◎许慧慧

（中国传媒大学经济与管理学院，北京 100024）

一、何为互动剧

互动剧，目前学界还没有对这一概念给出一个明确的定义。业界认为，互动剧是一种用户可以“玩”的交互式视频，观众可以根据视频中的提示按钮，通过自己的选择来控制剧情走向，一个剧集有许多个不同的剧情分支走向，不同人观看行为的差异会产生多个结局。国外互动剧产生比较早，1967年，电影《一个男人与他的房子》是最早的互动剧。2008年年底，恋爱养成类互动剧《电车男追女记》在YouTube上线。2018年12月，Netflix斥巨资打造的超级IP科幻悬疑互动电影《黑镜：潘达斯奈基》上线，点燃了互动剧的风口。国内互动剧的制作起步较晚，互动剧的制作方也都集中在爱优腾几大视频网站。国内最早涉足互动剧的是腾讯视频，2019年年初，腾讯视频上线了冒险类互动迷你剧《古董局中局之佛头起源》，并于当年3月份完成了一部恋爱养成类互动剧《拳拳四重奏》，发布了“一零零一”APP，提供互动视觉小说、互动动漫、互动真人剧等内容。2019年6月份，爱奇艺上线了其制作的首部恋爱养成互动剧《他的微笑》，该剧设置了5个支线超过20种选择，结局也不同。国内互动剧的爆发基本上集中在2019年，因此，也有人把2019年称为互动剧元年。

二、互动剧的传播特征

（一）传播主体

1.制作方多为网络视频平台

从目前国内外比较具有影响力的互动剧来看，互动剧的制作方大多为网络视频平台。在移动互联的新时代，传统主流电视媒体式微，网络视频平台大幅崛起，借助背靠BAT等互联网巨头公司的优势保障了资金来源。……