徐一丹

如今，审美多元化的新媒体时代在不断造就“网红”。在此大环境下，对地区发展与建设具有重要作用的“网红人物符号”成为地区发展新脉络。2020年，少年丁真迅速爆红，甜野少年不仅打破大众的审美认知，也为其所在地区四川甘孜理塘的发展作出巨大贡献。丁真爆红，成功塑造理塘形象，通过人物符号对乡村形象进行塑造与传播已然为乡村发展打开新思路。

一、人物符号塑造紧扣乡村形象

新媒体视域下，代表地区形象的现象级人物出现在大众视野，推动本地区经济发展的同时，也为其他地区推动经济、传播文化等方面打开新思路、新渠道。人物符号作为人文输出的主要途径，多样化、灵活等特点在信息传达过程中显然更具优势。对比风景、风俗等作为符号进行信息传播的方式，人物符号在建构和发展过程中不仅能够贴近乡村形象进行及时调整，而且人物符号更具“温度”，更易走进大众。

（一）人物符号形象塑造具有突破性

2020年11月11日，摄影师胡波发布一则关于少年丁真的短视频，一位少年在四川甘孜地区的蓝天白云下展现自己的笑容。丁真的出现打破了大众的常规审美，将审美的多元化带给大众，让具有民族性、差异性的人物形象在同质化内容当中具有一席之地。

丁真爆红之前，四川甘孜地区已多次举办“最美康巴汉子选拔大赛”试图提升地区知名度，但多次努力也未能使乡村形象深入大众内心。传统“选美大赛”中的康巴汉子以“俊勇”为主要选拔标准，重点在于突出人物的英勇无畏、强壮威武等特性，很难在当代大众审美趣味中拥有立足之地。……