金艳

（上海大学新闻传播学院 上海 200444）

20世纪初，中国的展览业开始萌芽，1929年西湖博览会的召开，展示了杭州一流的城市形象，塑造了城市会展品牌。自此，中国的会展业开始较好地发展。但在2003年，受“非典”疫情影响，中国的传统会展业遭受严重冲击，催生了网上展会的出现，给会展业提供了新模式。“互联网+”战略执行以来，“互联网+会展”模式蓬勃发展。与线下展会通过在固定时间将展商和观众聚集到固定地点，进行面对面沟通的方式不同，线上展会致力于展会、展品的在线展示、交流、推广及交易。随着智能手机的普及，我国网民规模越来越大，在线浏览、直播互动等网络行为被越来越多人接受甚至习以为常，线上展会的形式逐渐得到展商和观众的支持。此外，近年来国家对“新基建”重大战略布局，尤其是涉及5G基站建设、大数据中心和人工智能领域的科技创新，都为推动传统会展业的数字化转型和创新升级创造了良好条件。

作为中国历史最长的综合性国际贸易盛会，线下广交会塑造了良好的品牌形象。受新冠疫情影响，第127～129届广交会均采用完全线上的形式，第130届广交会首次采用线上线下融合举办的形式。线上广交会的成功举办，为广交会的发展探索了新路线。广州市人民政府2021年7月发布的《广州市建设国家数字经济创新发展试验区实施方案》提出，要“推进‘智慧广交会’建设，在组展、招展等业务环节实现线上线下融合，建成全天候商贸平台。……