◎邓雨欣

(上海大学新闻传播学院，上海 200072)

引言

“贺岁片”是在新年之际(包括元旦和春节)上映的电影，它的拍摄题材、拍摄内容和宣传力度等会取决于人们对节日的重视程度和庆祝方式等因素。在我国，春节是最大的传统节日，不论是国家、社会还是每家每户都非常重视，春节期间的贺岁片也会因此而更加受到人们的关注。贺岁片依托于中国传统的贺岁习俗，将影片大众性和娱乐性的特性与人们贺岁的特殊心理期待相结合。随着社会的进步和人们生活方式的变化，贺岁片越来越成为一种人们在逢年过节时寻求欢乐和放松的心理需求。贺岁片的出现和发展为我国的电影产业开辟出了新的天地，同时也为国产电影的发展注入了新的活力。

近年来，贺岁片的数量不断增多、票房越来越丰盛可观，在中国电影市场上分量尤重，因此，也引发了学界和业界的广泛关注。目前对贺岁片本身的研究更多地集中于其起源、概念界定、发展概况和发展趋势等方面，例如，许晨在《贺岁电影的题材与档期演变》中研究了中国贺岁电影的发展历程，并探讨其在题材、档期、构成三方面的主要变化。董靖在《中国贺岁电影二十年之发展》中，分析了中国贺岁电影二十年以来取得的成就与产生的问题，并探讨其未来发展趋势。除此之外，有很多个案研究是围绕某部影响度很高的贺岁片或某一导演的代表性贺岁片展开，例如，袁俪颍在其文章中以《唐探2》的成功为例，探索了中国内地贺岁电影未来的创新之路。综合对学界目前的研究现状的考察，从贺岁片本身出发挖掘其对我国电影产业发展的影响的研究是相对欠缺的。本文主要以贺岁片为主体，在探讨其在我国的起源、发展和主要特征的基础上，结合我国电影产业的发展现状分析贺岁片对我国电影产业发展的影响，并探析在贺岁片带动下我国电影产业的发展走向。

一、贺岁片的起源、发展和特征

“贺岁”是一项传统的全民狂欢活动，是在历史的习俗中传承下来的，随着人们经济水平和生活质量的提高，贺岁活动的形式越来越丰富多样。春节的全民性、狂欢性和娱乐性为电影产业的进一步发展开拓了一个极好的平台。

从20世纪70年代以来，香港的电影制片人会在年底放映几部热闹喜庆的影片，以便满足观众的日常娱乐生活需要和情感需求，其商业性质也是显而易见的。中国的贺岁片最初也是源于飞速发展的香港，1981年，喜剧电影《摩登保镖》在农历春节前上映，最早被称为“贺岁片”。在这之后，连续几年香港电影的年度票房冠军都属于贺岁片，当时的贺岁片是以喜剧题材为主，以搞笑欢乐的气氛带动观众，年味儿十足。到了20世纪90年代，香港贺岁片的题材开始多样化，这一阶段尤为突出的是周星驰的无厘头喜剧和成龙的功夫喜剧，香港的贺岁片也是在这一时期逐渐走向成熟。得益于1992年中国电影体制两次改革的大环境，1995年香港电影《红番区》首次以“贺岁片”的名义引入内地，启发了内地的电影市场。电影人成龙在1996年和1997年借势在内地推出了《警察任务4》《义胆厨星》等贺岁片。紧随其后，冯小刚等内地电影创造者抓住这一时机，在1997年推出《甲方乙方》，作为中国内地的第一步“贺岁片”成功获得票房冠军，开创了中国内地贺岁电影的发展先河。进入 21 世纪以来，香港贺岁电影逐渐展开了与内地明星和电影人的合作，共同完成电影的拍摄、制作和宣传等过程，随着内地和香港电影的深入合作，掀起了一股“贺岁片”热潮，这为中国电影产业的发展开辟了新的天地。

贺岁片诞生的目的是迎合观众的需求，取悦观众，这就明确了贺岁片诙谐、幽默、轻松的基本定位和风格。人们在节日期间喜庆、狂欢和祝福等的生活习俗多成为贺岁片的相关题材，所以贺岁片的形式多为娱乐性和消遣性较强、能带动和活跃气氛的喜剧片和动作片。而随着时代的进步，贺岁片多样化、类型化的需求也显现出来，近年来，贺岁片不再以单一的喜剧或动作片为剧情设计，而是以此为基础延伸出一些新颖的题材，例如，《唐探》系列将悬疑与喜剧的结合、《捉妖记》中虚拟人物的设计与喜剧情节的结合等。除此之外，感人题材和科幻题材的贺岁片在近几年也倍受欢迎，例如2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》都赢得口碑和票房双赢，成为大众日益关注的焦点。在贺岁片题材不断丰富的同时，贺岁片类型化的特点逐渐突出，尤其是针对儿童这一群体，最近几年几乎每年都会上映贺岁主题的动画片，父母陪伴着孩子观看这类欢乐而温暖的贺岁片也是影院中值得留念的一幕。总而言之，时代的发展会推动着贺岁电影的变化，又会进一步带动我国电影产业的发展。

二、我国电影产业的发展概况

中国电影已有了百年历史，早在八九十年前，中国商业电影以武侠电影为新纪元开始了一段漫长的发展历程。尽管我们在很早之前就一直呼吁要逐步将电影产业化，但中国电影产业在很长一段时间里都处于低迷状态，投资额高的电影市场难以消化，能被大众接受的低投资额的电影又难以获得可观收益，致使国产影片亏损严重，我国电影产业的发展一度陷入低潮。

自改革开放以来，我国电影产业逐渐受到重视，国家的扶持力度也开始加强，使其发展呈现出一种迅猛的势头，整体趋向于良性发展的状态，但是与国外一些电影产业较为成熟的国家相比仍具有一定的差距。因此，在我国电影产业的发展过程中，也要有着“走出去”和“引进来”的格局。在这一视野下，加之中国大众文化审美需求的普遍提高和传播媒介在全球范围内的普及，中国电影产业逐渐与国外接轨，使国内外的元素进行融合，这也是完善我国电影产业发展的有效途径。而其中最为突出的是中国香港与内地的合作学习，将港台元素与中国文化融入影片当中，这为中国商业电影注入了新鲜的血液。与此同时，中国的消费市场又能为香港电影提供一个广阔的平台，双方的合作共赢使得中国商业电影逐渐朝着大场景、大成本、大制作、大宣传、高投资的方向发展。

目前，我国的电影产量不断增加，电影票房收入增速较快，影片类型也越来越丰富，票房过亿的影片越来越多。这都是在新时代环境下我国电影产业的发展现状及趋势，虽然这其中也会出现市场规模较小、相关法律不完善等情况带来的种种问题，但是可以预见我国电影产业还有较大的发展空间。

三、贺岁片对我国电影产业发展的影响

“贺岁片”刚从香港引用到内地时，我国内地的电影产业正处于相对低迷的状态，但是伴随着贺岁片二十几年的发展，中国内地电影包括影片质量、剧情设计、影响力度等在内的整体发展都在持续向前，这其中贺岁片的带动力功不可没，它从“一片独放”发展为“众片齐放”，起到以小见大的作用，其发展中的各种经验和启示为整个电影产业做出极大的贡献，它是我国电影从低谷走向振兴的重要推手，贺岁片对于中国电影产业而言，有两点极为重要的影响。

首先，贺岁片为我国电影产业创造了一个品牌，并培育出了一个特定的档期。从中国内地第一部被命名为“贺岁片”的《甲方乙方》开始，冯小刚和他的冯氏喜剧支撑起了中国的电影市场，创造出了“贺岁片”这一电影品牌，而且从某种意义上说，贺岁片的发展又创造出“冯小刚电影”的市场品牌。这两者的有效配合，使得冯氏贺岁片将中国的电影产业带上了一个新的高度。在此期间，随着贺岁片的日益成熟，电影产业中的档期意识突显出来，贺岁片不再是某个单一的影片，而成了一个电影的市场档期。在整个贺岁档期中，影片数量、类型的增加，时间的延长等都能促进电影产业的发展。除此之外，贺岁档作为我国电影市场的最高潮阶段，它培育了较为成熟的电影产业供需、发行和推广等意识，以此为启发，又开辟出暑期档、情人节档等一个又一个新鲜的档期，提升了电影的发行放映水平，从而促进了我国电影产业的繁荣。

其次，贺岁片为中国内地电影创造了一种多样化的喜剧电影类型。依托于贺岁所营造的喜庆欢乐的氛围，喜剧电影能够迎合受众的心理，深受观众的喜爱。在冯小刚电影出现之前，内地放映的香港贺岁片，主要是成龙主演的电影，这类影片是动作片与喜剧的结合。而冯小刚制作的贺岁片是具有内地特色的社会型喜剧片，这类电影将社会问题的大背景与小人物的心理、性格等混合在一起，融合了讽刺、调侃、温情、幽默等多种风格，与观众的现实生活极为贴近。到目前为止，这种类型的喜剧片仍然具有广泛的影响力，而且在社会这一大框架的支撑下衍生出更为多样化的喜剧电影类型，例如，悬疑喜剧、浪漫喜剧、黑色喜剧、情怀喜剧等。喜剧片在我国电影产业中的发展已经相对成熟，极大部分原因是贺岁片在内地所激发的喜剧潮流，如果没有贺岁片的带动，我国的电影产业可能会更加缺乏竞争力。

四、贺岁片带动下我国电影产业的未来发展趋势

对于贺岁片这一特殊形式的电影而言，它在相当程度上改变了中国电影的既有观念。在人们的传统认知中，电影是一种艺术，艺术表达是放在第一位的要素，但是这种传统认知并不能完全适用于电影产业，因为电影产品需要市场的实践。贺岁片的兴起为我国的电影产业提供了新的角度，使电影不再受限于艺术的内容呈现，它更关注与一部电影的整体性，它不仅迎合了市场的需要，而且迎合了大众的文化和心理需求。贺岁片的优质发展让我们更加明确我国的电影产业需要全面性发展，在贺岁片的带动下，我国电影产业在未来主要有两大发展走向。

首先，系列电影的发行放映将会是电影产业的第一大趋势。贺岁片中最为典型的是《唐探》系列，在2016年《唐人街探案》首部上映后，其新颖而精彩的情节、搞笑而荒诞的风格十分抓人眼球，随后第二部和第三部是采用切换拍摄地点的方式进行串联，演员依然是原班人马，并且整部电影延续与首部相似的整体风格和情节设计，在剧情和故事上又会进行创新，给人以似曾相识而又别出心裁的感受。这类电影在电影结尾往往会给观众留下悬念，人们在欣赏这部优质电影的同时又会被结尾吊足胃口，使得人们会对来年的续集产生强烈的期待。就目前而言，系列电影十分符合大众的品味，它不仅会引起人们对电影的关注和激烈讨论，吸引更多的人观看电影，而且会为来年电影产业的发展赢得一定的先机。由此可见，系列电影在我国电影产业的发展中拥有极好的优势，但值得注意的是系列电影需要高标准的创作团队，续集具有较高的拍摄难度，当人们的期望值达到一定的高度，如果续集的创作没有超越观众的预期，会使整个系列的电影都受到影响。因此，在我国未来的电影产业发展中，在系列电影的发展基础之上也要着力培养与之匹配的创作团队，力求电影产业的进一步发展。

其次，电影的平民化与商业化并行将会是电影产业的第二大趋势。冯小刚的贺岁片就是凭着其平民化的艺术气质和喜剧的艺术风格，加之进行了适度的商业化包装屡获成功，而且冯氏贺岁片能够兼顾电影表层的娱乐性和深层的哲理性。随着人们文化水平的不断提升和欣赏品位的日益成熟，发展电影产业最为关键的一点是把影片的质量搞上去，一部好的电影能够将观众带入其中，让观众感受到其想表达的意义，这也体现了电影的平民化。在未来我国电影产业的发展过程中平民化与商业化共存是必然趋势，电影在追求商业利益的同时，也要进行不断的自我超越和艺术提升。

五、结语

贺岁片的诞生将电影艺术性和商业性进行有机结合，为我国电影产业的发展开创了新的视角，并且为之提供了最早的经验模式和最基本的产业元素。伴随着贺岁片的发展和成熟，它在我国电影市场和现代文化发展中发挥的作用越来越大，可以预测我国电影产业的发展将越来越好。