戴月

（苏州百年职业学院 江苏苏州 215123）

2020年，新冠疫情的到来打破了市场的有序发展，很多行业举步维艰，而直播电商行业的发展进入井喷期。前瞻产业研究院发布的数据显示，截至2020年3月，电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。目前，直播电商成为许多线下企业应对新冠疫情影响，开辟线上市场的重要手段。

1 直播电商行业发展现状

1.1 直播行业企业图谱

直播行业企业图谱大致分为两个板块,如图1所示。第一板块是泛娱乐直播（娱乐属性更强），主要分为两个部分：第一部分是娱乐直播，主要代表平台有YY 直播、一直播、映客直播；第二部分为游戏直播，其中斗鱼直播、虎牙直播和企鹅电竞可以作为游戏直播的主要代表平台[1]。

图1 直播行业企业图谱

第二板块是直播+，这个板块主要分为四个部分：第一部分是直播+电商，代表平台有淘宝直播和京东直播。第二部分是直播+体育，代表平台有直播吧和PP直播。第三部分是直播+社交，其中陌陌直播和NOW直播可以作为直播+社交的主要代表平台。第四部分为直播+财经，其中有视吧直播和知牛直播为主要代表平台。从本质上看，直播就是一种工具，各种行业可以借助此工具形成业态融合，最终帮助本行业发展。目前，在直播行业发展中，泛娱乐直播和直播电商两大市场最为火热，泛娱乐直播与直播电商营收结构如表1所示。

表1 泛娱乐直播与直播电商营收结构

1.2 直播电商行业的发展历程

直播行业经历了春晚直播（电视直播）、电脑直播、手机直播、直播+等阶段，底层技术的进步推动了直播行业的发展。……