山小视频等都能够通过短视频信息的传播，实现信息交互，也能够充分发挥短视频平台的舆论引导作用。第五，网络技术发展的同时，网络短视频平台信息储备充足，用户的选择空间较大，能够充分满足用户信息获取的需求。短视频平台也能够通过现代化技术将用户的群体进行细致划分，以此来挖掘用户的痛点，进而做出短视频平台推送模式的革新，且在短视频平台的使用过程之中，用户的群体性特征十分明显[1]。

二、新媒体时代下短视频与电视新闻节目融合的重要作用

从我国传统的信息传播方式来看，新媒体技术诞生之前，我国的媒体信息传播主要是通过电视和广播、报纸等传统形式，且在我国的使用年限很长，所覆盖的受众面积很广。但是随着我国科技与经济的不断发展，我国的互联网技术逐渐趋于成熟，我国信息化建设的愈加完善，传统的以电视和广播为主的媒体传播方式已经不能满足当前社会受众的信息交流需求，导致电视与广播这两种传播媒介逐渐在市场中失去了竞争力。在如此境况之下，若想让传统的媒体传播技术能够在市场中占据一席之地，媒介融合是传统媒介改革的必行之路。现如今，各大传统大众传媒机构都已经意识到了媒介融合的重要性，并且正在积极运用现代化手段来实现传统媒介与新型媒介的高效融合，旨在希望能够通过这种方式来改变现在传统媒体发展方向，为传统媒体注入新的活力。而传统媒体的改革与转型，促进了其信息的传播效率，实现了传统媒介传播方式的有效革新[2]。

三、新媒体时代下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略

(一)推动媒介融合

新媒体时代背景之下，由于短视频平台信息传播内容的丰富性和高效性，使得在媒体行业发展的过程中，传统媒体的主流位置逐渐被新媒体所取代，使得传统媒体只能根据目前的发展趋势，将现代化手段与技术融入进自身的信息传播过程中，实现传统媒体的改革与转型，进而为传统媒体发展提供广阔前景。第一，传统新闻传播媒体在进行改革的过程之前，应该先对当前时代下媒体发展的速度和方式作出详细了解，以便于传统媒体可以将转型工作做得更加彻底到位。同时，传统媒体应该正视自身现状，向成功的新媒体平台借鉴成功的信息传播经验，并结合电视新闻媒体的自身特点，来进行有效改革方案的制定和落实，使传统媒体在新媒体表达形态中有所作为，重新树立在信息市场中的主体地位[3]。在这一改革过程之中，新闻传播媒体应该注意在进行新闻内容选择、编排和整理出版的过程中，要做到严格的质量监管与监督，保持电视新闻媒体一贯的专业度，以新闻质量为前提，尽可能在节目中融入时代元素、丰富表现手段，并根据信息市场的不断发展，相应的调整电视新闻媒体的改革策略，实现电视新闻信息的高质量传播。第二，由于传统电视新闻媒体在我国的应用时间较长，进而导致我国传统电视新闻媒体的固化程度比较严重，在媒体转型的这一过程中，很容易受到固有传播方式的影响，因此，很难形成转变。此外，由于电视新闻节目的独立性较强，不能够实现受众与节目之间的良好互动，进而导致电视新闻媒体在发展的道路上受到很大阻力。基于此，需要传统电视新闻媒体积极推进媒介融合，提升在信息传播过程之中的参与度，以现代信息化技术为传播基础，实现电视新闻工作的有效进行。第三，电视新闻媒体在实现转型的过程中，一定要对自身新闻内容做出良好的把控。新媒体背景下，虽然人们获取信息的渠道变得丰富，所接收到的信息量也很大，但是在这种局面之下，信息的真实性被大大降低，短视频平台上所传播的内容中存在一部分失实内容。电视新闻媒体在进行媒介融合的过程中，可以把握新媒体这一传播弱点，通过保证自身信息的准确性，更好地促进媒介融合，并使得电视新闻媒体能够在市场中重新占据主导地位。

(二)深化新闻传播方式改革

传统电视新闻媒体在发展与转型的过程中，一定要重视深化新闻传播方式的改革，通过电视新闻节目短视频化这一手段，来构建一个高质量的新闻传播媒介平台，两种媒介的充分融合能够为传统电视新闻媒体的发展提供更为广阔的空间，建立新型的电视新闻传播方式。首先，传统电视新闻媒体的采编、集成应该重视新闻制作内容与方式的进一步强化，在进行新闻节目制作之前，先对于当前社会背景下的受众观看喜爱倾向做深入调查。根据短视频平台的特征可以发现，受众在通过传播媒介获取信息时群体性较为明显，而这一特征在电视新闻媒体中将会得到更为充分的展现。在针对传统电视新闻传播的调查显示，从时段来简单概说，早间新闻的主要受众是社会中年龄偏大的老年人群，而老年人在观看电视新闻时，不会持续观看过长的时间，基于此特点，传统电视新闻媒体在进行早间新闻制作时，要注意选择适合老年人观看的传播风格和内容，并将早间新闻的时长控制在30分钟以内。而针对于晚间新闻来说，中青年的观看率有了明显的增长，因此，电视台在制作晚间新闻时，可以尽量选择年轻化程度高的新闻来制作，以提升受众对于电视新闻节目的观看兴趣，对电视新闻媒体的未来发展有所助益。其次，电视新闻媒体应该正视现如今的自身发展现状，打破之前固守的传统传播方式的同时顺应时代发展，借鉴短视频化的新闻传播模式建立的成功经验，将自身节目内容进行进一步创新。传统新闻媒体在进行新闻传播时，普遍存在新闻报道内容过长，无法使受众在短时间之内抓取到关键信息，因此，电视新闻制作人应该做到保证新闻传播真实性和全面性的基础之上，尽量精简新闻具体内容。通过信息的高效、高质量引导流量，能够加速媒介融合，反哺电视新闻媒体的受众量。新媒体时代之下，信息化发展虽然对传统电视新闻传播形成了一定程度上的阻碍，但是也为电视新闻节目的转型提供了机遇，短视频化的新闻传播方式，能够使受众获取新闻信息的渠道被拓宽，进一步提升传统电视新闻媒体的影响力。

(三)合理利用智能算法

电视新闻媒体实现短视频化的转型过程之后，最为重要的环节就是要通过自身节目内容的高质量制作，来建立电视新闻节目与受众之间的黏性，以保证电视新闻节目转型后能够真正实现长足发展。为了实现这一目标，电视新闻节目制作人应该通过对于智能算法的有效、合理利用来实现。智能算法的使用能够通过对受众观看种类、类型、时长等数据信息的收集、整理与分析，能够判断出不同受众的视频类型喜爱倾向，以实现对于不同类型受众的个性化视频推送，充分满足受众对于新闻节目的观看喜好和需求。现在受众数量庞大的抖音、火山小视频、今日头条甚至于淘宝，都在运用智能算法来实现对于大众需求的了解，做出有针对性的推送，进而加速自身企业的未来发展。而受众在这一算法之下，也能够接收到符合自身审美和需求的信息，实现精神世界的充足。传统电视新闻媒体在运用这一智能算法时要注意，不仅仅要对于受众观看喜好做出了解，还要对市场进行细分调研，结合目标用户特点，实现推送内容的高质量产出，提升受众对于电视新闻节目的喜爱度，有效促进媒介融合[4]。

(四)强化平台信息监管

随着我国信息化建设的不断成熟，信息传播的门槛变得非常低，在平台上每个人都能够作为信息的传播者，这一现象虽然展现出了新媒体的高速发展，但是这一现象为网络信息管理提供了很大的管理压力。在网络信息的传播过程中，一定要保证建立一个良好且健康的信息传播氛围，避免网络中存在为吸引受众的关注而产生的“三俗”信息。基于此，需要我国政府加强对于网络信息传播的监管力度，制定出各种规范来对这一信息传播过程进行有效规范，让网络信息管理过程能够做到有法可依。各个网络平台也要加强对于自身平台的监管，若发现不健康的信息传播要及时加以制止，以保证自身平台的健康持续发展。针对于电视新闻媒体从业者来说，随着电视新闻短视频化的媒介融合，一定要保证自身节目的绿色、健康发展，不能通过制作或传播不良信息来吸引受众的关注，这样不仅是触及了网络信息传播的规范，也会对电视新闻节目的传播产生不利影响，进而影响电视新闻行业的未来长足发展。

(五)强化社交属性

在电视新闻节目与短视频进行媒介融合的这一过程之中，电视新闻节目应该改变自身固有的传播理念，通过对于短视频传播方式中的社交属性的充分、高效学习，来提升电视新闻节目自身与观众之间的互动，强化节目的社交功能。第一，电视新闻媒体应当重视和追求在平台上的互动元素设置，通过和受众们进行信息交流，能够提升受众对于电视新闻节目的关注度和兴趣。第二，加大电视媒体和各大网络短视频平台的合作，根据短视频特点改编自制新闻节目，便于适应各大短视频平台的播放，以增加电视新闻节目的覆盖面积，提升电视新闻节目的受众数量。在当前的短视频行业发展的过程中，短视频网站上所发布的视频大多都是生活中的普通人所发布的原创视频。但是新闻媒体具有其行业特殊性，要求其必须能够满足新闻传播的真实性和时效性，但是在实际的新闻素材采集的过程中，媒体根本无法实现所有信息的及时获取，但可以重点关注突发的重大新闻事件，以热点为突破，获取较完整的信息链和信息集成，有效提高满意度。基于此，电视新闻媒体可以强化用户原创信息内容这一制作模式，来弥补电视新闻媒体在部分新闻素材采集过程中的时效性缺陷，实现电视新闻媒体获取新闻素材的多样化，推动电视新闻节目未来的高质量发展。

(六)打造专业化高素质队伍

在新媒体背景之下，传统电视新闻媒体若想实现有效转型，同时促进媒介融合，就需要电视台着力打造一支专业化、高素质的新闻制作及传播人才团队，才能够在改革创新之路上走得更加顺利。为实现这一目标，在充实和培养新型媒体或全媒体人才时，需要根据当前的新媒体发展进度和自身的新闻传播特点来进行人才招聘方案的制定，且在人才招聘的过程中，着重对新闻制作人才的专业能力、新媒体了解程度进行细致考察，以达到吸纳高素质人才的目的。除此之外，各地区电视台可以加强与当地高校之间的有效合作，建立学研结合的教育实践基地，为高校提供教学实战机会，建立多元的人才渠道，也能够实现对于新型知识储备量充足的人才的吸纳[5]。针对于电视台现有工作人员来说，电视台应定期展开专业的培训与考核工作，以保证电视新闻制作工作者能够及时获取市场中的最新信息，提升自身专业技能，提升电视新闻制作的质量和水平。针对于新闻制作人员自身来说，应保证自身具有较高的职业准则与操守，能够积极学习新鲜事物，以此来实现传统媒体与新媒体的有效融合，进而实现电视新闻媒体的高质量发展。